ИМИДЖ В СТРУКТУРЕ МИРА 28 страница

Но также несомненно и то, что интерес к этой дуэли был создан Жириновским, чьи реакции держали в напряжении телеаудиторию все время передачи.

АЛЕКСАНДР ЛЕБЕДЬ КАК СИМВОЛ

Александр Лебедь входил в политику с весьма экстрава­гантными высказываниями. Так, на встрече с журналистами он попросил "Не наводите на меня камеры: у меня лоб пи­текантропа", а на приветствие актера Георгия Жженова "Я рад с вами познакомиться" ответил так, что артист не на­шелся что ответить: "Я тоже желаю вам изнасиловать жен­щину в сто лет" (Профиль, 1999, №35). А. Лебедь занял прочное место в списке российских политиков.

Одновременно на А. Лебедя пристально смотрел Запад, видя в нем тот тип национально ориентированного лидера, который может придти завтра на смену партноменклатуре, и

который, в противовес ряду существующих в странах СНГ правителей, не будет столь же однозначно смотреть в сторо­ну Запада. А. Лебедю посвящена целая книга в рамках про­екта корпорации РЭНД [509], которая даже завершается списком "лебедизмов" (lebedisms). Среди них есть и такой: "Россия как динозавр. Много времени потребуется, чтобы из­менения прошли от головы до хвоста". Одновременно А. Ле­бедя очень жестко оценивают его противники. Г. Зюганов говорит: "Лебедь — это молодой Ельцин" (программа "Ито­ги", НТВ, 1998,19 апреля.). Ему вторит А. Шохин: "Генерал Лебедь несет элемент непредсказуемости". Сам А. Лебедь вошел в свою красноярскую кампанию 1998 г. с лозунгами: "Я специалист по кризисным ситуациям" (что дает явствен­ную отсылку на события в Чечне и Молдавии) и "Могучему краю — могучего губернатора" (чем его имиджмейкеры пы­тались снять главный довод против генерала, что он не мес­тный).

Александр Лебедь показал достаточно стремительный рост популярности среди российских политиков. По данным ВЦИОМ в августе 1995 г. он вызывал доверие лишь у 10% респондентов, а уже в июле 1996 г его популярность возрос­ла до 36% (Известия, 1996, 27 июля). Какие факторы спо­собствовали этому взлету? Важной составляющей кампании было то, что Лебедя поддержала команда Ельцина, пытаясь таким образом оттянуть голоса у Г. Зюганова. Как написала постфактум "Комсомольская правда" (1996, 2 августа):

'Теперь, когда закончились выборы, слухи о заключенном еще перед выборами союзе Лебедя и Ельцина получают все новые подтверждения. На состоявшейся недавно пресс-кон­ференции профессиональных имиджмейкеров директор Центра политических исследований "Никколо М" Игорь Минтусов заявил, что "рабочие контакты" между предвы­борными штабами Ельцина и Лебедя установили еще на последнем этапе президентской гонки. Представители про-зюгановского фонда "Духовное наследие" оценили решение о перекидывании части предвыборных средств Ельцина Ле­бедю как "ход, близкий к гениальному"".

Но это уже готовое решение, основанное на том, что Ле­бедь представляет интерес для избирателей. Что хотели из­биратели? Александр Лебедь — чужак по отношению к по-

лирическому полю. Так же входил в политику Борис Ель­цин, куда его не пускала номенклатура, или создавалось впе­чатление, что его туда не впускают. Позиция "чужака" обла­дает тем преимуществом, что "чужак" не только не несет ответственности за происходящее, но избиратель готов от­дать ему свои голоса как избавителю. А для роли избавите­ля генерал Лебедь достаточно хорошо подходил. Он воен­ный, привыкший принимать решения. Мирное разрешение конфликта в Приднестровье, особенно на фоне войны в Чечне, обеспечило ему позитивный имидж. Кроме того, он был не просто "чужаком", а генералом, уволенным в отстав­ку номенклатурой в лице тогдапгаего министра обороны Павла Грачева.

Политический расклад сил, проведенный "Независимой газетой" (1996, 22, 26 марта), приписал генералу следующие плюсы и минусы:

Позитив:

1) выступает в качестве "третьей силы";

2) борется с коммунистами и коммунизмом;

3) проведет реформу вооруженных сил;

4) накажет всех, кто участвовал в ограблении народа;

5) чист от компрометирующего прошлого;

6) борется с негативным влиянием Запада.

