Поведение фирмы в условиях совершенно конкурентного рынка. Эффективность

Одним из существенных признаков рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества субъектов рыночного хозяйства и как механизм регулирования общественного производства. Под конкуренцией понимается общественная форма столкновения субъек­тов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов. По применяемым средствам и методам принято выделять ценовую и неценовую конкуренцию. Ценовая конкуренция – это борьба между предприятиями за получение допол­нительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Неценовая конкуренция – это борьба между предприятиями за получение дополнительной прибыли посредством использования организационных, научно-технических и инфраструктурных факторов, направленных на изменение качества и ассортимента товара, а также продление ее жизненного цикла. Неценовая конкуренция состоит из:

­ технического уровня, новизны и качества товара;

­ создания товаров-субститутов;

­ послепродажного технического обслуживания;

­ рекламы.

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, представляют собой рыночную структуру, определяющуюся количеством и размерами фирм, характером продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью информации.

Наиболее проста структура совершенной конкуренции, которая предполагает наличие большого количества фирм, производящих и про­дающих однородную продукцию; вход и выход хозяйственных агентов из отрасли ничем не ограничен; число покупателей на этом рынке весьма велико; все покупатели и продавцы обладают полной информа­цией о ценах продаваемых товаров. В таких условиях ни одна фирма не обладает долей рынка, способной влиять на цену продукта. При увеличении объема производства какой-либо фирмой, оперирую­щей на этом рынке, общий отраслевой выпуск изменяется незначитель­но и влияния на рыночную цену товара не оказывает.

На конкурентном рынке фирма, руководствуясь текущей ценой, выступает как «прайс-тейкер»; при этом потребительский выбор характеризуется горизонтальной кривой спроса. Поэтому средний доход (AR) фирмы и ее предельный доход (MR) равны рыночной цене продукта, а линии среднего и предельного доходов совпадают с кривой спроса. Общий доход (TR) растет по мере увеличения количества продаваемой продукции (рис. 20).

Рис. 20

В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам и текущей рыночной цене (правило MR = МС = Р). Максимум прибыли в этом случае не обязательно означает положительную экономическую прибыль. Если цена продукта на краткосрочном временном интервале превышает средние издержки на его производство, то фирма получает прибыль. Если цена равна средним издержкам, то фирма обеспечивает самооку­паемость (breakeven) производства, т.е. получает нулевую прибыль. Если рыночная цена оказывается ниже средних издержек, то фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена товара падает ниже минимального уровня средних переменных издержек (точки закрытия). Кривая предложения конкурентной фирмы, ориентирован­ной на максимизацию прибыли, на краткосрочном временном интер­вале совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек.

Для отрасли в целом краткосрочная кривая предложения иллю­стрирует изменение объема продукции, предлагаемой для продажи фир­мами, при изменении рыночной цены. Равновесная цена устанавли­вается на таком уровне, при котором общий объем предложения равен общему объему спроса на продукцию отрасли. При этом каждая индивидуальная фирма может либо получать экономическую прибыль, либо нести убытки, либо работать на уровне самоокупаемости (получать нормальную бухгалтерскую прибыль).

Экономическая прибыль в долгосрочной перспективе будет при­влекать в отрасль новые фирмы, а убытки вынудят фирмы покинуть отрасль. В результате рыночная цена продукта установится на уровне минимальных средних издержек (LAС) типичной фирмы. Все фирмы отрасли получат нулевую экономическую прибыль, и каждая из них вы­берет объем производства, при котором выполняется условие Р = MR = SAC = SMC = LAC = LMC. В экономике совершенной конкурен­ции достигается эффективность распределения ресурсов между фирмами и отраслями, когда предельные общественные затраты (MSC) равны предельным общественным выгодам (MSB).

3. Монополия: сущность, виды, максимизация прибыли, последствия и показатели использования рыночной власти

Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является поставщиком товара, не имеющего на рынке близких заменителей, что позволяет влиять на цену товара, контролируя всю или большую часть производства. Этот термин относится и к самому единственному продавцу товара. Возникновению монополии способствуют юридические и естественные барьеры для входа в отрасль, которые предотвращают конкуренцию со стороны новых продавцов.

К основным видам монополии можно отнести:

1. Естественные, формирующиеся на основе технологических потреб­ностей развития производительных сил общества при высоком уровне концентрации производства;

2. Искусственные, возникающие на основе сговора или подавления конкурентов;

3. Случайные, являющиеся результатом ограниченного во времени превышения спроса над предложением, т.е. поиска рыночной ниши.

Главной причиной возникновения монополий можно считать концентрацию производства и капитала, осуществляющуюся по следующим направлениям:

­ горизонтальная интеграция – слияние двух и более компаний, занятых в одной сфере производства;

­ вертикальная интеграция – комбинация разноотраслевых компаний, в которых производство связано единой технологической цепью;

­ диверсификация – комбинация разноотраслевых компаний, техно­логически не связанных между собой.

