Принципы создания рекламного обращения

v Реклама должна представлять продукт как средство удовлетворения определенной потребности, то есть должен быть создан определенный образ.

v Рекламный текст должен иметь броский, привлекательный вид

v Должен быть сделан правильный выбор адресата.

v Необходимо выбрать эффективное средство распространения рекламы, так как каждое из них имеет как свои достоинства, так и недостатки

Модель рекламного процесса

Методы формирования рекламного бюджета

Рекламный бюджет – сумма доходов и расходов рекламодателя на период проведения рекламной компании.

При разработке рекламного бюджета учитывают:

§ Объём и размер рынка

§ Этапы ЖЦТ

§ Объём сбыта

§ Финансовые ресурсы фирмы и др.

Формирование рекламного бюджета предполагает работу по двум направлениям:

1. определение размера средств на рекламу

2. способы их использования

На практике используют следующие методырасчета (формирования) рекламного бюджета:

1. метод исчисления «от наличных средств», то есть исходя из средств, которые фирма может позволить истратить на рекламу

2. «в процентах к сумме затрат», то есть устанавливается определенный процент рекламных затрат к сумме общих затрат или продаж

3. метод «конкурентного паритета», то есть установление размера рекламного бюджета на уровне соответствующих затрат конкурентов

и др.

Статьями расходов на рекламу могут быть:

- расходы на рекламное время и место

- на подготовку рекламного сообщения

- на материальные ресурсы, используемые для рекламы и др.