Недоліки. Гнучкість, своєчасність, хороше охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока достовірність.

Газета

Гнучкість, своєчасність, хороше охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока достовірність.

Короткостроковість існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія вторинних читачів, конкуренція різних реклам в одній газеті.

Телебачення

Поєднання зображення, звуку, кольорів, чуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення.

Висока абсолютна вартість, мала селективність аудиторії, швидкоплинність рекламного контакту, перевантаженість реклами

Презентаційні засоби (каталоги, проспекти)

Селективність аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів, персональний характер, повнота інформації.

Відносно висока вартість, необхідність використання різних спеціалістів.

Радіо

Масовість використання, висока географічна і демографічна селективність, низька вартість.

Тільки звук, швидкоплинність рекламного контакту, сприймається як фон.

Журнали

Висока географічна і демографічна селективність, вірогідність і престижність, висока якість відтворення, довготривале використання, значене число вторинних читачів.

Довгостроковий інтервал між замовленням і друком, низька частота видання, конкуренція з іншою рекламою, висока вартість.

Вулична реклама

Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, низький рівень конкуренції.

Відсутність селективної аудиторії, обмеження творчого характеру.

Рекламні листи і телефонні дзвінки

Прямий зв'язок із споживачем, селективність аудиторії, низька вартість.

Другорядний підтримуючий характер.

Магнітофонні записи

Ефективний засіб формування уявлення про товар

Короткочасність, необхідність участі експертів, тільки звук.

Слайди, відео зображення

Повне уявлення про товар, не потребують професійних навичок, простота та низька вартість

Тільки зображення, відсутність повної інформації про якість та використання товару

Планування рекламної кампанії передбачає:

1. Встановлення цілей рекламних заходів.

2. Встановлення відповідальності.

3. Розрахунок бюджету з урахуванням витрат за різними альтернативами, кількості повторень реклами, зміни цін на рекламні засоби, вартості рекламних об'яв тощо.

4. Розробку теми реклами.

5. Вибір засобів реклами, зокрема:

· пряма реклама - "директ мейл"

· преса;

· друкована реклама - каталоги, проспекти, рекламні листівки, буклети, плакати, рекламні сувеніри і подарунки;

· зовнішня реклама - електрофіковані панно, просторові конструкції, вітрини магазинів, транспортні засоби тощо;

· екранна реклама - кінофільми, поліекран, слайд проекція та ін;

· реклама на місці продажу тощо.

6. Створення рекламних об'яв, яке передбачає прийняття чотирьох рішень стосовно змісту послання; графіку роботи; місця в засобі реклами; кількості використовуваних варіантів базового послання, що залежить від частоти презентації та якості рекламних об'яв.

7. Вибір часу реклами.

8. Аналіз сумісних зусиль.

9. Визначення успіху (невдачі).