МАРКЕТИНГ

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Главной целью изучения курса "Маркетинга" является формирование у студентов современного типа экономического мышления присущего развитым экономически, системам, необходимого в условиях решения задач обеспече­ния обороноспособности государства при переходе к рынку. Курс призван, обеспечить студентов не только теоретическими знаниями основ организа­ции маркетинговое деятельности, но и первичными навыками анализа конъюнк­туры рынка, потребительского поведения и тактики производителей, преду­сматривает такие формирование творческого мышления инициативы, само­стоятельности, профессионализма и высокой ответственности за принимаемые решения.

В результате изучения курса '"Маркетинг" студенты должны Знать:

- этапы развития и основные концепции маркетинга; особенности разработки комплекса маркетинга в современных условиях экономики России;

- структуру и особенности товарных рынков, основы товарной политики предприятии, систему ценообразования и товародвижения. Уметь:

- использовать методы маркетинговых исследований и сбора информации пр7 принятии хозяйственных решений;

- ориентироваться в сложных рыночных ситуациях, применять теорети­ческие знания для обоснования наиболее оптимальных вариантов действий в условиях рынка;

- творчески применять достижения современного маркетинга Изучение курса ''Маркетинг" диктуется необходимостью- современной экономической подготовки квалифицированных специалистов их наиболее передовыми и перспективными достижениями управления хозяйственной деятельностью.

преподавание курса строится с учетом знаний студентов, полученных при изучении всего комплекса гуманитарных и социально-экономических дисциплин, что усиливает значение междисциплинарного преподавания.. Итоговый контроль предусматривается в форме экзамена

2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ.

Тема 1 Маркетинговые исследования: сущность, цели, объекты и основные направления

Маркетинговые исследования. Цель проведения маркетингового исследования. Основные принципы, которыми следует руко­водствоваться при проведении маркетинговых исследований: сис­темность, комплексность, объективность, экономичность, регуляр­ность, оперативность, точность, тщательность. Объекты маркетинговых исследований: исследование потребителей, исследование рынка, исследование посреднических структур, исследование товаров, исследование конкурентов, исследование системы стимулирования сбыта.

Тема 2. Основные стадии и методы исследования

Стадии маркетингового исследования и их сущность: выявление проблем и формирование целей исследования, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление полученных результатов.

Методы и процедуры маркетинговых исследований: общенаучные, аналитико-прогностические методы, а также методические подходы и приемы, заимствованные из многих областей знаний.

Тема 3. Маркетинг: удовлетворение потребностей покупателей

Потребности, как исходный момент маркетинговой деятельности и исследования. Классификация потребностей.