ГЛОССАРИЙ 2 страница

Представляет собой выкладку, демон­страцию товара, отделенного от по­требителей Прозрачной перегородкой. В. бывают специализированные, ком­бинированные, внешние, внутренние и др.

В. может использоваться как са­мостоятельное пропагандистское рек­ламное средство. Отдельно стоящие В. могут находиться в местах массово­го скопления людей: в подземных пе­реходах, на остановках транспорта и т.д.

Витринные наклейки — полоски бумаги, пленки различных размеров, предназначенные для крепления к витринному стеклу.

Вкладыш — средство печатной рекламы, вид приложения к журналу или книге. Представляет собой лист высококачественной бумаги с поме­щенным на нем рекламным послани­ем или многостраничное издание в виде проспекта. Часто служит в каче­стве закладки, отличается многократ­ным действием и высокой степенью запоминаемости.

Вкладыш в упаковку — вложение в упаковку малоформатного издания рекламного содержания.

Воблер (англ. vobler — крутиться, колебаться) — изображение реклами­руемого товара, торговой марки и пр., выполненное на небольшом куске картона прямоугольной или сложной формы (с применением высечки). Подвешивается на упругом элементе над местом продажи. Под действием ветра колеблется, привлекая внима­ние покупателей.

Водяной знак — видный только на свет рисунок или клеймо на бумаге; в качестве водяных знаков используют­ся фирменные знаки и логотипы орга­низаций.

Вояжер — разъездной торговец, рекламирующий и продающий то­вары.

Внедрение — показатель, предло­женный специалистом по рекламе Р. Ривзом для определения процента адресатов, которые запомнили кон­кретное рекламное обращение.

Вовлечение — показатель, предло­женный Р. Ривзом для обозначения количества потребителей, обратив­ших внимание на рекламу. Определя­ется в процентах к общему количеству адресатов и лиц, запомнивших кон­кретное рекламное обращение.

Впритык, встык — 1) непосредст­венно примыкающие один к другому периоды эфирного времени, програм­мы или рекламные передачи; 2) в по­лиграфии — печать с обеих сторон листа.

Вспомогательные материалы и ус­луги — объекты, вообще не присутст­вующие в готовом изделии.

Вторичная информация — инфор­мация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей.

Выборка (в данном случае) — сег­мент населения, призванный олице­творять собой генеральную совокуп­ность, т.е. население в целом.

Выбор целевых сегментов рынка — оценка и отбор одного или несколь­ких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами.

Выборочное изучение розничных продаж — бизнес ряда частных фирм, занимающихся поставкой текущей информации о сбыте определенных товаров в определенных типах роз­ничных предприятий.

Выборочное лакирование — нане­сение лака на оттиск не по всей по­верхности, а только на отдельных его участках. Для выборочного лакирова­ния используют печатные формы тра­фаретной или офсетной печати. При­меняется как дизайнерский прием для придания дополнительной вырази­тельности изображению.

Вывеска — средство наружной рекламы по месту продажи. Представ­ляет собой щит, газосветную конст­рукцию с указанием названия пред­приятия. Может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указываю­щие на сферу деятельности.

Выворотка — изображение, фор­мируемое окружающей его краской, т.е. превращение обычно черных уча­стков в белые. В. не только обеспечи­вает контрастный фон для графиче­ских элементов внутри объявления, но и способствует выделению самого объявления из множества других в том же издании, в которых используется белый цвет.

Выворотная печать (выворотка) — печать фона черной или цветными красками, при которой незапечатан­ным остается только текст. Использу­ется как прием оформления реклам­ных буклетов, журнальных полос и пр.

Выгода (benefit) — субъективно воспринимаемая потребителем цен­ность ТМ.

Вымпел — узкий флажок пре­стижного или рекламного характера на подставке или для вывешивания на стенке. Может быть носителем эле­ментов фирменного стиля. Иногда ис­пользуется в качестве сувенира.

Выразительность проекта — спо­собность проекта наглядно отобра­жать содержание заложенной темы.

Высокая печать — один из спосо­бов печати, при котором краска нано­сится на выступающую (рельефную) поверхность и переносится с нее под давлением непосредственно на бумагу.

Высокие света — участки изобра­жения с низкой оптической плотно­стью. На черно-белом изображении — участки светло-серого и белого цвета.

