Конкурентоздатність підприємства
На відміну від конкурентоздатності товару, що може мати як коротко -, так і довгостроковий характер, конкурентоздатність підприємства слід оцінювати лише в тривалому періоді. Вона означає наявність важливих відмінностей даного підприємства від підприємств-конкурентів за рівнем ефективності господарської діяльності, формою прояву якої є здатність пристосовуватися до умов економічної кон'юнктури і задовольняти своїми товарами і послугами попит споживачів.
До найважливіших факторів, що впливають на конкурентоздатність підприємства, відносяться:
- впровадження у виробництво досягнень науки і техніки;
- зростання обсягів виробництва і місткості ринку;
- удосконалення системи діючих на підприємстві стимулів до праці;
- позиції конкуруючих підприємств та ін.
Сучасна теорія і практика підприємництва вказують, що основним засобом підвищення конкурентоздатності, є реструктуризація на різних рівнях економічної системи:
- на національному рівні вона припускає перерозподіл частки відділених секторів у валовому внутрішньому продукті, зайнятості, експорті й імпорті, ресурсному забезпеченні, пільгах та ін.;
- галузева реструктуризація означає зняття з виробництва чи модернізацію неконкурентоспроможних, нерентабельних виробів, розробку й освоєння нової продукції, удосконалення технологій;
- реструктуризація підприємств означає входження на ринок нових підприємців, швидке зростання високоефективних компаній, згортання чи модернізацію збиткових підприємств.
Відмінності між підприємствами-конкурентами за рівнем ефективності господарської діяльності визначають на основі аналізу стратегічних показників їхнього розвитку. До таких належать динаміка активів, динаміка продажів і динаміка прибутку:
- активи — сукупність майна, фондів (машин, устаткування, будинків, споруджень, матеріальних запасів, вкладень у цінні папери,
банки, патенти та ін.), ресурсів підприємців;
- динаміка активів — відношення приросту загальної суми активів у
звітний період до загальної суми активів попереднього періоду;
- динаміка продажів — відношення приросту продажу товарів і послуг у поточному році до обсягу продажів у попередньому році;
- динаміка прибутку — відношення приросту прибутку в поточному році до обсягу прибутку в попередньому році.
Конкретною формою ефективності господарської діяльності підприємства є показники рентабельності (прибутковість) підприємницької діяльності, що виміряється як кратне від ділення величини прибутку на обсяг витрат.
Для оцінки конкурентоздатності підприємства найбільше підходить коефіцієнт чистого прибутку:
.
Для досягнення успіху в реалізації підприємницької ідеї головне завдання — знайти для підприємства місце на ринку. Найкращий варіант такого пошуку — виявлення ще не освоєного конкурентами ринку. З цією метою попередньо проводять сегментацію ринку. Важливими об'єктами сегментації є конкуруючі підприємства на ринку, окремі групи товарів і послуг та споживачі.
При проведенні сегментації ринку підприємець повинен знайти таку групу покупців, потреби яких будуть постійно зростати, а підприємство зможе їх найбільш повно задовольняти, забезпечуючи тим самим стабільне зростання прибутків. На цьому етапі підприємницької діяльності основне завдання полягає у виявленні конкуруючих підприємств, товарів-аналогів чи товарів-замінників, здатних замінити виготовлені його підприємством товари. Після цього визначають сильні й слабкі сторони конкурентів, обґрунтовують їхні ймовірні тактику і стратегію.
Щоб виявити сильні й слабкі сторони конкурента, необхідно знати:
- ринкову нішу, яку він займає;
- обсяг його товарообігу;
- якість і кількість товарів, на які переважно орієнтоване підприємство;
- форму і дизайн продукції, наявність торгової марки;
- гарантійний і післягарантійний терміни обслуговування покупців;
- організацію збуту, зокрема умови й терміни постачання товарами, розміщення складських приміщень, способи транспортування і вартість цих операцій та ін.;
- якщо товари конкуруючих підприємств експортують за кордон, необхідно з'ясувати, в які країни, яку ринкову нішу вони там займають і т.д.
Аналіз конкуруючих товарів завершується визначенням їхньої конкурентоздатності— здатності відповідати вимогам споживачів у порівнянні з іншими конкуруючими товарами.
Дата добавления: 2016-02-20; просмотров: 999;