Негатив:

1) имеет склонность к авторитаризму;

2) националист;

3) не имеет международной поддержки;

4) неискушен в политике;

5) не имеет опыта госуправления;

6) склонен к силовым методам;

7) не имеет партийной поддержки;

8) защищает интересы ВПК.

Нам представляется существенным подчеркнуть, что по­добные "атомизирующие" ситуацию характеристики "страшно далеки от народа". Избиратель скорее действует "молекулярно", принимая множественность характеристик. Возможно, даже не разделяя их на составляющие. Так А. Ле­бедь характеризовался просто как мужик. И отсюда вытекал

и стиль поведения, и тип речи, и даже тембр голоса. Имен­но на этом уровне покоряет Лебедь. Именно этому уровню наиболее соответствует сложившийся образ военного чело­века. К военному достаточно автоматически возникает хоро­шее отношение у любого члена общества. Только теперь к нему следовало добавлять уточняющие обстоятельства — не­коррумпированный генерал. Журнал "Stern" подчеркивает военные характеристики его облика:

"С искусственной улыбкой Лебедь хочет произвести впе­чатление признанного политика, но духом и телом он оста­ется офицером. В итальянских туфлях он шагает как в сол­датских ботинках, а гражданский костюм сидит на нем как мундир. Его язык выдает казарменное происхождение. Так, опасность нового путча он собирается не устранять, а "лик­видировать". О своей жене Инне, матери троих детей, он го­ворит: "Она выполнила свою миссию" (Всеукраинские ведо­мости, 1996, 27 июля).

Если вернуться к опыту США, то можно увидеть взятый оттуда акцент на проблемах, а не на борьбе, как более харак­терный для кампании Лебедя. В то же время кампания Ель­цина полностью сместилась в сторону борьбы с Зюгановым, в связи с чем из дискуссии исчезли экономические и прочие насущные проблемы. Все свелось к тому, что вытекало из слов самого Бориса Ельцина:

"Надеюсь, что в России, как в большинстве стран мира, судьба государства и его строя не будет зависеть от исхода президентских выборов. Но так сложилось, что 16 июля 1996 года всем нам предстоит выбирать не нового президента, а путь России. Куда она пойдет — дальше вперед — или вер­нется на ту дорогу, которая ее уже однажды завела в тупик, — решать всем нам (Труд, 1996, 14 июня).

Имиджмейкеры Лебедя среди причин своего успеха на­зывают и использование апробированных на Западе прие­мов. Лебедь тоже приходит к избирателю благодаря СМИ. Тот же Лебедь, но в составе Конгресса русских общин, имел "непроходной балл''. Лебедь был представлен в контексте решения одной из важных проблем современной жизни России - коррупции и преступности. Эту тему не мог ис­пользовать для себя действующий президент, так как тогда

становилось непонятно, чем он был занят ранее. Лебедь как военный генерал, как участник войны в Афганистане мог получить высокий уровень доверия к себе в деле решения именно этих проблем. Он не должен был рассказывать ни о чем ином. Плюс к этому, его опыт в Молдавии переносил­ся на Чечню, и здесь с ним также связывали возможность разрешения еще одной болевой точки. Военному отдавалось также первенство и в спасении России от третьеразрядной роли в мире, ведь мы традиционно считали, что Советский Союз обладает самым большим арсеналом, чем объяснялся страх его противников.

О других кандидатах ОРТ все время говорило с издевкой, демонстрируя как единственное их желание завладеть голо­сами избирателей. Лебедь же рассматривался в качестве спо­собного решить важнейшие проблемы — коррупции, крими­нальности, войны в Чечне и достойного места России в мире. Про-изошло расширение его символизма до симво­лизма его избирателей. Совпадение символизмов, признание его силы в решении их проблем и принесло Лебедю победу. Лебедь явно на их стороне, что он выражает своими текста­ми, описывающими современную ситуацию как бы глазами избирателей:

"Вместо закона - вор в законе, причем не в классическом за­коне, а, так сказать, вор в официальном законе — его величес­тво Чиновник. Если говорить культурно — номенклатурный капитализм, а если так, попросту, то всеобщий бардак. Всеоб­щий бардак — это такой специальный, отрегулированный, жес­тко регламентированный порядок, выгодный тем, кто наверху, позволяющий делить честно: бублик — господам чиновникам, а дырку от бублика - народу.» Так жить нельзя" (Известия, 19%, 23 мая).

