Основные PEST-факторы для анализа дальней среды организации
| № п/п | Группа факторов | Составляющие факторы |
| Политические факторы | Политическая ситуация Законодательные нормы Государственное регулирование экономики и поддержка конкретных отраслей Налоговая система Политика внешней торговли Антимонопольное законодательство Ужесточение гоконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафных санкций Новые программы развития Охрана окружающей среды Государственные заказы | |
| Экономические факторы | Макроэкономические показатели, их динамика и тенденции изменения Конъюнктурные рыночные колебания Стадия делового цикла Уровень процентных ставок, в т.ч. ставки рефинансирования Курс национальной валюты Количество денег в обращении Уровень инфляции и безработицы Контроль над ценами и заработной платой Цены на энергоресурсы Размер госзаказа Состояние оборотных средств бизнеса Размер платежеспособного спроса Предпринимательский и инвестиционный климат | |
| Социальные факторы | Демографическая ситуация Социальное расслоение Мобильность граждан Стиль жизни и традиции общества Национальный менталитет Уровень образования Социальная защищенность населения Охрана труда и здоровья Контроль качества Климатические особенности Мнения и отношения потребителей Потребительские предпочтения | |
| Технологические факторы | Научно-технические тенденции в данной и смежных отраслях Новые открытия и изобретения в целом Расходы на НИОКР из разных источников Государственная политика в области НТП Скорость передачи технологий Скорость выхода продукции на рынок Разработка и внедрения новых технологий Доступ к технологиям, лицензирование, патенты Зрелость технологий Потенциал инноваций Связанные / замещающие технологии |
Как видно из приведенной таблицы, для простоты и удобства анализа все факторы принято совместно рассматривать в виде четырехпольной таблицы. При этом сама таблица PEST-анализа может выглядеть по-разному:
Первый вариант отображения PESTанализа
| Второй вариант отображения PESTанализа
|
Третий вариант отображения PEST-анализа
| Фактор | Воздействие на отрасль | Воздействие на компанию |
| Политическая сфера | ||
| … | ||
| Экономическая сфера | ||
| … | ||
| Социальная сфера | ||
| … | ||
| Технологическая сфера | ||
| … |
Четвертый вариант отображения PEST-анализа
| Факторы | Описания факторов, важные изменения | Влияние факторов, непосредственно на компанию | Влияние факторов, непосредственно через потребителей | Влияние факторов, непосредственно через конкурентов |
| Полити-ческие | ||||
| Эконо-мические | ||||
| Социаль-ные | ||||
| Техноло-гические |
Приведем пример 3.17 составления PEST-анализа для конкретной организации – ОАО «СевЗапГражданПроект», основными видами деятельности которой является разработка градостроительной документации, разработка проектной документации на строительство, а также осуществление функций генерального проектировщика.
Пример 3.17.
PEST-анализ ОАО «СевЗапГражданПроект»
| Фактор | Воздействие на отрасль | Воздействие на компанию |
| Политические факторы | ||
| Проявление в органах государственной власти лобби от различных политических групп | Влияние лобби на выработку политического курса и законотворчество | .Активная политическая позиция руководства предприятия |
| Снижение стабильности в обществе | Увеличение вероятности социальных потрясений | Снижение количества заказов |
| Экономические факторы | ||
| Угроза высоких темпов инфляции. Эмиссия денежная | Обесценивание накоплений | Введение финансовых операций, сохраняющих покупательную способность средств |
| Дефицит оборотных средств | Повышение стоимости финансовых ресурсов, усиление позиций компаний, обладающих собственными средствами | Предположительно, вынужденное сокращение товарного запаса, сворачивание программ кредитования, отказ от поставщиков, не предоставляющих отсрочек |
| Изменение системы налогообложения | Отток средств из сферы производства в бюджет Сокращение или рост платежеспособного спроса | Завышение себестоимости продукции. Изыскание путей минимизации налогов. Нарушение налогового законодательства или рост налоговой дисциплины |
| Социальные факторы | ||
| Рост мобильности населения | Отток квалифицированных работников | Совершенствование системы стимулирования и автоматизация труда |
| Технологические факторы | ||
| НТП в сфере производства | Появление новых материалов, оборудования, технологии | Дополнительные вложения в ноу-хау |
| НТП в социальной сфере | Рост уровня потребностей населения | Улучшение условий труда и быта работников предприятия |
Из представленного PEST-анализа можно сделать выводы, что в целом политические факторы не благоприятствуют развитию бизнеса, если предприятие не имеет лобби. Экономические факторы не способствуют реализации стратегии роста, если компания не имеет мощной финансовой поддержки. Технологические достижения создают компании дополнительную конкуренцию со стороны проектных организаций, если вовремя не внедрять ноу-хау.
