Реклама в блогах и социальных сетях

Проникновение социальных сетей заставляет бизнес инвестировать все больше средств в продвижение товаров и услуг через Интернет. Только за лето 2011 г. расходы на рекламу в Facebook выросли на четверть. Аналитики Gartner полагают, что за 2011 г. социальные сети принесли свои владельцам 10,4 млдр. долларов. Рост по сравнению с 2010 г. впечатляющий – 41,4 %. К 2015 г. эта цифра может составить 29 млрд. долларов, причем 80 % придется на рекламу.

Наметилась тенденция постепенного перехода от кратковременных кампаний к постоянному размещению. Связано это с тем, что социальные сети открывают «сарафанное радио», через контакты и сообщения. Большую часть прибыли социальным сетям приносят западные страны. В авангарде идут США и ФРГ. Россия пока серьезно отстает. Бренды и товары в российских сетях пока подаются ненавязчиво, так как рекламисты опасаются, что при увеличении рекламных сообщений в сети возможен эффект «белого шума»: люди будут воспринимать ролики и объявления как спам и перестанут реагировать. Поэтому пока в России традиционные способы продвижения в сети не работают. Необходимы новые маркетинговые системы, которые будут предлагать каждому пользователю в зависимости от его анкетных данных целевую рекламу. Но даже здесь существует проблема, так как около половины анкетных данных в социальных сетях не соответствует действительности.

Для того чтобы реклама понравилась сетевому сообществу, она должна говорить на языке этого сообщества. По мнению специалистов, подавляющее большинство рекламных кампаний, в том числе ориентированных на молодежь, игнорируют это правило. Анализ восприятия различных рекламных акций позволил директору по исследованиям качественного отдела Ipsos Russia С. Шейхетову сформулировать несколько правил создания рекламы, которая бы пользовалась успехом в Интернете:

· реклама должна использовать популярные в сетевой среде культурные коды, слова и образы (у аудитории не должно возникнуть сомнений, что автор хорошо разбирается в тонкостях блогерской культуры);

· реклама не должна скрывать своей коммерческой функции. Если коммерческий смысл прикрывается высокими фразами о прогрессе или заботе о потребителях, это немедленно вызовет отторжение у сетевой среды. Российские потребители пока еще не верят в то, что компании могут руководствоваться чем-то иным, кроме получения прибыли;

· в рекламе обязательно должны присутствовать юмор и самоирония;

· политкорректность рекламных плакатов воспринимается как признак ханжества и лицемерия.