Лебедь ни разу не критикует Бориса Ельцина. Но его критика номенклатуры создает такую видимость для тех, кто хотел бы услышать критику президента:

"Кто стал хозяином в демократической России? Номен­клатура. В основном та же самая. В чем разница? В том, что за эти пять лет номенклатура здорово разбогатела, ровно настолько, насколько обеднели остальные граждане России. ... Некоторые политологи в этой связи придумали звонкую

фразу: "Номенклатура обменяла власть на собственность". Ищите дураков! Так они и отдали власть. Для них рынок и частная собственность, конечно, хороши, но до тех пор, по­ка они контролируются" (Московские новости, 1996, №19).

Группа поддержки А. Лебедя фокусирует в его биографии следующие моменты (Труд, 1996, 14 июня), где две полосы материалов получили заголовок ГРАЖДАНИН И СОЛДАТ РОССИИ:

• первое настоящие испытание - Афганистан, откуда Лебедь выносит понимание, что афганская война — это "бездарная политическая авантюра, которая обозначила на­чало конца";

• далее идет период, соответствующий по времени раз­валу СССР. Этот абзац следует процитировать из-за его оп­ределенного "былинного" повествования:

"Начались "смутные годы" распада Великой державы. Ру­шилась экономика, разваливалась Советская Армия, бес­принципные партийные бонзы распродавали идейные, ма­териальные и культурные ценности. А русский офицер А. Лебедь в это время гасил огонь межнациональной резни в Баку и Сумгаите, в Тбилиси и Карабахе. Ему приш­лось побывать в Прибалтике, стать участником августовских событий 1991 года. И нигде Александр Иванович не уронил чести и достоинства Офицера российского. Что с полным основанием дало ему право в одном из выступлений в янва­ре 1996 года сказать: "Напомню тем, кто забыл, что я рус­ский генерал. Ни разу не сдавшийся в плен, не развязавший на родной земле ни одной бойни, хотя и в 91-м, и в 93-м го­ду приглашения пострелять в столице получал достаточно";

• затем следует 14-я армия и Молдавия, где сразу вво­дится отсылка на Чечню ("И жаль, что его уникальный приднестровский опыт не был учтен и использован теми, кто столь бездарно планировал и проводил мероприятия по урегулированию конфликта в Чечне!");

• и завершает биографию конфликт с Грачевым.

Здесь же подверстаны фотографии и высказывания под­держивающих А. Лебедя трех женских фигур. Это актрисы Наталья Крачковская и Людмила Хитяева, а также режиссер Алла Сурикова. Данный чисто женский набор, вероятно,

был призван привлечь внимание именно такой части элек­тората. Тем более, что небольшой текст Н. Крачковской столь четко сконструирован, что заслуживает дословного воспроизведения:

"РОССИЯ СЕГОДНЯ - НЕВЕСТА НА ВЫДАНЬЕ. ЕЙ НУЖЕН НАСТОЯЩИЙ МУЖ"

Каждая женщина когда-то выходит замуж. Россия -орана женского рода, и сегодня словно невеста на вьщанье. Ей муж нужен. Думаю, настоящим мужем в свое время для нее был Петр Первый. Хотя и не берусь судить других госу­дарей и правителей. Сейчас России нужен сильный, волевой президент, который был бы прежде всего мужиком и по-мужски отвечал за свою страну. Я, как гражданин, желаю ей надежного мужа, такого, как генерал Александр Лебедь."

Алла Сурикова: "Я как женщина чувствую, что он полон мужества и мужественности, и это вдвойне располагает".

Людмила Хитяева: "Мне почему-то кажется, что именно этого человека, который прошел путь от простого фрезеров­щика до генерал-лейтенанта, который был дважды "похоро­нен" в Афганистане и, возвратясь оттуда, увидел свою жену седой, с тремя малыми детьми на руках, не испортит любое, даже самое главное кресло страны".

