Кривые безразличия

Цены и объемы потребления товаров имеют взаимосвязь. Покупатель обычно делает выбор не по отношению отдельных товаров, а по их совокупности. Поэтому для построения кривыхспроса на ту или иную продукцию используются кривые безразличия и бюджетные линии.

Предположим, что в набор входит только два продукта - масло и сыр. Составим таблицу равноценных для потребителя количеств обоих продуктов (табл. 30).

Таблица 30 – Варианты равноценных наборов продукции, кг

На основании этой таблицы можно построить график, или так называемую кривую безразличия. Все соотношения количеств масла и сыра, лежащие на этой кривой, для потребителей равноценны (рис. 28, а).

Используя другие возможные варианты сочетания продуктов, можно составить карту безразличия, которая представляет собой семейство кривых безразличия при различных количествах предлагаемых товаров. На рисунке 28, б изображены четыре кривых безразличия, однако в принципе кривая может быть проведена через любую точку.

Рис. 28 - Кривая безразличия (а) и карта безразличия (б)

Для увеличения потребления сыра покупатель готов отказаться от все меньшего и меньшего количества масла: при переходе от точки А к точке Б - от 1,5 кг масла ради дополнительных 0,5 кг сыра, от точки Б к точке В - лишь от 1 кг масла и т.д. Количество товара X, от которого покупатели готовы отказаться ради увеличения потребления товара У на единицу, называется предельной нормой замещения товара У товаром X:

В рассматриваемом примере предельная норма замещения будет составлять при переходе от точки А к Б -3 и далее -2; -1/2; -1/3.

Рис. 29 - Предпочтения потребителей А (а) и Б (б)

Исходя из норм замещения можно определить, насколько значительным является один товар относительно другого для потребителя и от какой величины одного товара он готов отказаться ради увеличения потребления другого. На рисунке 29 , а, б показаны предпочтения двух потребителей (А и Б) в отношении масла и сыра: А отдает пред­почтение маслу, в то время как Б - сыру.

Теория потребительского выбора широко используется фирмами при разработке новых видов продукции, совершенствовании уже производимых. Для принятия решения об улучшении выпускаемых изделий нужно учитывать не только необходимые для этого дополнительные затраты, но и потребительские предпочтения.