Выручка и прибыль. Принцип максимизации прибыли

Просчитав все варианты возможной деятельности, фирме необходимо принять решение о возможности выхода на данный рынок. Наиболее информативным показателем в данном случае является прибыль. Прибыль – это доход за вычетом издержек. Чтобы определить объем производства фирмы, при котором максимизируется прибыль, надо проанализировать различные виды доходов:

­ совокупный доход или выручка: R(Q) = Р´Q;

­ предельный доход: МR = ∆R(Q) / ∆ Q;

­ средний доход: АR = R (Q) / Q.

Если увеличивается предельный доход, то увеличивается и совокупный доход с ростом объема реализации продукции: если предельный доход уменьшается, то совокупный доход тоже уменьшается.

Одной из важнейших задач фирмы является максимизация прибыли в краткосрочном периоде. Определить объем выпуска продукции, при котором максимизируется прибыль, можно следующими способами:

1) при помощи сравнения численных показателей о доходах и издержках. При малых объемах выпуска прибыль фирмы имеет отрицательную величину – доход недостаточен, чтобы возместить постоянные и переменные издержки. По мере увеличения объема производства прибыль становится положительной, имеет тенденцию к росту, а затем убывает, отражая опережающий рост издержек производства. Прибыль оказывается максимальной при условии, когда предельный доход примерно равен предельным издержкам;

2) алгебраический способ: прибыль П(q) = R (q) – ТС (q) и максимизируется в точке, в которой малый рост объема производства оставляет прибыль постоянной (∆П (q) / ∆ (q)= 0):

∆П (q) / ∆ q = ∆R(Q) / ∆ Q – ∆ТС(q) / ∆ q = 0.

3) графический способ (рис.19).

Рис.19

Угловой коэффициент прямой R равен отношению изменения дохода к изменению выпуска продукции, т.е. предельному доходу. Аналогично угловой коэффициент линии ТС равен отношению изменения издержек производства к изменению объема выпуска продукции, т.е. предельным издержкам.

Прибыль максимальна, когда расстояние между кривыми R и ТС самое большое; в данных точках угловой коэффициент кривой дохода равен угловому коэффициенту кривой полных издержек. Следовательно, прибыль максимальна, когда предельный доход фирмы равен предельным издержкам производства.

Минимизация издержек в долгосрочном периоде – основная задача фирмы, выполняемая посредством изменения всех вводимых факторов производства с учетом конъюнктуры рынка.