Кто оке ковал эту победу?

Перечень этих людей говорит о том, что перед А, Лебе­дем не ставилось задачи занять "первое кресло", он должен был оттянуть голоса у Г. Зюганова. Как заявлял до выборов сам А. Лебедь, 80% его сторонников согласны с Зюгановым. "Известия" (1996, 11 июля) написали: "Новые покровители объявились только в марте. Условно говоря, они были из среды тех чиновников и финансистов, которые противосто­яли группе Сосковца, Коржакова и проч. К таковым, в час­тности, относились помощник президента Виктор Илюшин и глава "ЛогоВАЗа" Борис Березовский. Последний спонси­ровал избирательную кампанию Лебедя". А уже отсюда по­явилась команда имиджмейкеров во главе с депутатом Гос­думы Алексеем Головковым, в прошлом — советника Геннадия Бурбулиса. В их числе называют Григория Казан-

кова, проводившего избирательные кампании президентов Белоруссии и Таджикистана, а также ряда российских губер­наторов. Параллельно (сначала на общественных началах) работала группа под руководством Владимира Кривилева, профессора, доктора технических наук, генерал-майора в отставке, который постепенно оттеснил А. Головкова и пос­ле первого тура с секретарем Совета национальной безопас­ности уже работает он. Кривилев в качестве одного из идео­логов работал с Лебедем уже с 1995 г., именно его группе принадлежит "Идеология здравого смысла", опубликован­ная в "Аргументах и фактах" (1996, №23). Здесь проводится идея России как одной из мировых цивилизаций.

"Сегодня большинству граждан России приходится ежед­невно веста борьбу за существование. Реальной стала угроза уничтожения самых глубинных основ российской цивилиза­ции. В этих условиях народам России необходимо выработать ЕДИНУЮ ЦЕЛЬ, основываясь на принципе согласия. Мы сумеем создать великую страну".

Владимир Кривилев в интервью "Комсомольской прав­де" (1996,25 июня) говорит о предвыборном штабе А Лебе­дя: "В декабре прошлого года нас было 10-15 человек. На за­вершающей стадии предвыборной кампании "на Лебедя" работали несколько тысяч человек практически во всех ре­гионах страны". Что касается "американского следа" в кам­пании, то ответ был отрицательным: "Американские поли­тологи выходили на нас с предложениями о сотрудничестве — через совместные политологические и экономические инс­титуты и центры. Дальше переговоров дело не пошло. Аме­риканцы имели на руках реальные рейтинга кандидатов, а не те, которыми пичкали народ по телевидению. Они знали, что Лебедь будет на коне. Но они живут по своим стандар­там и мало что могут понять в нашей жизни. Нам не была нужна их помощь".

Имиджмейкер Юлия Русова (из группы А. Головкова) рассказывает, что стратегический план кампании стали раз­рабатывать только в феврале. Среди причин успеха она на­зывает следующее: некоммунистическая, но и неельцинская идеология реформ; четкое распределение функций между членами команды; использование опробованных на Западе предвыборных технологий. Публицист Леонид Радзихов-

ский начал работу с января, готовил тексты для листовок, статьи и программы. Кинодраматург Петр Луцик, автор сце­нариев десяти роликов к "русскому проекту" на ОРТ, делал сценарии предвыборных роликов Лебедя. Слоган "Есть та­кой человек. И ты его знаешь!" придумали драматург вмес­те с режиссером Леонидом Рыбаковым (Московские новос­ти, 1996, №25). Ранее Леонид Радзиховский писал о Лебеде: "Существительное — мужик, прилагательное — крутой, био­графия — героическая, челюсть — сами видите. Короче гово­ря, харизма она и есть харизма" (Комсомольская правда, 1996,6 июля). Есть и другие сведения о составе работающих в предвыборной команде А. Лебедя. Так, заместитель Лебе­дя Владимир Петров в счастливый день подведения итогов называет тех, кто делал рекламные ролики: Борис Костенко, Андрей Чикирис, Алексей Шишов, Владимир Мукусев (Из­вестия, 1996, 18 июня). Шишов и Чикирис упоминались и раньше, а Костенко и Мукусев возникли только в этой ин­формации. Алексей Челноков в статье "Окружение Лебедя" (Известия, 1996,11 июля) упоминает и о такой работе Юлии Русовой, как рассылка тысяч "адресных" писем от имени Лебедя по всей стране.

