Выявление и описание основных конкурентов
В начале изучения конкурентной среды рынка в дипломной работе необходимо выявить и дать общую характеристику основным конкурентам организации.
Данная характеристика может быть выполнена в табличной форме по различным признакам сравнения, таким как:
- ассортимент (предоставляемые услуги) и характер товара;
- географическое расположение;
- величина выручки или прибыли;
- количество филиалов, торговых зон;
- статус конкурента (прямой / непрямой);
- особенности каналов сбыта;
- ценовая политика;
- сегменты рынка;
- количество покупателей / клиентов.
- отраслевые или иные специфические показатели рынка.
Приведем некоторые примеры выявления основных конкурентов и предоставления общей информации о них по сравнению с исследуемой компанией, которые оформляются в дипломной работе в виде таблиц.
Пример 3.27.
Перечень основных конкурентов компании «Автосервис»*
| Название фирмы | Деятельность | Перечень услуг | Статус конкурента |
| Конкурент 1 | Услуги | – Шиномонтаж | прямой |
| – Слесарные,кузовные, диагностические работы | |||
| – Чип-тюнинг | |||
| – Электрика, ремонт ходовой | |||
| Конкурент 2 | Услуги | – Различный ремонт | прямой |
| – Чип-тюнинг | |||
| – Тонировка | |||
| – Аэрография | |||
| Конкурент 3 | Продажи | – Запчасти | непрямой |
| – Комплектующие | |||
| – Элементы тюнинга | |||
| Конкурент 4 | Поставка | – Комплектующие для сервиса и тюнинга | непрямой |
| Конкурент 5 | Услуги | – Чип-тюнинг, внешний тюнинг | непрямой |
| – Интерьер, автозвук, аэрография | |||
| Конкурент 6 | Услуги | – шиномонтаж | прямой |
| – Слесарные,кузовные, диагностические работы | |||
| – Электрика, ремонт ходовой | |||
| Конкурент 7 | Услуги | – Чип-тюнинг, настройка двигателя | прямой |
* Компания «Автосервис» оказывает услуги по ремонту и обслуживанию автомобилей.
Пример 3.28.
Обобщенная информация по кофейням Санкт-Петербурга*
| Кофейни | Число точек | Доля рынка по кол-ву точек | Средний чек, руб. | Посеща-емость (чеки/день) | Выручка по кафе, тыс. руб. | Выручка сети (за 1 день), тыс. руб. | Выручка сети (за 1 месяц), тыс. руб. |
| Кофейня 1 | 17% | 74,1 | 3 853,2 | 117 137,28 | |||
| Кофейня 2 | 8% | 62,9 | 1 509,6 | 45 891,84 | |||
| Кофейня 3 | 4% | 54,4 | 652,8 | 19 845,12 | |||
| Кофейня 4 | 2% | 30,8 | 215,6 | 6 554,24 | |||
| Кофейня 5 | 3% | 20,0 | 200,0 | 6 080,00 | |||
| Кофейня 6 | 4% | 22,0 | 264,0 | 8 025,60 | |||
| Кофейня 7 | 2% | 57,2 | 286,0 | 8 694,40 | |||
| Кофейня 8 | 1% | 42,0 | 168,0 | 5 107,20 | |||
| ДРУГИЕ | 59% | 25,2 | 4 510,8 | 137 128,32 |
* Выявляются основные конкуренты, и дается их краткая характеристика для международной компании «Bestcoffee company», представляющей сеть венских кофеен.
Дата добавления: 2016-04-02; просмотров: 738;