Виды маркетинга
Пройдя сложный путь эволюции, сегодня маркетинг используется в различных сферах человеческой деятельности. В связи с этим в теории и на практике выделяются разные виды маркетинга. Принципиально важно, что все они используют общую методологию.
В зависимости от цели той или иной деятельности различают коммерческий и некоммерческий маркетинг. Коммерческий маркетингосуществляется с целью получения прибыли. Поэтому часто его называют маркетингом прибыльных организаций. А маркетинг
неприбыльных организаций (органы государственного управления, общественные, политические организации и т.д.) определяется как некоммерческий.
Основные виды коммерческого маркетинга наиболее полно охарактеризовал немецкий профессор X. Мефферт. В соответствии с предложенной им классификацией в зависимости от сферы применения выделяются потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг, а также маркетинг услуг.
По территориальному охвату рынка различают маркетинг национальный (применяемый в пределах национальных границ одной страны) и международный (осуществляемый за пределами национальных границ страны). В обоих случаях применяются одни и те же принципы деятельности, однако международный маркетинг обладает рядом отличительных особенностей в силу специфики функционирования международных рынков. Все большая интернационализация рынков ведет к развитию глобального маркетинга. Лежащий в его основе принцип «мыслить глобально, действовать локально» предполагает способность предприятий создавать стандартизированные товары, адаптируемые к условиям национальных рынков. Ярким примером использования глобального маркетинга является деятельность компании Microsoft, предлагающей программные продукты (Windows, Word, Excel), существующие во множестве национальных версий.
В зависимости от объекта различают:
« маркетинг товаров и услуг, объектами которого выступают определенные виды товаров и услуг, а также деятельность предприятий различной специализации; в этой связи можно отметить маркетинг потребительских товаров, маркетинг товаров производственного назначения, банковский маркетинг, страховой маркетинг, маркетинг в туризме и т.д.;
* маркетинг территорий (или территориальный маркетинг), где
объектами могут выступать зоны хозяйственной деятельности (зе
мельные участки, производственные площади и т.п.), места отдыха,
а также экономические территории (города, регионы, страны в це
лом); он осуществляется с целью создания и поддержания, во-пер
вых, престижа (имиджа) территории в целом, а, во-вторых, привле
кательного образа сосредоточенных на территории природных, ма
териально-технических, финансовых, трудовых, организационных,
социальных и других ресурсов и возможностей для их реализации
и воспроизводства;
* маркетинг организаций, объектами которого являются группы
фирм, предприятия, общественные организации, политические пар-
тии и т.д., осуществляющие маркетинговую деятельность с целью создания и поддержания своего благоприятного имиджа;
« персональный маркетинг, объект которого — отдельная личность; этот вид маркетинга в целях повышения своей популярности и расширения бизнеса используют политические деятели, артисты, врачи, спортсмены, адвокаты, бизнесмены и т.д.;
» маркетинг идей, где объектом является какое-либо нововведение (изобретение, проект, программа, ноу-хау и т.п.).
Состояние спроса также может быть основой классификации видов маркетинга. С этой точки зрения выделяют следующие его виды:
» конверсионный, применяемый в случае негативного спроса на товар — задачей является изменение отрицательного отношения потребителя к данному товару на положительное;
» развивающий, используемый в условиях скрытого, потенциального спроса (например, спрос на более экономичные автомобили) — роль маркетинга заключается в оценке размеров потенциального рынка и предложении товаров, способных превратить потенциальный спрос в реальный;
* стимулирующий, направленный на повышение спроса, когда он
находится на недостаточно высоком уровне;
» ремаркетинг, заключающийся в восстановлении спроса в случае его падения;
* синхромаркетинг, применяемый, когда спрос подвержен колеба
ниям и необходимо предпринять меры по его стабилизации — это
бывает, например, при торговле товарами сезонного назначения;
» поддерживающий, направленный на предотвращение снижения уровня спроса в связи с изменением предпочтений потребителей и усилением конкуренции;
» демаркетинг, используемый в условиях чрезмерного спроса; его задачей является изыскание путей временного или постоянного снижения спроса в целях ликвидации отрицательных рыночных явлений (в частности, спекуляции);
» противодействующий, необходимость в котором возникает, когда спрос носит антигуманный, антисоциальный характер и требуется убеждение людей в отказе от потребления вредных продуктов (например, табачных изделий) путем ограничения их доступности в сочетании с дискредитирующей информацией.
Классификация маркетинга имеет практическое значение, так как сфера и характер его применения, территориальный охват, объекты, состояние спроса во многом определяют конкретное содержание маркетинговой деятельности.
Дата добавления: 2014-11-30; просмотров: 1458;