Лебедь приходит как спаситель от ряда накопившихся проблем. При этом он предстает как тот, кто принципиаль­но не ищет личной выгоды, тут как бы нечто христианское. "Пренебрежение Иисуса к миру земному, к его суетности видно из его заповеди ученикам — раздать свое добро бед­ным, оставить жен и детей и следовать за ним", — пишут в "Энциклопедии символов" [68, с. 18S]. Вольфганг Бауэр и др. Лебедь живет в скромной трехкомнатной квартире, ездит на "Волге", что сегодня также является символом скромнос­ти. "ЗНАЮ, ЧТО ДЕЛАТЬ. ЗНАЮ, КАК ДЕЛАТЬ", -именно такие слова А. Лебедя выносит в качестве заголовка к послевыборному интервью газета "Труд" (1996, 28 июня). В нем А. Лебедь говорит:

"Что ж, критиковать впасть всегда интереснее и веселее. Нам же предстоит именно созидательная работа. А она требу­ет не столько запаса слов, сколько конкретных знаний и опы­та. Поэтому всех, у кого есть и то, и другое, милости просим в помощники. Работать на благо России - честь. Так было всегда, так будет и сегодня".

Как видим, образ Лебедя-спасителя, на которого среаги­ровал электорат, дополнен образом Лебедя, умеющего спа­сать.

Однако накапливался и набор характеристик, которыми создается негативный имидж. Приведем некоторые вопросы журнала "L'Express International" (Всеукраинские ведомости, 1997, 7 марта), которые отражают аспекты формирования этого негатива и ответы самого А. Лебедя:

— Чтобы навести порядок, стране нужна авторитарная власть?

— Почему этот вопрос адресовали именно мне?

— Вас часто сравнивают с Пиночетом. А что вы сами об этом думаете?

— Абсолютно ничего. Моя фамилия - Лебедь. Я унаследо­вал ее от родного отца и передал своим детям. А сравнить меня можно хоть с самим сатаной — мне от этого ни жарко, ни холодно.

— Как утверждают ваши враги, ваш приход к власти будет означать возрождение военно-промышленного комплекса. Верно?

— Если Борис Ельцин и наши псевдодемократы развяжут войну, а я ее остановлю - кто из нас будет большим демок­ратом.

Все негативные "стрелы" против А. Лебедя представлены достаточно четко. Ведь он сам говорит в интервью "Комсо­мольской правде" (1997, 11 октября): "Имидж у меня пуга­ющий — голос, выражение лица. Говорят, что это настора­живает людей". И в будущем А. Лебедю обязательно потребуется кампания по борьбе со своим негативом.

А. Лебедя 1998 г. характеризует борьба за кресло красно­ярского губернатора. Как отмечала пресса, финансово эту борьбу поддерживал Б. Березовский. Достаточно ядовито "Московский комсомолец" (1998, 16-23 апреля) прошелся по отставному генералу, который, по мнению газеты, вновь вернулся под крыло Березовского.

"Подпускать Лебедя к телевизору начали где-то с конца прошлого лета. Уже тогда стало очевидно, что отставного ге­нерала, как старую баллистическую ракету, вновь готовят к выходу на орбиту. А по тем СМИ (НТВ, "Независька"), где

физиономия Лебедя мелькала наиболее часто, можно было вычислить, кто именно делает на него ставку".

В любом случае этот образ интересен нам как вариант влияния на массовое сознание СМИ.

ИМИДЖИ РОССИЙСКИХ ПОЛИТИКОВ

Российские политики четко членятся на два лагеря, ти­пажи которых условно могут быть обозначены как "партий­ный" и "демократический". В первом случае политик X мо­жет быть охарактеризован как типаж с простым лицом, солидной фигурой с отчетливым неумением говорить пуб­лично. Его еще можно обозначить как "хозяйственника", который в своей жизни прошел через многие ступеньки на­родного хозяйства. Обладание властью сопровождает его все время, он непрерывно растет, причем как в прошлых, так и сегодняшних условиях.