3.5. Анализ ближней внешней среды организации: модель «Пять сил конкуренции» Портера
Анализ ближней внешней среды необходимо проводить с помощью модели пяти сил конкуренции Майкла Портера, которая предназначена для отраслевого анализа, целью которого является определение привлекательность отрасли в целом и отдельных товарных рынков внутри нее. Этот анализ позволяет понять возможности и существующие угрозы, характерные для отрасли, а кроме того определить ключевые факторы успеха отрасли.
Основная идея модели заключается в том, что конкурентная ситуация в той или иной отрасли характеризуется действием движущих сил, от которых зависит степень привлекательности рынка в части прибыльности и потенциальной рентабельности для компании.
По мнению Портера, привлекательность отрасли имеет отношение к достаточной рентабельности отрасли. «Непривлекательной» отраслью считается такая, в которой сочетание пяти сил снижает рентабельность. Самой «непривлекательной» является отрасль, которая приближается к совершенной конкуренции. Портер называет эти силы "микросредой", противопоставляя ее большому количеству факторов, включенных в термин "макросреда". Макросреда состоит из тех сил, которые влияют на способность компании к обслуживанию собственных клиентов и получению прибыли. Изменение в любой из сил микросреды, обычно требует, чтобы компания пересмотрела свое место в отрасли и на рынке. Достаточная привлекательность отрасли не означает, что любая компания в ней будет получать одинаковую прибыль. При этом компании должны так применять свои ключевые компетенции, бизнес-модели или сбытовые сети, чтобы получить прибыль больше, чем средняя прибыль по отрасли.
Модель Портера включает следующие пять конкурентных сил:
1. Конкуренция в отрасли / Уровень конкурентной борьбы / Конкуренция среди работающих в индустрии фирм / Соперничество между конкурирующими продавцами в отрасли / Внутриотраслевая конкуренция и ее интенсивность;
2. Потенциальные конкуренты / Угроза появления на рынке новых игроков / Потенциальное появление новых конкурентов / Новые участники;
3. Покупатели / Рыночная власть потребителей / Влиятельность покупателей / Рыночная власть и средства воздействия, используемые потребителями продукции / Сила воздействия потребителя;
4. Поставщики / Рыночная власть поставщиков / Влиятельность поставщиков / Рыночная власть и средства воздействия, используемые поставщиками сырья / Сила воздействия продавцов;
5. Товары-заменители / Угроза появления продуктов-заменителей / Рыночные попытки компаний из других отраслей завоевать потребителей с помощью своих товаров-заменителей.
Третья и четвертая силы представляют собой «вертикальную» конкуренцию, тогда как оставшиеся первая, вторая и пятая силы – «горизонтальную» конкуренцию.
Как отмечает М.Портер, прибыльность отрасли в целом определяется действием вышеописанных пяти сил, поскольку именно они воздействуют на цены, издержки и уровень необходимых инвестиций, действующих в отрасли компаний. Все эти элементы являются также составляющими доходности капиталовложений. Рыночная власть покупателей самым непосредственным образом влияет на то, какие цены компания может устанавливать на свою продукцию, точно так же влияет на цены и угроза со стороны продуктов-заменителей. При этом рыночная власть покупателей определяет размеры издержек и инвестиций − «влиятельные» покупатели требуют дорогостоящего обслуживания. Стоимость сырья и других материалов зависит от рыночной власти поставщиков. Интенсивность соперничества также влияет на цены, равно как и на издержки конкуренции, в таких сферах, как производство, разработка продукта, реклама и торговля. Постоянная угроза появления новых конкурентов ограничивает рост цен и определяет необходимый стартовый уровень инвестиций, что является инструментом сдерживания притока новых конкурентов.
Конкурентный ромб схематично изображается в виде схематичного рисунка (см. рис. 3.4 и 3.5) или в форме описательного текста / таблицы (см. табл. 3.3):
| 
|
| Рис. 3.4. Первая форма отображения конкурентного ромба Портера | Рис. 3.5. Вторая форма отображения конкурентного ромба Портера |
Таблица 3.3.
Дата добавления: 2016-04-02; просмотров: 1339;