Основными организационными формами монополий являются:

­ картели – монополистические соглашения о квотах выпускаемой продукции и разделе рынков сбыта;

­ синдикаты – монополистические объединения с целью организации совместного сбыта продукции;

­ тресты – монополистические объединения на основе совместной собственности и общего управления производством и сбытом товара;

­ концерны – многоотраслевая система предприятий с единым финансовым центром, где общность технологии обусловливает многофункциональность выпускаемой продукции;

­ конгломераты – объединения, основанные на проникновении крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи с традиционными сферами деятельности головной фирмы.

Монопольное положение на современном рынке достигается не только посредством массовости производства, но и через создание своей рыночной ниши, т.е. своего круга потребителей, что обеспечивает эффективное вложение капитала.

Цель монополии – получение максимально возможного дохода посредством контроля над ценой или объемом производства на монополизированном рынке. Возможности монополиста, как и любой другой фирмы в данном случае, частично ограничены издержками производства, а также величиной спроса на его продукт.

Так как монополист по определению функционирует на рынке один, кривая спроса на его продукт является кривой рыночного спроса, имеющей отрицательный наклон. Монополист заинтересован в установлении на рынке такой комбинации «цена – количество», которая может принести максимальную прибыль, поэтому монополист выступает «искателем цены» (price searcher).

В случае простой монополии (не прибегающей к ценовой дискриминации) предельный доход, получаемый от продажи дополнительной единицы продукции, всегда ниже его цены. Существует взаимосвязь эластичности спроса по цене общего дохода и предельного дохода простой монополии. Когда спрос эластичен, значения предельного дохода положительны и общий доход растет. Когда спрос неэластичен, предельный доход меньше нуля, а общий доход падает. Наконец, когда спрос единичной эластичности, предельный доход равен нулю, а общий доход максимальный (рис. 21).

Рис. 21

Монополия максимизирует прибыль, производя такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Цена, устанавливаемая монополистом на свою продукцию, определяется высотой кривой спроса в точке выпуска, дающего максимум прибыли. Такая цена всегда выше предельных издержек. Так как монополия может манипулировать объемом производства и ценой продукта, для нее не существует какой-то определенной кривой предложения (рис. 22).

Рис. 21

Ущерб, наносимый монополией обществу, можно проиллюстрировать графиком рис. 23, где Р₁ – монопольная цена, а Ро – цена совершенной конкуренции, ОРоНQ₁ – нормальный доход; RРоН – дополнительная потребительская выгода, складывающаяся в условиях совершенной конкуренции; Р₁LMРо – потери потребителя при установлении монопольной цены; LMH – чистый убыток общества.

Рис. 23

Вмешательство монополии в процесс рыночной саморегуляции ведет к перераспределению общественного богатства в ее пользу.

Основными показателями монополизации являются:

­ доля фиксированного числа предприятий;

­ индекс Харфиндела–Хиршмана (ИХХ) – ∑Xi², где Хi – доля i-й фирмы на рынке, выраженная в процентах; n – общее число фирм на рынке.

В некоторых ситуациях монополия может осуществлять ценовую дискриминацию – устанавливать разные цены на один и тот же продукт для разных покупателей. В случае совершенной ценовой дискрими­нации (на каждую продаваемую единицу продукции устанавливается соответствующая цена спроса) монополист перераспределяет в свою прибыль весь излишек покупателей. При этом монополия предлагает на рынок такой же объем продукции, какой был бы в условиях конкурентной отрасли. Монополия может использовать сегментирование рынка, т.е. устанавливать разные цены для различных групп покупателей. Такая ценовая дискриминация увеличивает прибыль монополии в том случае, если группы покупателей различаются по чувствительности на изменение цены. Чтобы максимизировать прибыль, монополия выпускает такой объем продукции, при котором MR = МС, а затем назначает для каждой группы покупателей (рынка) максимально возможные цены, которые они готовы заплатить.

В сравнении с конкурентной отраслью монополия, максимизи­рующая прибыль, стремится произвести меньший объем продукции и установить более высокую цену на свой товар. Ущерб от монополии можно представить в виде чистых потерь общества, возникающих из-за того, что монополист производит меньше, чем объем эффективного выпуска. Кроме того, монополия перераспределяет в свою пользу часть доходов потребителей.

По отношению к монополиям возможны различные варианты государственного регулирования ценообразования:

1. Цена устанавливается равной предельным издержкам (Р = МС).

2. Цена устанавливается равной средним издержкам (Р = АС).

3. Устанавливается «двухставочный тариф».

4. Поведение фирмы в условиях олигополии: основные модели. Антимонопольное регулирование

Между идеальными моделями совершенной конкуренции и монополии находится целый спектр рыночных структур, среди кото­рых наибольший интерес представляют монополистическая конкуренция и олигополия. На олигополистических рынках конкурируют только нес­колько продавцов, а вход в отрасль для новых фирм затруднен или невозможен.