Выставка — показ, основная цель которого состоит в просвещении пуб­лики путем Демонстрации средств, имеющихся в распоряжении челове­чества для удовлетворения потребите­лей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив.

Выходные данные— сведения о названии, издателе, редакционной коллегии, тираже, адресе, телефонах редакции и т.д. в газете, журнале, книге.

Выщипывание — отрыв волокон или частиц поверхности бумаги или картона в процессе печатания. Явля­ется полиграфическим браком.

Г

Газета— один из основных носи­телей рекламы в прессе. Г. бывают ежедневными, еженедельными, вос­кресными; местными, региональны­ми и общенациональными; Г. ново­стей и специализированными. Среди последней группы особый интерес представляют Г. типа торгового вест­ника и Г. рекламных объявлений.

При выборе Г. для размещения в ней рекламы обращают внимание на характер читательской аудитории и ее совпадение с целевой аудиторией рек­ламного обращения, на тираж, авто­ритет и доверие к Г., тарифы и др.

Газосвет — разновидность свето­вой рекламы.

Гала-представление — концерт с участием большого числа известных исполнителей (возможно, с благотво­рительными целями).

Гармонизация — один из принци­пов рекламной психологии, который заключается в стремлении избежать расхождений свойств товара с пред­ставлением о нем, создаваемым с по­мощью рекламы.

Гармоничность объекта — преду­сматривает не только «созвучие» меж­ду отдельными элементами объекта, но и органичную согласованность ме­жду ним и ансамблем в целом.

Гарнитура — шрифты, состоящие из различных серий одного рисунка, отличающихся начертанием (прямое и курсивное), шириной (узкий, нор­мальный, широкий) и насыщенно­стью (светлый или тонкий, полужир­ный и жирный).

Гарнитура шрифта — совокуп­ность шрифтов одного рисунка во всех начертаниях и кеглях.

Гарт (нем. Hartblei — твердый сви­нец) — сплав на основе свинца для от­ливки типографского шрифта, ма­шинного набора и стереотипов, а так­же сбитый, изношенный шрифт, предназначенный для переплавки.

Геральдика — составление, толко­вание и изучение гербов. Использует­ся и в рекламных целях.

Гениальная творческая идея (big idea) — это нестандартная, но вместе с тем простая творческая идея, обеспе­чивающая вовлечение максимально широкой аудитории.

Гильза (нем. Hulse — двойная бу­мажная полоска, наклеиваемая на ко­решок книжного блока для придания ему прочности и лучшего внешнего вида.

Гирлянда — изображения рекла­мируемых товаров и услуг на неболь­ших по размеру кусочках картона или плотной бумаги прямоугольной или сложной формы (например, в виде флажков). Нанизываются на бечевку и растягиваются над местом продажи для привлечения внимания покупа­телей.

Глянец — блеск, выражается в от­носительном отражении света от по­верхности бумаги, достигается путем нанесения литого мелованного по­крытия.

Глубокая печать — один из спосо­бов печати, при котором печатающая поверхность вытравлена и заглублена ниже пробелов клише.

Глубокие тени — участки изобра­жения с высокой оптической плотно­стью. На черно-белом изображении — участки черного цвета.

Горизонт прогноза конъюнктуры — срок, на который выдается прогноз; в современной практике маркетинга не превышает полутора лет, так как при быстрых изменениях, характерных для современного рынка, более дли­тельный прогноз оказывается мало­достоверным.

Горизонтальная совместная рекла­ма— объединение усилий независи­мых розничных торговцев в рамках одной товарной категории, например продавцов технических товаров или агентов по продаже недвижимости.

Готический шрифт— топографский латинский угловатый шрифт, в отличие от антиквы, для которой ха­рактерны округленные контуры.

Градация — последовательный ряд оптических характеристик оттис­ка (или оригинала, фотоформы), рас­положенных по возрастанию или убы­ванию. Градация является важной характеристикой при описании и оценке полутоновых изображений. Понятие градации тона отражает ко­личественные различия между тонами изображения. Градации тона растровых изображений передаются растро­выми элементами, которые при вос­приятии глазом с нормального расстояния для чтения воспринима­ются не как отдельные элементы а как непрерывный тон.

