Потребительское поведение

Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность - понятие сугубо индивидуальное. То, что полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако даже если выбранный нами продукт полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход. Например, мясо является очень полезным продуктом для большинства людей, однако высокие цены и ограниченные доходы не всем позволяют потреблять его в больших количествах. Вместе с тем и сама полезность меняется с увеличением количества потребляемой продукции.

Предельная полезность, полученная от потребления каждой последующей единицы продукции, обратно пропорциональна объему потребления.

Закон убывающей предельной полезности может быть использован для объяснения потребительского выбора. Предположим, бюджет (сумма денег, имеющаяся в наличии) составляет 350 руб. Цены товаров А и Б равны соответственно 50 и 100 руб. Для эффективного распределения бюджета на покупку этих товаров оценим предельную полезность товаров А и Б в баллах (табл. 29).

Наибольшее удовлетворение позволяет получить покупка товара Б. Однако необходимо учитывать не только предельную полезность, но и цену товара. Цена товара Б в два раза превышает цену товара А. Решение о покупке принимают с учетом полезности на единицу затраченных средств, т.е. на 1 руб. Данные предельной полезности на 1 руб. будут отличаться от показателей предельной полезности. Поэтому максимальное удовлетворение потребностей будет достигнуто при покупке трех единиц товара А и двух единиц товара Б.

Любая другая комбинация количеств товаров А и Б при существу­ющих ценах и определенном размере имеющихся в наличии средств (350 руб.) даст меньшую суммарную полезность для покупателя.

Потребительское равновесие достигается тогда, когда отношения пре­дельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны. Обозначив предельную полезность через MU, получим равенство:

Таблица 29 - Выбор сочетания товаров А и Б, максимизирующего

полезность

В рассматриваемом примере 3:50 = 6:100.

Если цена товара Б снизится вдвое, то на те же 350 руб. можно купить три единицы товара А и четыре единицы товара Б. Таким образом, при снижении цены количество купленных товаров будет возрастать.