Виды и формы рекламы

В теории и практике современной рекламы различают следующие её виды:

1. Информативная. Знакомит потенциальных покупателей с товарами и товаропроизводителями; содержит сведения о цене товара и его потребительных достоинствах, особенностях эксплуатации и др.

Цель маркетинга – создание первоначального спроса. ЖЦТ «Выведение товара на рынок».

2. Конкурентная (сравнительная). Направлена на утверждение преимуществ товара перед товаром конкурентов.

Цель маркетинга - формирование покупательского предпочтения к определенной марке товара или производителю. Обычно преобладает на этапе ЖЦТ «Рост» (когда период быстрого узнавания потребителями, период роста объёма продаж и прибыли).

3. Напоминающая. Даёт потребителям повторную информацию о существующих товарах. Она направлена на поддержание, стимулирование спроса. Реклама призвана напомнить о товаре и льготах при совершении покупки.

Цель маркетинга – поддержание и стимулирование спроса. ЖЦТ «Зрелость», «Спад».

Тема: Рекламное обращение и рекламный бюджет

Вопросы:

1. Рекламное обращение и его элементы

2. Методы формирования рекламного бюджета

3. Средства распространения рекламы

Рекламное обращение и его элементы

Основное внимание в рекламе должно уделяться потребителю, так как он на современном рынке является главной фигурой.

Любое рекламное обращение состоит из 3-х элементов (составляющих):

Тема (идея)

Чтобы правильно выбрать рекламную тему, необходимо сначала определить перечень всего того, что производитель товара может предложить покупателю. Необходимо изучить выгоды и мотивы, которые могут побудить потребителя купить товар. Тема рекламного обращения должна отражать цели фирмы.

Вариант рекламного обращения

Это само содержание рекламного обращения. Для эффективного рекламного обращения важно придумать лозунг (девиз, слоган).

Лозунг - короткая фраза, которую следует повторять слово в слово в каждом рекламном обращении.

Лозунги привлекают внимание обещанием решить проблему покупателя товара.

Чаще нужно использовать могущественное слово «Вы», помогающее адресату рекламы идентифицировать себя с её героем. Вариант рекламного обращения рекомендуется выбирать с учетом психологического восприятия информации и учитывать принципы создания рекламного обращения.

3. Форма обращения характеризует способ выражения содержания. Это могут быть: слово, графика.