Градационная точность — пра­вильное воспроизведение на оттиске полутонов оригинала. На градацион­ную точность оказывают влияние точ­ность воспроизведения растровых элементов на фотоформах, печатных формах и оттиске, толщина и равно­мерность красочного слоя. Градаци­онную точность контролируют с по­мощью денситометра, а также визу­ально с помощью специальных кон­трольных шкал.

Градационная характеристика — зависимость градации изображения до и после преобразования в процессе изготовления фотоформ, печатных форм или печатания. Выбирая вид градационной характеристики, мож­но программировать градационные параметры оттиска.

Графика (рекламная) — отличает­ся от живописи тем, что основные средства изображения — линия и штрих. Используются пятно, свето­тень, белый или черный фон листа. Цвет вводится не всегда.

Графическая точность — степень приближения всех элементов оттиска к оригиналу по форме, размерам и расположению. При многокрасочной печати графическая точность оказы­вает значительное влияние на точ­ность совмещения красок на оттиске.

Графические материалы — мате­риальные средства, которыми испол­няются графические оригиналы.

Графические техники — техниче­ские способы, которыми исполняют­ся графические оригиналы, в том числе предназначенные для воспро­изведения полиграфическими средст­вами. Графические техники разделя­ются на выполняемый от руки рису­нок и печатную графику.

Графический дизайн— визуаль­ный дизайн, художественно-проект­ная деятельность по созданию ориги­налов, предназначенных для массово­го воспроизведения любыми средст­вами визуальной коммуникации (полиграфия, кино, телевидение).

Гранд — 1) человек, достигший высшего мастерства в определенной сфере деятельности (гранд рекламы). Грандом может быть не только человек, но и фирма, и организация; 2) размер грампластинки (гранд, если больше — гигант).

График размещения рекламы — определяет временные аспекты и ис­пользуемые средства и носители рек­ламы в ходе проведения рекламной кампании. Разрабатывается с учетом характеристик целевой аудитории, се­зонности потребления рекламируемо­го товара, ожидаемых конъюнктур­ных изменений и т.д.

Гудвил — доброжелательность, расположение, престиж компании.

Д

Давление печати (натиск) — давление, необходимое для перехо­да краски с печатной формы на за­печатываемый материал. В некото­рых способах печати не использу­ется.

Дагмар (DAGMAR) — модель рек­ламного обращения, предложенная Р. Колли. Русский перевод аббревиа­туры: «определение рекламных це­лей — измерение рекламных результатов». Эффект рекламы определяется процентом прироста количества по­купателей на каждой из фаз процесса воздействия на покупателя.

Дата выхода - конкретная дата появления ожидаемого материала на страницах печатного издания или в радиотелеэфире.

Двойное спонсорство — совместное финансирование радио- или теле­визионной программы двумя рекла­модателями, каждому из которых пре­доставляется в течение недели фикси­рованное время.

Дегустация — проба на вкус, опре­деление качества продукта. Использу­ется как самостоятельное рекламное мероприятие.

Декада— десятидневка, реклам­ная декада — рекламные мероприятия идут десять дней.

Декор — украшение, художест­венное оформление.

Демографические характеристи­ки — необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ори­ентированных на определенные рын­ки или их отдельные сегменты. В эти описания включаются такие характе­ристики, как пол, возраст, состояние в браке, уровень образования, профес­сия, социальное положение, степень доходов, имущество (дом, вилла, га­раж). На основе каждой характеристи­ки составляются общие статистиче­ские данные об интересующих группах потенциальных потребителей.

Демография — наука, изучающая население с точки зрения таких харак­теристик, как численность и плот­ность.

Демоскопия — раздел современ­ной прикладной социологии, связан­ный с изучением общественного мне­ния посредством анкетирования.

Демпинг — продажа товаров ниже их стоимости с целью достижения преимуществ в конкурентной борьбе. Чаще всего используется на внешнем рынке для подавления более слабых конкурентов.

Денситометр — прибор, предна­значенный для измерения оптической плотности при отражении (на оттис­ках и фотографиях) или при пропус­кании света (на слайдах, негативах и диапозитивах).

«Дентцу Инк»(Inc.) — крупней­шая в мире японская рекламная ком­пания.

Деталь — мелкая подробность, ча­стность.

Джиарпи(GRP, gross rating points) — суммарный рейтинг (сумма значений рейтингов всех показов рекламного ролика за анализируемый период).

