Специфика, свойства и классификация маркетинговой информации.

Информация это давать сведения, осведомленность.

Информация бывает:

-первичной (никем не обработанные данные, собранные впервые, специально для какой- либо конкретной цели).

- вторичная ( это материал, который кто-то в свое время подготовил в обработанном виде, преследую свои определенные цели).

Под маркетинговой информацией следует понимать совокупность аккумулированных с определенной целью сообщения знаний, сведений о состоянии маркетинговой деятельности, об окружающей фирму среде и характерных для нее процессов.

Маркетинговая информация имеет следующие специальные особенности:

- объем необходимых сведений очень большой, что требует систематизацию информации и адекватной процедуры ее сбора.

- циклы получения и преобразования информации многократно повторяется за определенное время, интервал. Сведения о состоянии рынка быстро устаревают, необходимы постоянные усилия по их сбору и обработке.

- источники получаемой информации многообразны. К ним не всегда можно получить регулярный доступ.

- удельный вес качественных сведений значительны, информация слабо структурирована, что создает значительные трудности в процессе ее сбора и анализа.

Чтобы быть пригодной для использования, информация должна обладать следующими основными свойствами:

- достоверностью.

- актуальностью

- полной

- релевантностью (соответствие, сравнение)

- сопоставимостью

- понятной

- экономичностью.