Объект правового регулирования.

Маркетинг как объект правового регулирования

Объект правового регулирования.

Маркетинг (от англ. — рынок, сбыт) — это комплекс­ная система организации производства и сбыта товаров (работ, услуг), такая философия, стратегия и тактика хозяйствующих субъектов, Включающая рыночные исследования, коммуника­ции, товарную политику, ценообразование и товародвижение, при которых эффективное удовлетворение запросов потребите­лей ведет к рыночному успеху фирмы¹ и приносит пользу государству и обществу.

Любое предприятие (индивидуальный предприниматель) функ­ционирует в определенной маркетинговой среде, представляющей собой совокупность действующих за его пределами субъектов и сил, влияющих на всю хозяйственную деятельность предприятий, включая развитие и поддержание службами маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами. Маркетинговая среда подразделяется на микросреду и макросреду.

Сильное влияние на маркетинговую деятельность оказывает политическая среда. Под политической средой понимаются орга­ны государственной власти и принимаемые ими нормативные правовые акты, другие государственные учреждения и структу­ры, оказывающие влияние и ограничивающие деятельность хо­зяйствующих субъектов.

Право есть система общеобязательных, формально-опреде­ленных социальных норм. Они выражают обусловленную эко­номическими, духовными и другими условиями жизни государ­ственную волю общества, ее общечеловеческий и классовый ха­рактер, издаются или санкционируются государством в опреде­ленных формах и охраняются от нарушений возможностью государственного принуждения.

Главным источником в данной сфере является Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона, иногда име­нуемый «экономической конституцией».

Важнейшим звеном в системе источников правового регули­рования маркетинга являются другие федеральные законы.

Надо заметить, что нормы, регулирующие маркетинг, содер­жатся не только в ГК РФ и иных федеральных законах, но и в подзаконных актах — указах Президента РФ, постановлениях Правительства, актах министерств и иных федеральных органов исполнительной власти Указы Президента РФ должны соответ­ствовать федеральным законам, постановления Правительства РФ — федеральным законам и указам Президента РФ; в свою очередь акты министерств и иных федеральных органов испол­нительной власти — федеральным законам, указам Президента РФ и постановлениям Правительства РФ.

В сфере маркетинговой деятельности находят широкое при­менение корпоративные (локальные) нормативные акты. Они ре­гулируют хозяйственную деятельность на уровне предприятий и принимаются их учредителями либо самими предприятиями. Целью локального нормотворчества является, в частности, фор­мирование и закрепление в нормативных документах правил маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта. Напри­мер, режим коммерческой тайны как разновидности маркетин­говой информации в организации может регламентироваться локальным нормативным актом — положением о коммерческой тайне организации.

Кроме нормативных актов к источникам маркетингового права следует отнести обычаи делового оборота, применяемые исключительно в сфере предпринимательских отношений. Со­гласно ст. 5 ГК РФ «обычаем делового оборота признается сло­жившееся и широко применяемое в какой-либо области пред­принимательской деятельности правило поведения, не преду­смотренное законодательством, независимо от того, зафиксиро­вано ли оно в каком-либо документе». Не подлежат примене­нию лишь обычаи, противоречащие обязательным для участни­ков маркетинговой деятельности положениям законодательства или договору.

Наряду с внутренними законами и иными нормативными правовыми актами источниками регулирования маркетинговых отношений служат общепризнанные принципы и нормы междуна­родного права и международные договоры Российской Федерации. Что касается общепризнанных принципов, и норм международ­ного права, то они содержатся в уставах ООН, декларациях и резолюциях Генеральной Ассамблеи ООН, в документах других международных организаций по наиболее общим и глобальным вопросам международного правопорядка, в многосторонних до­говорах (конвенциях), решениях Международного Суда. Между­народные договоры могут быть как двусторонние (например, о торговле, экономическом сотрудничестве двух государств), так и многосторонние, например, Евразийская патентная конвенция (Москва, 9 сентября 1994 г.), Парижская конвенция по охране промышленной собственности (Париж, 20 марта 1883 г.). Как примеры источников международного частного права, регули­рующих маркетинг, можно назвать Конвенцию ООН о догово­рах международной купли-продажи товаров (Вена, 11 апреля 1980 г.), Международные правила толкования торговых терми­нов «Инкотермс» 1990 г.