Джингл — музыкальная фраза, ис­пользуемая как звуковой логотип рек­ламируемой фирмы, рекламный ку­плет в ролике.

Диамагнитофильм — одновремен­ный показ специально подобранных диапозитивов в сопровождении рек­ламного текста и музыки, записанных на магнитную пленку.

Диамант — условное название размера шрифта, равного 4 пунктам.

Диалог рекламный — один из ос­новных жанров радиорекламы. Разно­видности Д.р.: рекламная сценка, во время которой один из собеседников предлагает товар другому, неосведом­ленному, диалог неосведомленных собеседников, конфликт которых раз­решает третий голос, и т.п. Продол­жительность Д.р., как правило, не превышает 45 секунд.

Диапозитив— фотографическое позитивное изображение на светочув­ствительном слое с прозрачной под­ложкой, главным образом на стекле или пленке, рассматриваемое на про­свет или проецируемое в увеличенном размере на экран с помощью диапро­ектора.

Диафильм — серия диапозитивов на пленке, объединенных одной те­мой, сюжетом.

Дизайн — художественное проек­тирование утилитарных изделий со­временного индустриального произ­водства. Целью Д. является соедине­ние в новых товарах их функциональ­ности с высокими эстетическими стандартами.

Дизайнер-график — специалист-универсал, владеющий широким спектром художественных средств и проектных методов, позволяющих создавать «визуальные тексты» любой сложности — от спичечной этикетки до фирменной графики целой отрасли промышленности.

Дизайн-концепция — основная об­разная идея будущего проекта, фор­мулировка его смыслового содержа­ния как идейно-тематической основы проектного замысла дизайнера по от­ношению к конкретным целям и зада­чам проекта, выражение художествен­но-проектного суждения дизайнера о явлениях более широкого масштаба, чем конкретный объект.

Дизайн-форма графического объ­екта — особая организованность гра­фического объекта, возникающая как результат деятельности дизайнера по достижению взаимоувязанного един­ства всех его свойств. Отвечает требо­ваниям и условиям потребителя, эф­фективному использованию возмож­ностей производства и эстетическим требованиям времени.

Директ-мейл (прямая почтовая реклама) — рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой аудитории. Отличается высокой эффективностью, благодаря практическому отсут­ствию бесполезной аудитории, лич­ностному, избирательному характеру обращения.

Директ-промоушн — продвижение товара (услуги, имиджа) путем непо­средственного контакта с потребителем.

Дисгармония — несогласован­ность, противоречие между всеми или отдельными свойствами формы.

Дисимметрия — отсутствие точно­го сходства повторяемых элементов при симметричности обшей формы.

Дискламация — объявление о том, что определенный элемент какой-ли­бо торговой марки не подлежит защи­те при регистрации, так как не отвеча­ет законам или специальным регист­рационным требованиям.

Дисплей — изображение, показ, демонстрация, выставка, витрина, табло, экран. В более широком смыс­ле — приемы показа, аппаратура для демонстрации.

Дифференциация торговой марки (differentiation of trade mark) — выбор одной из важнейших характеристик продукта и специализация на ней, или предложение новой характеристики, т.е. разделение категории на одну или несколько категорий.

Для служебного пользования (ДСП) — издания, предназначенные для определенного круга должност­ных лиц организации, фирмы.

Дневник телезрителя — использу­ется, например, американской компа­нией А.К. Нильсен для оценки чис­ленности телеаудитории, получения данных о ее демографическом составе и определения популярности про­грамм.

Доджер — вид рекламного про­спекта.

«Дозодо» - две обратно расположенные книги в одном переплете.

Долевое финансирование — фи­нансирование радио- или телепро­граммы двумя или более спонсорами.

Доля рекламной аудитории — дан­ные сравнительной оценки аудитории телезрителей, показывающие относи­тельную популярность телепрограмм в процентах, количество телевизион­ных приемников, фактически вклю­ченных в данное время на данную программу, из всего количества вклю­ченных в это время телевизионных приемников.

Дополнительная аудитория — вто­ричная аудитория, случайные читате­ли какого-либо издания, не являю­щиеся его подписчиками.

Дополнительное сообщение — этап кампании по «директ-мейл» — второе письмо, адресованное той же фирме. Обычно посылается двумя днями позже.

