Организационно-экономический механизм обеспечения конкурентоспособности предприятий и товаров

Организационно-экономический механизм обеспечения конкурентоспособности предприятий и товаров включает: а) организационно-экономическое управление на микроуровне; б) рыночный компонент функционирования предприятия; в) формы и методы регулирования процессов повышения конкурентоспособности на макро-, мезо- и мегауровнях, которые в совокупности определяют конечные результаты деятельности предприятия и уровень удовлетворения потребителей в товарах и услугах.

Первый компонент механизма – управление повышением уровня конкурентоспособности предприятия и товаров на микроуровне – направлен на постоянное решение следующих задач:

– повышение качества продукции и уровня послепродажного обслуживания;

– снижение себестоимости и соответственно цены продажи товара, а также снижение эксплуатационных затрат у потребителя;

– проведение маркетинговых исследований и эффективное использование мер маркетинга при сбыте продукции с учетом ее сервисного обслуживания.

Управление конкурентоспособностью товаров на предприятиях основывается на прогнозировании, планировании, стимулировании и оценке ее уровня, включая общую оценку жизнеспособности предприятия (его экономического и финансового положения, технического и технологического состояния, уровней организации производства, труда и управления). Все это при государственной поддержке позволяет сформировать систему обеспечения конкурентоспособности товара, которая включает следующие элементы:

а) комплекс мер по повышению эффективности производства и технико-технологического уровня предприятия (укрепление материально-технической базы и улучшение организации инновационной деятельности; ускоренная реализация структурных сдвигов и инвестиционной политики, осуществляемой в соответствии с приоритетами социально-экономического развития предприятия; повышение уровня культуры производства; улучшение условий труда и отдыха работников; уточнение функций и совершенствование управления качеством продукции и труда, сертификации и стандартизации продукции; совершенствование системы подготовки и повышения квалификации кадров с ориентацией ее на кадровое обеспечение конкурентоспособности экономики);

б) разработку экономических, технических, организационных и социальных мероприятий, направленных на снижение ресурсоемкости продукции и издержек производства;

в) совершенствование организации рекламы и изучения рынка сбыта товаров;

г) сервисного обслуживания,

д) введение новой системы управления конкурентоспособностью, которая предполагает организацию эффективной деятельности всех работников по решению проблем качества продукции; создание творческих групп и «центров ответственности» по обеспечению высокого уровня конкурентоспособности предприятия и товаров.

Второй компонент механизма – рыночное саморегулирование конкурентоспособности предприятия и товаров, которое направлено на постоянное поддержание конкурентоспособности товаров на основе учета действия законов рынка. Основными рыночными факторами, оказывающими влияние на конкурентоспособность товара, являются:

– изменение типа конкуренции на рынке товаров;

– появление новой ниши рынка товаров или перегруппировка уже существующих его сегментов;

– изменение действий существующих конкурентов по продвижению товаров-конкурентов;

– появление на рынке товаров новых конкурентов и новых товаров-конкурентов, включая товары-заменители;

– изменение емкости рынка товаров и размеров его потенциала;

– изменение потребностей и свойств потребителей.

Учет возникающих новых факторов, воздействующих на управление, осуществляется посредством проведения предприятием всесторонних маркетинговых исследований.

Третий компонент механизма – макроэкономическое государственное регулирование конкурентоспособности предприятий и товаров – представляет собой деятельность государства, направленную на постоянное поддержание и повышение конкурентоспособности предприятий страны и производимых отечественных товаров.

Основой государственного регулирования конкурентоспособности предприятий и товаров является регулирование НТП, который позволяет создавать более прогрессивные средства и предметы труда, формы организации труда, производства и управления, что в конечном счете приводит к улучшению всех свойств производимой продукции. Основным инструментом НТП является инновационная и инвестиционная политика. Особое внимание при этом заслуживает разработка научно-технических программ и развитие инновационного предпринимательства.

Наряду с развитием НТП главными направлениями государственного регулирования конкурентоспособности предприятий и товаров являются:

– создание условий по поддержанию и развитию конкурентной среды на основе развития предпринимательства и малого бизнеса;

– постоянное развитие и совершенствование организации стандартизации и сертификации продукции, а также проведение эффективной инновационной и инвестиционной политики, включая разработку научно-технических программ и мер по развитию инновационного производства;

– проведение эффективной кредитной, налоговой, ценовой, инвестиционной , инновационной и антиинфляционной политики;

– развитие производственной инфраструктуры и сферы обслуживания;

– правовое обеспечение процессов повышения конкурентоспособности отечественных товаров.

Четвертый компонент механизма – регулирование конкурентоспособности предприятий и товаров на мезоуровне, отличие которого от регулирования на макроуровне, главным образом, заключается в масштабах регулирования. На мезоуровне оно осуществляется в рамках отдельно взятого региона или отрасли исходя из его (или ее) особенностей. Мезофакторами конкурентоспособности выступают факторы, характеризующие особенности развития региона или отрасли.

Пятый компонент механизма – регулирование конкурентоспособности на мегауровне, которое основывается на международной конкуренции и сотрудничестве стран, направленных на поддержание и повышение конкурентоспособности предприятий и их товаров. Субъектами данного уровня регулирования являются специальные международные организации в сфере качества товаров, внешней торговли, коммуникаций и общего экономического развития. Мегафакторами конкурентоспособности предприятий выступают факторы и тенденции общемирового развития. Основным из них является глобализация мировой экономики, ведущая к ужесточению конкуренции как на мировом, так и на внутринациональных рынках, требуя от государств усиления открытости их экономик.

Таким образом, основными направлениями повышения конкурентоспособности отечественных товаров являются:

• рациональное использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов, формирующих конкурентные преимущества предприятия;

• создание конкурентной среды в отраслях, разработка предприятиями конкурентных стратегий и периодическое их обновление;

• формирование спроса на определенный товар и потребностей населения, которые предприятие может удовлетворить;

• повышение научно-технического уровня отраслей, обеспечивающих предприятие необходимыми материальными ресурсами и информацией;

• развитие интеллектуальной собственности в составе нематериальных активов предприятия, реализация которых обеспечивает производство наукоемких товаров;

• научные открытия, изобретения и технологические прорывы, вызывающие существенный рост спроса на новые товары;

• совершенствование государственного регулирования процессов повышения конкурентоспособности отечественных товаров;

• создание таких условий для формирования экономической свободы товаропроизводителей и рыночного ценообразования, которые позволяют предприятию при ограниченных ресурсах эффективно решать три важные проблемы экономики: что, как и для кого производить.

В результате оценки конкурентоспособности товара могут быть приняты следующие пути ее повышения:

- изменение состава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов), комплектующих изделий и/или конструкции изделия;

- совершенствование проектирования изделия;

- изменение технологии изготовления продукции; методов испытаний, системы контроля качества изготовления; хранения, упаковки, транспортировки и монтажа;

- изменение цен на товары, услуги и на запасные части;

- новые методы реализации продукции на рынке;

- изменение структуры и размера инвестиций в разработку, производство и сбыт продукции;

- изменение структуры и объемов кооперационных поставок при производстве продукции и цен на комплектующие изделия и состава выбранных поставщиков;

- изменение системы стимулирования поставщиков;

- изменение структуры импорта и видов импортируемой продукции;

- прогнозирования показателей повышения качества товара;

- внедрение экологического типа производства, предполагающего комплексное использование ресурсов, малоотходных и безотходных технологий, совершенных очистных сооружений, всемирное улучшение состояния охраны труда и окружающей среды.