Тема 2.Образованеие в сфере Паблик рилейшнз, рекомендации и стандарты.

Цель лекции: изучение нового материала.

План лекции:

1.Теориетические основы образования в сфере паблик рилейшнз.

2.Практика паблик рилейшнз, параметры. Рекомендации по формированию преподавательского состава.

3.Образование в сфере паблик рилейшнз в странах мира.

Образование в сфере паблик рилейшнз желательно предоставлять в основном студентам, уже получившим первый университетский диплом в других областях знаний, таких как коммерция, социология, психология и журналистика, но при этом не уменьшается важность программ по паблик рилейшнз на уровне первого диплома.

Одной из основных целей Международной ассоциации паблик рилейшнз (МАПР) с момента ее основания в 1955г. была поддержка и развитие образования в сфере паблик рилейшнз по всему миру.

Профессинальные паблик рилейшнз существуют во всех сферах жизни:

-правительстве (национальном, региональном, местном и международном);

- бизнесе и промышленности (мелких, средних и транснациональных компаниях);

- сообществах и социальных отношениях;

- образовательных учреждениях, университетах, колледжах и т.д.;

- больницах и сфере здравоохранения;

- благотворительности и социальных акциях;

- международных отношениях.

Практика паблик рилейшнз это:

-консультирование, основанное на понимание поведения;

- анализ будущих тенденций и предскозание их последствий;

- исследование общественного мнения, взглядов и ожиданий и рекомендация необходимых действий;

- установление и поддержание двусторонних коммуникаций, основанных на правде и полной информации;

- предотвращение конфликтов и недорозумений ;

- поддержаеие взаимного уважения и социальной ответственности;

- согласование частных и общественных интересов;

- популяризация доброй воли среди работников, партнеров и клиентов;

- улучшение трудовых отношений;

- привлечение добросовестного персонала и сокращение утечки кадров;

- продвижение продуктов и услуг на рынок;

- формирование чувства общности внутри корпорации;

- поощрение интереса к международным отношениям;

- содействие пониманию демократии.

Типичная ПР-технология состоит из четырех частей:

1) анализ, исследование и определение целей и задач;

2) разработкаплана действий;

3) коммуникации и выполнение плана;

4) контроль результатов.

Очень важно, чтобы преподаватели паблик рилейшнз в дополнение к академическим кфалификациям имели бы также и значительный практический опыт профессиональной работы в этой области. Мы настойчиво рекомендуем им продолжать развивать свой профессиональной опыт параллельно с преподовательской работой.

Оптимальный вариант программы паблик рилейшнз-это, пожалуй, такая образовательная программа, в которой практическая и теоретическая модели неразрывно связаны и соеденены в одном учебном плане.

Необходимо также рассмотреть особенности образования в сфере паблик рилейшнз в ведущих странах мира: Англия, Германия, Франция, США, Россия и др.

Основная литература

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Учебник.- М.:ИКФ ″ЭКМОС″, 2002 г.

2. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR \ Пер. с англ.- СПб.:, 2004.

3. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: Учеб. Пособие для вузов \ Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина.- М.: ЮНИТИ-ДАНА,2003.

4. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. - СПб.: Питер, 2005.

5. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. – М.: Логос, 2003.

6. Кондратьев Э.В.., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное для высшей школы \ Под общ. Ред. С.Д.Резника.- М.: Академический Проект, 2003.

7. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.,″Рефл-бук″, К.: ″Ваклер″.-2001.

8. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз – средство социальной коммуникации. (Теория и практика) – К.: Дакор.,2002.

9. Политический PR \ Д.Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003.

10. Пашенцов Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до полити и. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство ″Финпресс″, 2002.

Дополнительная литература

11. Г.Г.Почепцов. Паблик рилейшнз для профессионализм. М.:″Рефл-бук″,

К.:″Ваклер″ - 2000.

12. Калип, Скотт, М., Сентер, Ален, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ. : УЧ. пос.- М.: Издательский дом ″Вильямс, 2000.

13. Г.Л. Тульчинский PR фирмы: технология и эффективность:- СПб.: Алатейя, 2001; СПб государственный Университет культуры и искусств, 2001.

14. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПб.: Питер, 2003.

15. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: Теория и практика: Учеб. Пособие.- М.: Дело, 2003.

16. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления – Спб.: Издд-ва ″Паллада-медиа″ и СРЗЦ ″Русич″-2002.

17. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика\Пер. с англ.-М.: Консалтинговая группа ″ИМИДЖ-Контакт″; ИНФРА-М, 2002.