Досье — подборка материалов по определенной теме, проблеме за пред­шествующий период.

Драйв-тайм — термин, обозна­чающий время, в которое потенциаль­ная слушательская аудитория едет на автомобилях на работу и возвращает­ся домой; время с 6 до 10 и с 16 до 19 часов. Считается на коммерческом радио лучшим и потому самым доро­гим.

Е

Ежемесячник — издание, выходя­щее с периодичностью один раз в месяц.

Еженедельник — издание, выходя­щее с периодичностью один раз в не­делю.

Емкость печатного листа — число печатных символов, поместившихся на листе.

Ж

Жалон — носитель рекламы по месту продажи. Представляет собой рекламный картон, планшет или дру­гое приспособление, изображающее товар. Ж. часто содержит лозунг, то­варный знак и другие элементы фир­менного стиля. Ж. обычно изготавли­вают большим тиражом по заказу про­изводителя, который раздает их роз­ничным торговым посредникам, продающим его товары.

Жесткая реклама— энергичная, напористая манера подачи рекламных обращений.

Живой эфир— радио- или теле­программа, транслируемая в момент совершения действия, без предвари­тельной записи.

Жизненный цикл товара— марке­тинговое понятие, отражающее основ­ные этапы развития товара (товарного класса) с момента разработки до ухода с рынка. Большинство специалистов выделяют следующие этапы ЖЦТ:

1) этап разработки товара (дорыночный);

2) этап внедрения на рынок;

3) этап роста;

4) этап зрелости;

5) этап упадка или ухода с рынка.

По мере продвижения товара к более поздним этапам ЖЦТ изменя­ются задачи рекламы» Данное явление составляет сущность понятия «рек­ламная спираль».

Журнал — одно из средств рекла­мы в прессе, периодическое много­страничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения. Реклама в Ж. харак­теризуется высокой эффективностью (особенно в специализированных Ж.), благодаря высокой концентриро­ванности на целевой аудитории и большому количеству представителей вторичной (дополнительной) ауди­тории.

З

Заголовок — заглавие, название какого-нибудь произведения (литера­турного, музыкального) или отдель­ных его частей.

Зазывающая реклама — «реклама при помощи живца», рекламирование чрезвычайно выгодных цен или усло­вий покупки товара для привлечения покупателей в магазин, где выясняет­ся, что приобрести товар на объявлен­ных условиях затруднительно, если не вовсе невозможно.

Заказная статья — реклама, сде­ланная в виде журнального текста, на­писанного работником газеты или журнала по заказу фирмы. Содержит информацию об адресе и телефонах фирмы. В отличие от порочной прак­тики «скрытой рекламы», выходит на рекламной полосе или под рубрикой «Реклама».

Заказ по почте — практика неко­торых фирм, поставляющих товар только по почтовым заказам.

Закон — 1) устойчивое, прочное, многократно повторяющееся явление или процесс; 2) выражение внутрен­ней, существенной, необходимой причинно-следственной, постоянной и всеобщей взаимосвязи, свойствен­ной данному процессу или явлению.

Закон Мерфи — рекламный за­кон, который гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бес­смысленной трате денег». Практика подтверждает нецелесообразность чрезмерной экономии рекламных ас­сигнований.

Законы Политца — закон первый: «Реклама стимулирует продажу хоро­шего товара и ускоряет провал плохо­го». Закон второй: «Реклама, показы­вающая тот отличительный признак товара, который содержится в микроскопических количествах и который сам потребитель не в состоянии обна­ружить, помогает установить, что данный признак практически отсут­ствует, и тем самым ускоряет провал товара».

«Закрытый» вопрос — применяе­мый при исследованиях аудитории тип вопроса, допускающий единственный ответ из числа заранее подготовлен­ных.

Закупки для нужд предприятий — процесс принятия решения, посред­ством которого официальная органи­зация констатирует наличие нужды в закупаемых со стороны товарах и ус­лугах, а также выявляет, оценивает и отбирает конкретные марки товаров и конкретных поставщиков из числа имеющихся на рынке.

Заливка (то же, что и плашка) — большая площадь поверхности, запе­чатанная одним цветом.

Замер аудитории — определение размеров телевизионной или радио­аудитории и ее характера.

Замкнутая композиция — устрем­ление к центру основных направле­ний линий, построение по форме круга, квадрата, прямоугольника с учетом симметрии (четкий внешний контур, нарастание сложности к центру).

