Упражнения. 1. Ваша фирма собирается выпустить на рынок новый продукт (выбирается самостоятельно)

1. Ваша фирма собирается выпустить на рынок новый продукт (выбирается самостоятельно). Подготовьте анкету из 10 - 15 вопросов, с помощью которого можно было бы собрать необходимую информацию у потенциальных покупателей.

2. Вашей компании необходимо провести маркетинговое иссле­дование при выходе с новой продукцией на новый рынок. Представьте план проведения исследования и дайте его характеристику.

3. Партия любителей пива и Московская ассоциация развития предпринимательства обратились с предложением к Вашей организации провести маркетинговое исследование. Необходимо провести сегментирование российского рынка пива по демографическому и поведенческому признаку, а также под­готовить предложения и рекомендации.

4. Вашему предприятию требуется изучить своих конкурентов для укрепления позиций на рынке. С помощью методов маркетингового исследования составьте план изучения ваших конкурентов.

5. «Надежная и полученная вовремя информация жизненно важ­на для эффективного контроля маркетинговой деятельности». Обсудите данное утверждение, указав типы, источники и час­тоту получения данных.

6. Обсудите преимущества и недостатки отдельных инструмен­тов маркетингового исследования:

- телефонное интервью;

- анкета, рассылаемая по почте;

- личное интервью.

Какие особенности имеет каждый представленный инст­румент для исследования на внутреннем и внешнем рынках?

7. Компания, которая хорошо известна в Центральной части России, планирует распространить свою деятельность на За­падную Сибирь и Дальний Восток. Критическим фактором является демографический признак. Какой метод маркетингового исследования можно рекомендо­вать использовать компании? Обоснуйте ответ, оценив про­блемы использования определенного типа исследования.