К этому типу относятся не только Б. Ельцин, В. Черно­мырдин, Ю. Лужков, но и такие типажи в настоящий мо­мент оппозиционного плана, как Г. Зюганов и Г. Селезнев. Они все выходцы из "одного гнезда", которое накладывает серьезный отпечаток на их возможное поведение. Только нахождение в оппозиции заставляет последних моделиро­вать свое поведение как более открытое, критика из уст зву­чит острее. При этом Г. Зюганов и Г. Селезнев скорее пор­третируются телевидением как тот же типаж В реальном живом общении эта партийность стирается. К примеру, простота лица Г. Зюганова снимается выражением живых глаз, которые практически не видны в таком ракурсе по те­левидению. Г. Селезнев, в свою очередь, выглядит не так "одутловато", порождает, как и Г. Зюганов, длинные запо­минающиеся тексты. Так что эти два подтипа могут быть противопоставлены, вероятно, по параметру авторства идей и текстов. Поскольку инновациошшй характер текстов от­сутствует в первой подгруппе.

Вторая группа, состоящая из "демократов" первой вол­ны, перемещаются во властные позиции только в наше вре­мя, У них типаж интеллектуалов, который весьма необычен

в среде наших руководителей. У них молодой возраст. Впасть все равно держит их на отдалении, допуская лишь на маргинальные позиции. В конкуренции с людьми власти из первой группы они оказываются в проигрыше. Так, остави­ли свои посты и Г. Попов и А. Собчак.

В этой группе находятся также Г. Явлинский, Б. Немцов, Б. Федоров, Б. Гайдар, А. Чубайс, В. Жириновский. Послед­ний, как и Ю. Лужков, реализует возможность порождения инновационных невербальных текстов. А также в отличие от Ю. Лужкова — и вербальных также. Именно этот тип лиде­ра может характеризоваться пристрастиями в одежде. К при­меру, А. Чубайс (RenTV, 1998, 21 янв.): не любит пиджаков, любимая одежда — джинсы. И сам А. Чубайс произносит "убийственные" для чиновника вещи, что он терпеть не мо­жет общественные мероприятия, не любит торжественные процедуры.

Кстати, М. Горбачев на тот период был синтезом двух групп — партийной и демократической. Они впервые за вре­мя советской власти совместились, но потом столь же ус­пешно вновь разделились. Единственной приметой постсо­ветского политического пространства стал допуск второй группы на маргинальные по отношению к власти позиции, что породило соответствующее неприятие в первой среде. Это выразилось в создании такой символизации как "завла­бы у власти". Бюрократическая иерархия не допускает пере­хода через рад ступенек, что, однако, было реализовано в постперестроечный период.

Демократ, как правило, интеллектуален, он молодого возраста. В нашумевшей дуэли с соком между В. Жиринов­ским и Б. Немцовым столкновение произошло из-за того, что Б. Немцов попытался повторить вербальную модель В. Жириновского. В ответ тот естественно перешел на инно­вационную невербальную деятельность.

Этот типаж в массовом сознании считается профессиона­лом, но в какой-то иной сфере, чем власть. Он скорее экс­перт, а первая группа состоит из политических профессио­налов. Кстати, по подбору своих ближайших помощников из среды властных или профессиональных экспертов амери­канцы анализируют мотивации своих президентов. Прези­дент, для которого более важны властные мотивации, берет себе помощников из числа политических профессионалов

(например, конгрессменов, как экспертов в области власти). Президент, который направлен на достижения, берет по­мощников из среды профессионалов различных областей знания. Исходя из этого и экстраполируя эту закономер­ность на первое лицо, следует признать, что наши руководи­тели имеют большую мотивацию к власти, чем к экономи­ческим достижениям.

Иные ориентиры декларирует демократическая группа, так, Б. Федоров заявлял: "Мы намерены произвести назна­чения 300-500 достойных профессионалов на все ключевые посты в правительстве" [206, с. 9].

В принципе эта группа готова порождать не только новые идеи, но и новые формы коммуникации с общественностью. Тот же Борис Немцов, придя на пост вице-премьера, не только способствовал запрету импортных автомобилей у на­чальства, но и спокойно демонстрирует свой голый живот для анализа печени в программе "Время".

