Подобие, изолированность, отличие

Создание фона восприятия связано с другим струк­турным фактором процесса — подобием, на основе кото­рого группа похожих объектов воспринимается как еди­ное целое (мы видим лужайку, а не отдельные травинки).

Контрастность «фигур» сообщений на общем информа­ционном фоне достигается благодаря такому важному структурному фактору восприятия, как изолированность. Этим целям служит выделение особо значительных сооб­щений по радио с помощью больших пауз и особых по­зывных. Аналогичного результата добиваются использо­ванием жирных линеек, особых шрифтов и компактным расположением материала на газетной полосе или спе­циальными заставками и соответствующим музыкальным сопровождением в телевидении.

Выделению сообщения на информационном фоне эффективно служит и послед­ний из структурных факторов восприятия — отличие, ко­торое придает сообщению некоторую уникальность черт по сравнению с ему подобными. В печати отличие мате­риала от других чаще всего достигается плакатными за­головками. Однако такое выделение «помимо того, что оно «вырывается» из текста, соответственно притупляет восприятие других элементов текста» и поэтому требует большой осторожности применения в практике газетной работы. Аналогичный эффект в коммуникационной дея­тельности создают и так называемые сенсационные ма­териалы, которые «вырывается» из полосы или передачи, оттесняя на задний план, к «фону» все остальное. (Шерковин Ю.А. Указ. соч.).)

7. Апперцепция (от лат. Ad - ки perceptio — восприятие) — зависи­мость восприятия от опыта, знаний, интересов и установок личности, в соответствии с которой человек избирательно воспринимает различ­ные стороны предметов. Эта особенность восприятия в своей совокупности превращается в силь­но действующий субъективный фактор. Именно этот фак­тор обусловливает собой различия в вос­приятии одной и той же информации раз­личными людьми. Апперцепция может быть устойчивой и временной.

Устойчивая апперцепция пред­ставляет собой зависимость восприятия от личностных черт, усвоенных знаний и раз­деляемых убеждений. Так, мировоззрение, знания и умения создают устойчивую апперцепцию.

Временную аппер­цепцию формируют ситуационные факто­ры— такие, как важное политическое со­бытие и ожидание его дальнейшего раз­вития, уровень и направленность общест­венных настроений, влияние окружающих и т. д.

В журналистской деятельности не­обходимо внимательно учитывать оба вида апперцепции. Невнимание к одному из них (чаще всего коммуникаторы пренебрегают временной апперцепцией) мстит за себя резким снижением эффективности инфор­мационного воздействия. Это дает повод аудитории обращаться к любым другим ис­точникам информации, которые хоть как-нибудь объясняют ситуацию. В качестве иллюстрации можно вспомнить, как в ус­ловиях нарушения привычной системы СМИ, вызванного, например, стихий­ным бедствием, возникают и быстро рас­пространяются иногда самые невероятные слухи, в которых люди пытаются найти объ­яснение происшедшему.