Расчет коммуникативной эффективности рекламы.

K = N/n

1. Формируем анкету и проводим опрос.

Показатели коммуникативной эффективности рассчитываются с помощью коэфициента чувственного восприятия рекламы.

К - коэфициент коммуникативной эффективности

N чувственное восприятие

n - общее число респондентов.

2. Коэфициент запоминания.

3. Коэфициент впечатления рекламного сообщения. (Положительно, нейтрально, негативно)

4. Коэфициент информированности о рекламе.

5. Коэфициент убедительности.

Экономическая эффективность рекламы может определяться следующими показателями:

- отношения прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу;

- отношения прироста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат;

- динамика уровня рекламных затрат в общем объеме продаж;

- расходы на рекламу на тысячу потребителей, подвергшихся воздействию всех видов рекламы;

- количество покупок товара, спровоцированных рекламой;

- прирост объема сбыта за период, прошедший после рекламной кампании.

В общем, виде формула экономической эффективности рекламы - Эр выражается следующем образом:

П - Зр

Эр= ------------ х 100% ,

П

где Зр – затраты на рекламу;

П – прибыль.

Коэффициент эффективности рекламы - Кэф, как правило, оценивается по следующей формуле:

Доля рынка

Кэф= --------------------- х 100% ,