Главная черта такой рыночной структуры состоит в существова­нии олигополистической взаимосвязи. Каждая фирма, оперирующая в условиях олигополии, вынуждена считаться с возможной реакцией своих конкурентов при определении цены или объема выпуска. Олигополистическая взаимосвязь может принимать различные формы. Ценовые войны на рынках олигополии приводят к тому, что цены опустятся до их уровня при конкурентном равновесии. Чтобы избежать неблагоприятного воздействия ценовой войны на до­ходы, фирмы могут договориться о создании картеля в целях совмест­ной максимизации прибыли путем ограничения объемов выпуска и фик­сации цен. На практике картели обычно оказываются нестабильными.

Разработан ряд формальных моделей, объясняющих рыночное поведение олигополии в зависимости от предположений фирмы отно­сительно реакции своих соперников. Цель таких моделей – определе­ние равновесной цены и объема выпуска для олигополистической фирмы. Что же касается отрасли, целью выступает определение таких характеристик рыночной структуры, как количество фирм, степень концентрации, уровень затрат и технологии, кривая спроса. Общей теории олигополии не существует, но разработанные частные теории способствуют более глубокому пониманию ее проблемы.

Первая попытка создать теорию олигополии была предпринята в работе, опубликованной А. Курно в 1838г, где стоит проблема олигопо­листической взаимосвязи, возникающей в том случае, если на рынке действуют две фирмы, принимающие в расчет поведение конкурента при определении своей рыночной стратегии. В теории предполагается, что каждая фирма устанавливает свою цену так, будто ожидает, что цены ее конкурентов останутся неизменными. В этом случае равновесная цена движется постепенно – от монопольной цены к цене, равной предельным издержкам, а на олигополистическом рынке устанавливается стабильное равновесие.

Теория «изгибающейся кривой спроса» появилась в 1939г. и была предложена английскими экономистами Р.Л. Холлом и К.И. Хитчем и американским экономистом П.М. Суизи. Считается, что каждая фирма на олигополистическом рынке исходит из того, что если она снизит свои цены, конкуренты поддержат это понижение, но если она повысит их, ни одна фирма не последует ее примеру (рис. 24).

Рис. 24

Пусть Р – цена, господствующая на рынке. Если фирма понизит цену ниже Р, то другие фирмы, соответственно, понизят свои. Продажи по отрасли в целом увеличатся. В данном случае фирма будет иметь примерно такую же долю рынка и будет двигаться вниз по кривой спроса. Напротив, если фирма повысит цены, а другие не сделают этого, то фирма может потерять свою часть рынка. Следовательно, часть кривой спроса фирмы над ценой Р значительно эластичней, чем та часть, которая ниже ее.

Равновесие «изгибающейся кривой спроса» для олигополиста устойчиво, т.к. он не изменяет цены или объем выпуска вследствие небольших или средних изменений в издержках. Но данная теория имеет существенные ограничения, связанные с определением первоначального уровня цены.

Часто отмечают, что в действительности олигополия – это игра, в которой каждый игрок должен предугадать действия соперника. Данная теория заложена в основу работы Д. Неймана и О. Моргенштерна «Тео­рия игр и экономическое поведение», которая акцентировала внимание на предположении относительно поведения своих конкурентов оптимального для фирмы. В условиях равновесия стратегия каждого игрока оптимальна в условиях стратегии, выбранной его конкурентами. Игры заключаются в том, сколько знает каждый игрок о действиях другого; сколько раз повторяется игра; каково количество игроков; какова структура расходов.

5. Монополистическая конкуренция: особенности поведения фирмы в коротком и длительном периодах. Роль рекламы

Монополистическая конкуренция сочетает черты монополии и рынка совершенной конкуренции. На рынках с монополистической конкуренцией каждая из множества мелких фирм производит товар, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов, существует свободный вход на рынок. Монополистическая конкуренция возникает в таких отраслях, где эффект масштаба не требует больших капиталовложений, а возможности дифференциации продукта очень велики. Кривые спроса на товар любой фирмы имеют отрицательный наклон (убывают). Поэтому производители обладают некоторым контролем над ценой своих товаров. Объем выпуска, при котором прибыль фирмы максимальна, определяется пересечением кривой предельных издержек и кривой предельного дохода, а цена задается кривой спроса (рис. 25).

Рис. 26

Свободный вход на рынок новых производителей приводит к тому, что в долгосрочной перспективе на таких рынках устанавливается равновесие, при котором цена равна средним общим издержкам, и каждая фирма получает только нормальную прибыль (нулевую экономическую прибыль). Тем не менее, цена превышает предельные издержки и минимально возможные в долгосрочном плане средние издержки. Это значит, что монополистически конкурентные фирмы оперируют с избыточными мощностями (рис. 25).

Рис. 26

Однако следует отметить, что легкость проникновения в отрасль весьма относительна, т.к. в условиях монополистической конкуренции при дифференциации предлагаемого фирмами продукта велика роль неценовой конкуренции и рекламы. Необходимый уровень рекламных расходов может оказаться настолько большим, что становится барьером для вхождения в такую отрасль.

ТЕМА 2.5. Рынок факторов производства: ценообразование и доходы от факторов производства