Запечатываемый материал — вся совокупность материалов, на которые может быть нанесено изображение. К ним относятся бумага, картон, по­лимерные пленки, пластмасса, рези­на, ткани из натуральных и искусст­венных волокон, металл, стекло, дере­во и т. п. Некоторые способы печати имеют ограничения по запечатывае­мым материалам.

«Заплатка» — небольшое реклам­ное обращение, размещенное между или внутри редакционных материалов в газете. 3. меньше «острова» и зани­мает 20—40 см².

Запоминаемость — ясность, чет­кость построения за счет предельной
обобщенности, упорядоченности композиционной организации, лако­ничности, оптимальности, слажен­ности.

Засечки — окончания основных штрихов букв; по ним отличаются ли­теры одного шрифта от другого.

Заставка— начальная музыкаль­ная фраза радиоролика.

Зачетный купон — талон, дающий право на скидку с цены или бесплат­ное получение товара на определен­ную сумму при следующей покупке.

Защитная марка — регистрируется одновременно со словесным торго­вым знаком и используется для его за­щиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве З.м. могли бы быть использо­ваны abibas, abidas, aidas, adida и т.п.

Защитная пауза — минимальный промежуток времени, который дол­жен обеспечиваться между рекламами фирм, непосредственно конкурирую­щих между собой. В международной практике З.п. доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за от­сутствия правовой базы З.п. отсутст­вуют.

Зеро — знак нуля. Реклама под знаком «Зеро» — бесполезная реклама.

Звуковая реклама — 1) в широком смысле — всякая реклама, которая воспринимается на слух (аудиореклама); 2) в узком понимании — реклам­но-информационные передачи на месте продажи, а также на выставках, ярмарках, на транспорте.

Знак обслуживания — зарегистри­рованное обозначение, отличающее услуги одной компании от услуг другой.

Знак копирайт (©) — знак охраны авторских прав, информирующий об обладателе данного права и о годе пер­вого выпуска.

Знание о марке — наличие у потре­бителя или потенциального потреби­теля сведений о конкретной марке то­вара. (Одна из степеней отношения потребителя к рекламируемому товару, которая может быть целью реклам­ной деятельности; особенно — сте­пень отношения к новым товарам.)

«ЗО» или # — значок, означаю­щий окончание материала; использу­ется в текстах сценариев радио- и те­лепередач.

Зона — место распространения. Например, зона распространения рекламы.

«Зонтик цен» — поддержание цен на уровне, установленном фирмой ли­дером.

И

Игра со шрифтами — понятие, объединяющее нестандартные спосо­бы шрифтового начертания.

Изобразительно-выразительные средства — см. Художественный язык

Изография — точное воспроизве­дение каких-либо письмен, рукопи­сей, почерков. Используется как худо­жественный прием в визуальной (зри­тельной), изобразительной рекламе.

Изучение рынка— исследования, предпринимаемые фирмой для укреп­ления своих позиций на потенциаль­ных рынках.

Изящность — красота очертаний предметов, линий, их соразмерность, отточенность форм, изысканность, элегантность.

Иллюстрация — любое графиче­ское изображение: чертеж, рисунок, фотоснимок, репродукция с картины и т.п., являющееся составной частью издания и способствующее раскры­тию его содержания.

Имидж — образ фирмы или това­ра, единство представлений и эмо­ционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром. Формирование благоприятного И. — важнейшая цель коммуникационной политики.

Имидж-маркетинг— использова­ние знаменитостей для рекламы товара.

Импринт — марка издательства и год издания на титульном листе.

Импровизация — один из спосо­бов подачи рекламного обращения на радио, в основе которого лежит не чтение по сценарию, а свободное из­ложение текста.

Инверсия — переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости вы­носимого вперед слова. Активно ис­пользуется при написании рекламных текстов.

Инвестиционные расходы — ин­тенсивные затраты на рекламу на эта­пе выведения товара на рынок; подоб­но капиталовложениям в средства производства И.р. приносят доход лишь в последующие годы.

Индекс популярности — единица измерения, означающая, что в 1% домохозяйств обследуемого района были включены радиоприемники или теле­визоры для прослушивания или про­смотра определенной программы за определенный промежуток времени.