Поняття та основні критерії визначення структури галузевого ринку

СТРУКТУРА ГАЛУЗЕВОГО РИНКУ І РИНКОВА ВЛАДА

План

1. Поняття та основні критерії визначення структури галузевого ринку

2. Показники структури галузевих ринків

3. Бар'єри входу на галузевий ринок та виходу з нього

4. Показники висоти та рівня вхідних та вихідних бар`єрів

5. Показники ринкової влади фірм

Поняття та основні критерії визначення структури галузевого ринку

Структура ринку - це основні характерні риси, що визначають співвідношення і характер взаємозв'язку між суб'єктами ринку. До таких характеристик належать: кількість і розміри фірм, міра схожості або відмінності товарів різних фірм, легкість входу і виходу з конкретного ринку, доступність ринкової інформації.

У основу класифікації ринкових структур можуть бути покладені різні критерії. Найбільш поширений критерій - число учасників ринку (табл. 2.1)

Таблиця 2.1

Класифікація ринкових структур за кількістю учасників ринку

Але зазначена класифікація враховує лише кількість учасників ринку і зовсім не враховує відносини між ними, що суперечить вищезазначеному визначенню «структура ринку».

Тому на практиці класифікацію ринкових структур проводить по формах конкуренції, при цьому використовується поняття досконалої і недосконалої конкуренції.

Досконала конкуренція - змагання економічних суб'єктів на товарному ринку, при якому жоден з них не має достатньої частки ринку, щоб чинити вплив на ціну продукту. Оскільки модель досконалої конкуренції є теоретичною абстракцією, то усі реально існуючі ринки в тій або іншій мірі недосконалі.

Недосконала конкуренція – це коли два або більше за продавців, маючи обмежений контроль над ціною, конкурують між собою за продажі.

У свою чергу ринки недосконалої конкуренції за ступенем збільшення конкурентності розподіляються на монополії, дуополії, олігополії, та ринки монополістичної конкуренції з диференціацією якості продукту. (табл. 2.2)

Таблиця 2.2

Форми конкуренції в ринкових структурах

Головна відмінність ринкових структур з точки зору економічної науки полягає в тому, скільки на ринку продавців і які можливості вони мають з точки зору формування ринкових цін.

Розглянемо основні типи ринків, головна відмінність яких полягає у кількості продавців і їх можливостях по контролю за цінами.

У реальному житті не існує як чистої (досконалої) конкуренції, так і чистої монополії. Досконала конкуренція і "чиста" абсолютна монополія - це дві полярні ринкові ситуації.

Модель досконалої конкуренції характеризується п'ятьма ознаками.

1. наявність безлічі продавців і покупців;

2. товар однорідний і не один з продавців не може виділитися особливими властивостями своєї продукції;

3. неможливість впливу на ринкову ціну, оскільки жоден з продавців або покупців не має істотної частки ринку;

4. вільний вхід і вихід з ринку;

5. максимальна доступність інформації про ціни і товари.

Досконала або чиста конкуренція в ринковій економіці, проте, не може вирішити багато питань:

1. раціонального розподілу прибутків;

2. розвитку важливих напрямів економіки (оборони, підготовки кадрів, стану довкілля і тому подібне).

Монополія - тип галузевого ринку, на якому існує єдиний продавець товару, що не має близьких замінників. Монополіст здійснює контроль над ціною і обсягами випуску, що дозволяє йому отримувати монопольний прибуток. При монополії мають місце високі заборонні бар'єри входження в галузь.

Монополя характеризується наступними ознаками:

· наявність одного виробника;

· відсутність близьких замінників товару;

· наявність високих бар'єрів входу (як правило, штучного характеру).

Існує поняття природної монополії, яка являє собою господарюючі суб'єкти, що мають у своєму розпорядженні або управлінні рідкісні і вільно не відтворні матеріальні блага або послуги, - землі, корисні копалини, газ, електроенергія і тому подібне

Для природної монополії характерні:

· позитивний ефект масштабу в довгостроковому періоді, що пояснюється технологічними причинами;

· наявність одній (двох) прибуткових (великих) фірм в галузі;

· можливе існування і інших фірм, які є збитковими в довгостроковому періоді;

· нерегульоване прибуткове ціноутворення великих фірм;

Випадкові, тимчасові монополії створюються в умовах, коли з'являється можливість виготовляти або продавати певний вид продукції або мати в розпорядженні кращі чинники виробництва - техніку, технологію, робочу силу.

