Типы конвергентных реакций.

Постепенно появляются мультимедийные или, как их называют, конвергентные редакции – редакции, в которых содержание по видам СМИ распределяется централизованно, и в которых отдельные редакции конкретных видов СМИ не столь автономны, как в обычных холдинговых структурах

Суть конвергентной редакции в консолидации, объединении и последовательной интеграции всех типов имеющихся сегодня форматов – печатного, онлайнового, мобильного и вещательного. Отныне они поддерживают друг друга и продвигают при помощи кросс-промоушна, обмениваясь рекламными площадями, информацией, анонсами, ссылками на материалы включенных в процесс медиа. Созданный на единой базе информационный центр (мобильная телефония, интернет, радио, телевидение…), наращивая информационные потоки и делая их непрерывными, увеличивает свой потенциал, а удовлетворенная качеством новостей, других информационных продуктов аудитория остается в пределах одного бренда и переходит от одного СМИ к другому («кросс-промоушн»). Такой подход, по мнению практиков новой модели СМИ, позволяет «готовить более полноценные материалы, сочетающие в себе глубину газетной журналистики, эмоциональность видео и онлайновую интерактивность». Есть еще преимущество: появляется возможность сокращения издержек, растет привлекательность объединенных СМИ, увеличивается их капитализация.

(из Лукиной, возможно, не совсем по теме)

Конвергентное СМИ не имеет ни выходных, ни перерывов на обед. Самая правильная и адекватная запросу аудитории модель вещания — 7/24. То есть 7 дней в неделю, 24 часа в сутки. Такая периодичность подразумевает и особую организацию жизнедеятельности редакции.

В зависимости от экономики издания степень нагрузки на редакцию и отдельных журналистов будет разной. В крупном информационном агентстве ночные смены или смены выходного дня будут лишь в два раза меньше регулярных; в национальной газете, которая перешла на конвергентую схему вещания, ночь «прикроет» один дежурный выпускающий редактор. Для небольшого отраслевого или регионального СМИ вполне приемлема система полуавтоматической работы, когда в ночное время сайт обновляется с помощью настроенных RSS-потоковновостей, которые соответствуют нише и формату сайта.

Три цикла новостей

СМИ в Интернете живут в ситуации суточных, сезонных и недельных циклов, которые предполагают особые, но стройные ритмы вещания.

Различаются три условных цикла новостей:

@новость одного часа;

@новость одного дня;

@новость одной недели.

26.Интерактивность как основной принцип мультимедийности.

Еще один процесс, связанный с мультимедиа, – интерактивные СМИ. В начале 1990-х интернет-сайты СМИ, как и сами СМИ, не предоставляли по сути никакой обратной связи для читателя или зрителя. Единственной формой обратной связи и возможностью крайне ограниченно влиять на содержание СМИ были письма в редакцию, на которые редакция, впрочем, не была обязана отвечать.

В середине девяностых мы наблюдаем разнонаправленный процесс – в мультимедийных СМИ растут возможности и услуги индивидуальной настройки и индивидуального вмешательства пользователя в содержание СМИ (возможность оставить комментарий на сайте, написать отзыв на статью, проголосовать за материал, отправить закладку другу и т.д.), а с другой стороны – интерактивными становятся традиционные СМИ. Появляются услуги голосования через мобильный телефон, чаты со зрителями, переписке с читателями и зрителями стали уделять особое внимание и т.д.

Интерактивный контент:появляются особые виды СМИ, ориентированные на индивидуальный заказ информации – pay per view (выбор из каталога передачи для просмотра),

специальные телеприставки, позволяющие создавать собственную программную сетку (самостоятельно выбирать – какую телепередачу и когда зритель желает смотреть), подкасты – то есть возможность отдельно закачать на свое мобильное устройство определенную передачу, статью, фотографию, видеоматериал.