ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ И ДОХОД ФИРМЫ

Рассмотрим эту закономерность более подробно.

1. E_D = ∞. Кривая спроса в этом случае расположена горизон­тально (параллельно оси абсцисс). Это означает, с одной стороны, что любое сколь угодно малое повышение цены приводит к уменьше­нию объема спроса до нуля; иными словами, потребители готовы по­купать товар только по этой цене и не более. С другой стороны, любое ^сколь угодно малое понижение цены приводит к увеличению объема спроса до бесконечности. Таким образом, спрос абсолютно чувствителен к изменению цены, потому он и называется абсолютно эластичным.

2. E_D = 0. Кривая спроса расположена вертикально (параллельно оси ординат). Это значит, что спрос абсолютно нечувствителен к цене. Как бы продавец не изменял цену, объем спроса будет оставаться постоянным. Такой спрос называется абсолютно неэластичным.

3. ½E_D½ ⁼ 1. При увеличении или уменьшении цены товара на 1 % объем спроса уменьшится или увеличится также на 1 %. Такой спрос называется единичным (унитарным).

Для кривой с единичной эластичностью характерно, PQ = const, т. е. потребитель тратит на данный товар одинаковое количество денег независимо от его цены. Приблизительно такими характеристиками обладает в рыночных странах такой товар, жилье: потребители на любые изменения в ценах на жилье реагируют приблизительно такими же по величине, но обратными по знаку изменениями в количестве нанимаемой либо покупаемой площади.

4. ½E_D½ > 1. Спрос эластичен. При увеличении или уменьшен цены товара на 1 % объем спроса соответственно уменьшится или увеличится более чем на 1 %.

5. ½E_D½ < 1. Спрос неэластичен. При увеличении или уменьшен цены товара на 1 % объем спроса соответственно уменьшится или увеличится менее чем на I %.

Наличие подобной зависимости между эластичностью спро­са и динамикой цен позволяет косвенным образом оценить эла­стичность спроса по цене.

Анализ результатов деятельности фирмы показал, что сокращение цен на продукцию на 5% привело к снижению денежных доходов компа­нии на 2%. Какова точечная эластичность спроса по цене на продукцию фирмы?

Для ответа на этот вопрос проведем некоторые несложные вычис­ления. Обозначим первоначальную цену Р, а первоначальный объем спро­са — Q. Если производственные мощности компании позволяют ей удовле­творить весь рыночный спрос, то ее первоначальный доход TR = Р * Q.

Доход, полученный фирмой после изменения цены, составляет 98% от первоначального, или 0,98 * Р * Q.

С другой стороны, новый доход можно получить через произведение новых цен на новый объем спроса, или 0,95 * Р* (Q + ∆Q).

Приравняем эти выражения и составим уравнение

0,98*P*Q = 0,95*P*(Q + ∆Q).

Разделим обе части уравнения на (Р х Q) и найдем ∆Q/ Q = - 0,021. Отсюда можно найти коэффициент спроса E_d= (∆Q/Q) / (∆P/P) = -0,421.

Экономический смысл полученного коэффициента и практические ре­комендации: спрос на продукт является неэластичным, сокращение цены на 1% вызывает сокращение спроса на 0,421%. Для повышения доходов фирме можно было бы рекомендовать небольшой рост отпускных цен.