Разом з монополією з боку виробників зустрічається монополія з боку покупця - монопсонія. Покупець-монопсоніст зацікавлений і має можливість купувати товари за найбільш низькою ціною (наприклад, військова промисловість).

Олігополія - це ринкова структура, при якій домінує невелике число продавців, а вхід в галузь нових виробників обмежений високими бар'єрами.

До характерних рис олігополії можна віднести:

1. нечисленність фірм в галузі (зазвичай їх не більше десяти);

2. високі бар' єри для вступу в галузь. Сморід пов' язані передусім з економією на масштабі виробництва (можливістю великих фірм виробляти товари та послуги з меншими витратами порівняно з невеликими фірмами. Економія, обумовлена зростанням масштабу діяльності цих фірм, досягається внаслідок неподільності/неможливості використання частинами виробничих чинників) яка виступає як найважливіша причина широкого поширення і тривалого збереження олігополістичних структур. Олігополістична концентрація породжується і іншими бар'єрами: патентною монополією, як це відбувається в наукомістких галузях; контролем над рідкісними джерелами сировини; високими витратами на рекламу (як у виробництві сигарет, прохолодних напоїв або в шоу-бізнесі);

3. загальна взаємозалежність. Олігополія виникає тоді, коли число фірм в галузі настільки мале, що кожна з них при формуванні своєї економічної політики вимушена брати до уваги реакцію з боку конкурентів.

Ринок олігополії підрозділяється на два типи: олігополія першого виду - це галузі з абсолютно однорідною продукцією і великим розміром підприємств. Олігополія другого виду - ринок декількох продавців, що продають різні за якістю товари.

Існує три типи олігополістичної поведінки :

1. таємна олігополія;

2. олігополія домінуюча;

3. монополістична конкуренція.

У першому випадку, коли олігополісти змовляються, ринкова ціна відповідатиме ситуації єдиного монополіста. У другому випадку, коли велика фірма галузі контролює 60-80% галузевого об'єму реалізації, можливі декілька ліній поведінки. У третьому випадку існує багато продавців і покупців, вільний вхід і вихід з галузі, і кожна фірма безпосередньо не впливає на ціни інших фірм. Цей тип поведінки ближче до ринку досконалої конкуренції.

Залежно від того, диференційований товар чи ні, виділяють олігополію з диференційованим і стандартизованим товаром.

Стандартизованный товар - це товар, пропонований різними виробниками, але сприйманий покупцями як однорідний в усіх випадках. Прикладами можуть служити сільськогосподарські продукти, такі, як молоко з певним відсотком жирності, масло, зерно одного сорту і однакової якості. Товари, що продаються на біржах, наприклад кава, бавовна, метал, цінні папери і валюта, також є стандартизованими.

Диференційований товар - це товар, пропонований різними виробниками і сприйманий покупцями як різний у кожного продавця.

Характерні ознаки диференційованого товару:

Диференційований товар - продукт, який:

- по фізичнии або іншим параметрам відрізняється від аналогічних продуктів, що виробляються іншими фірмами;

- подібний, але не ідентичний іншим продуктам і, отже, не є їх повним замінником;

- покупці вважають за краще придбавати його у одного продавця, не дивлячись на те, що ціни у усіх продавців однакові.

В умовах олігополістичних структур можливі дві основні форми поведінки фірм: некооперативна і кооперативна.

У разі некооперативної поведінки кожен продавець самостійно вирішує проблему визначення ціни і обсягу випуску продукції. Якщо фірми вважають, що зниження цін допоможе їм витіснити конкурента з ринку, то між ними починається цінова війна. Цінова війна - це цикл поступового зниження існуючого рівня цін з метою витіснення конкурентів з олігополістичного ринку. Зниження цін триватиме до тих пір, поки ціна не впаде до рівня граничних витрат, тобто стане такий же, як і в умовах досконалої конкуренції.

