Классификация типов маркетинга.

В зависимости от ориентации на обработку всего рынка или его частей различают маркетинг:

1) недифференцированный - одинаков для всех покупателей данного товара;

2) дифференцированный - производство особого товара для каждой группы потребителей;

3) концентрированный - для производства и сбыта дифференцированного товара только для одной категории потребителей (например, для диабетиков).

Так же маркетинг может быть:

1) ориентированный на продукты;

2) ориентированный на потребителя;

3) интегрированный (взаимосвязанный особым упором на координацию всех инструментов маркетинга и охват маркетингом всех служб фирмы).

В зависимости от рыночного спроса:

1) демаркетинг - используется для снижения спроса на новые модные престижные товары или при недостатке исходного материала, сырья, мощностей;

2) конверсионный маркетинг - когда товар отвергается рынком;

3) пробный маркетинг - используется при реализации пробников (спроса ещё нет);

4) стимулирующий маркетинг - используется при отсутствии спроса на товар, с целью развития интереса на него;

5) развивающий маркетинг - при неявном спросе; задача - оценить объём спроса и разработать нужные продукты, используя анализ и рекламу;

6) ремаркетинг - применяется, если спрос падает; его цель - восстановить спрос путём проникновения на новые рынки, придания новых свойств товару, выявление новых потребностей в товаре (например, снижение цены);

7) синхромаркетинг - применяется для сглаживания колебаний спроса (сезонных, календарных, суточных, часовых) с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, продвижении товара и стимулировании сбыта (например, шубы летом дешевле);

8) поддерживающий маркетинг - применяется, когда фирма удовлетворена своим положением на рынке; его задача - поддержать существующий спрос, путём учёта поведения потребителей и конкурентов;

9) противодействующий маркетинг - используется при отрицательных общественных последствиях применения товара (например, алкоголь, табак) путём введения ответственности изготовителей перед потребителем, обществом (ограничение рекламы, предостерегающие подписи на упаковке).

В зависимости от целей фирмы маркетинг может быть:

1) коммерческий - используется, когда цель фирмы - получение прибыли;

2) некоммерческий - цель получения прибыли отсутствует (например, здравоохранение).

В зависимости от назначения товара или услуги маркетинг делится на:

1) Маркетинг ТНП:

- маркетинг товаров народного потребления;

- маркетинг товаров длительного пользования.

2) Маркетинг услуг:

- для населения;

- для предприятий и фирм.

3) Индустриальный маркетинг:

- маркетинг машин и оборудования;

- маркетинг сырья, материалов, топлива, энергии;

- маркетинг объектов строительства (включая заводы "под ключ") - инвестиции.

По территориальному признаку:

1) глобальный маркетинг;

2) региональный маркетинг (например, Европа, Азия);

3) национальный маркетинг (в масштабах страны); для России не удобен, может быть региональный внутри страны;

4) местный маркетинг (по микрорайону, области - например, Ленинградская область).

По сфере охвата:

1) потребительский маркетинг;

2) промышленный маркетинг;

3) инвестиционный маркетинг.

В зависимости от объекта приложения

1) маркетинг услуг;

2) маркетинг товара;

3) маркетинг личности (например, продвижение депутата);

4) маркетинг организации;

5) маркетинг места (например, Санкт-Петербург - благоприятный район для инвестиций);

6) социальный маркетинг (социальные программы, социальные объекты для

инвестирования, популяризации).