Пример 1. Ценовая эластичность спроса на российском рынке потребительских товаров

Весной—летом 2003 г. на российском рынке потребительских това­ров наблюдался значительный рост цен (от 10—15 до 20% и более). Глав­ной причиной подорожания специалисты называют усиление евро, в связи с чем многие российские импортеры и компании, работающие на ино­странном сырье, пересмотрели свою ценовую политику. Их примеру по­степенно последовали и те, кто работает в долларовой и рублевой зоне.

Рынок откликнулся на повышение цен снижением покупательской активности практически во всех отраслях. Понижательная динамика спроса отмечается в этот период даже в дорогих сегментах рынка, как правило, слабо реагирующих на ценовые колебания, — например, в сегменте дорогой обуви, парфюмерии, косметики, автомобилей и др. А силь­нее всего на изменение цен среагировал средний сегмент потребительско­го рынка.

Например, рост цен на импортную мебель составил по разным пози­циям 15—50%. В результате этого, по самым скромным подсчетам, спрос на мебель упал примерно на 60%. Снижение потребительской ак­тивности наблюдается и на парфюмерно-косметическом рынке. Так, по оценкам генерального директора компании «Арбат & К», дистрибьюто­ры их продукции подняли цены на 10—15%. В результате товарооборот компании уменьшился по сравнению с 2003 г. на 10%. Почувствовали со­кращение товарооборота и туроператоры, работающие в среднем и низ­шем сегменте. В рассматриваемый период отдых в европейских странах подорожал на 15—20% по сравнению с прошлым периодом, а поток ту­ристов снизился на 5%.

Источник: Безверхое А., Москаленко Л., Калянина Л.. Проверка на реакцию // Эксперт. — 2003. № 24. — С.22—25.

В зависимости от знака при коэффициенте эластичности между рассматриваемыми факторами могут иметь место:

—прямая зависимость (коэффициент положительный), ко­гда рост одного из факторов вызывает увеличение другого, и наоборот. Например, эластичность спроса по потребительско­му доходу на «нормальные» товары, если Е > 0;

—обратная зависимость (коэффициент отрицательный),когда рост одного фактора предполагает убывание другого. На­пример, эластичность спроса по доходу на «относительно худшие» товары по ценам, если Е < 0.

Для практической оценки коэффициента эластичности при­меняются различные методы.