Граничні витрати – це витрати на виробництво кожної додаткової одиниці продукції по відношенню до розрахункового або фактичного обсягу виробництва. Їх величина визначається як відношення приросту витрат при збільшенні обсягів виробництва товару до приросту обсягів виробництва.

Коли ціна на товар досягне рівня граничних витрат економічний прибуток буде дорівнювати нулю.

Прагнення олігополістів до кооперативної поведінки сприяє утворенню картелів, що погоджують свої рішення з приводу цін і обсягів продукції так, якби вони злилися в чисту монополію. Зустрічається і мовчазна домовленість (типу лідерства в цінах). Рух цін при цьому відбувається східцями, причому лідер галузі (найбільша або сама технічно оснащена фірма) завчасно інформує інших виробників про майбутнє підвищення цін. Приймаючи рішення, лідер прагне зробити його загальноприйнятним. Тому в галузях, діючих по цій моделі, норма прибутку не максимальна, хоча і вище за середню.

Монополістичною конкуренцієювважать тип ринкової структури, яка у сукупності характеризується ознаками конкурентного ринку і монополії водночас.

Теорію монополістичної конкуренції обгрунтував Е. Чемберлін. Він звернув увагу, що диференціація товару приводить до того, що замість єдиного ринку утворюється мережа відособлених, але взаємозв'язаних ринків, які характеризуються різноманітністю цін, витрат, обсягів випуску продукції тієї або іншої товарної групи, Диференціація не виключає і монополії на продукт. Влада монополії, проте, не поширюється на ширший клас товарів, різновидом якого є монополізований продукт.

Як конкурентне середовище розглядуваний тип ринку характерний тим, що:

- утворюється взаємодією відносно великої кількості підприємств-учасників, з одного боку, і необмеженої кількості покупців — з іншого. Численність підприємств на ринку визначається стосовно його географічних меж. Наприклад, для мешканців однієї вулиці п’ять продуктових торгових точок з великою кількістю продавців, так само як і сотня ресторанів у місці з мільйонним населенням утворює велику кількість учасників цієї галузі;

- проникнення і відплив нових учасників на ринок не обмежується занадто високими (порівняно з монополією) загальноринковими бар’єрами входу-виходу – галузі монополістичної конкуренції характеризуються невисокою віддачею від масштабу, започаткування бізнесу не потребує надмірних стартових вкладень. Однак позиціювання на ринку монополістичної конкуренції потребує залучення додаткових фінансових ресурсів з метою просування нового товару на ринок і його рекламування;

- продавці й покупці мають вільний доступ до інформації щодо намірів та смаків одне одного. Проте проблемою залишається отримання споживачами достовірної інформації про якість і цінність товарів. Відомості про товар найчастіше поширюються виробником через рекламу, яка може містити як достовірну інформацію про корисність певного блага, так і викривлену.

Як монопольно подібна структура ринок монополістичної конкуренції являє собою середовище функціонування підприємств, наділених обмеженою монопольною владою. Виробники пропонують на ринку блага, які є близькими замінниками, але у той же час відрізняються за певними параметрами. Походження монопольної влади продавців пов’язане з тим, що кожен з них є монопольним виробником товарів певної марки. Сприйняття споживачами замінників як різних товарів формується підприємствами-виробниками за допомогою низки спеціальних заходів, що мають назву диференціація продукції та послуг.

Відтоді характерною рисою ринку монополістичної конкуренції стало прагнення товаровиробників до підтримки власної монопольної влади шляхом диференціації продукції (неоднаковості, відмінності).

Такий тип ринкової конкуренції виникає в тих галузях, де:

1. для здійснення виробничої діяльності не треба створювати особливо великі підприємства і тому організація фірм не вимагає великих капіталовкладень;

2. можливе створення різновидів товару, що задовольняє певну потребу;

3. права окремої фірми на виняткове виготовлення створеного нею різновиду товару можна захистити за допомогою авторських прав і прав на товарний знак.

Характерними прикладами таких товарних ринків є ринки продуктів харчування, одягу, меблів, побутової техніки і т. д.