Борис Федоров выносит на последнюю страницу облож­ки своей книги такой текст:

"ВНИМАНИЕ!!!

Борис Федоров никогда:

- не был пособником развала Советского Союза;

- не был агентом ЦРУ и МВФ;

- не работал в правительстве Гайдара;

- не отправлял алмазы Родины за границу;

- не выдавал лицензии таким компаниям, как МММ, Хопер-инвест, РДС и им подобным;

- не покупал дома в Лондоне, США, Шепетовке и тд;

- не задерживал зарплату шахтерам, учителям, кон­дукторам городского наземного транспорта и др.;

- не "душил" фермеров и промышленников, армию и флот, "пряча" выделенные им деньги;

- не путал Родину с начальством;

- не отправлял жену и детей жить за границу, а живет с семьей в Москве;

- не имел "литературных рабов", а пишет свои статьи книги сам" [393J.

Мы привели эти опровержения Б. Федорова еще и пото­му, что они четко соответствуют представлениям массового сознания.

Власть совершила удачный маневр в общественном мне­нии, связав имидж демократов с продолжающимся эконо­мическим ухудшением. Массовое сознание четко связывает эти два понятия в единое целое. Попытки, к примеру, Е. Гай­дара развести эти два понятия остаются безуспешными.

"Номенклатура, особенно на местах, в огромной мере ос­талась прежней - зато вот сделать себе громоотвод из "де­мократов" сумела превосходно. "Линкольны" и "мерседе­сы", обдающие грязью рядового российского пешехода, как правило, не принадлежат представителям демократической власти, но ассоциируются именно с ними" [74, с. 18].

Текст этот как бы предназначен для узкого круга, для са­мих себя, и не имеет воздействия на массовое сознание.

Массовое сознание спокойно относится к сочетанию "власть плюс деньги" в случае первой группы. Но оно не может смириться с таким же сочетанием во второй группе. Здесь наличие материальных интересов такого рода являет­ся признаком отторжения от данной группы.

Следует четко признать, что и население в целом не го­тово воспринять вторую группу на первых позициях. Пос­ледние президентские выборы все равно продемонстрирова­ли схватку внутри первой группы. Вторая группа допущена только до уровня "интеллектуального обслуживания'' пер­вой.

"Демократ", в отличие от "партийца", более готов к ро­ли публичного политика, но публичное поле на данном эта­пе еще не сформировано, поэтому это его умение не имеет возможностей для выражения. А непубличная политика, ес­тественно, находится в руках у властных структур.

В заключение приведем слова Егора Гайдара, хотя ради справедливости следует признать, что имидж Гайдара на властномпосту не поддавался исправлению, хотя усилия для этого предпринимались. Он пишет, как бы вновь отвечая на действительно бытующие обвинения:

"Конечно, я патриот. Я убежден, что то, что мы делаем, нужно России. Я убежден, что у России нет другого пути в

нормальное завтра. Я готов неустанно доказывать, что лю­бые попытки увести Россию на другой путь приведут к ту­пику, к пропасти. Это подтверждено опытом мирового раз­вития, это прослеживается на истории экономического развития самой России. Я абсолютно убежден, что те люди, которые хотят видеть Россию закрытой, закуклившейся, просто исполнены чувства национальной недостаточности, национальной ущемленности. Они не верят в потенциал русского народа, не верят, что русский народ может на рав­ных конкурировать с другими народами мира, они думают, видимо, что он ущербный. Я так не думаю. Я думаю, что у нас прекрасный, очень талантливый народ. Я считаю, что русская культура абсолютно не нуждается в покровительс­твенном, снисходительном к ней отношении. Я убежден, что она будет мировой культурой в XXI веке, как она была мировой культурой и в ХГХ, и в XX веке" [73, с. 8].

Этот текст восстанавливает еще один существенный пара­метр имиджа, способствующий отторжению образа "демок­рата". Он четко связывается с тем или иным видом ино-с-транного вмешательства, в то время как "партиец" остается своим типажом. И это общая тенденция, в восточных госу­дарствах прошлого человека не брали на государственную службу, если он хоть раз побывал за границей. Есть также высказывание, что полиглот никогда не может быть патрио­том. С этой точки зрения массовое сознание трактует "зак­рытость" как более естественное состояние. Вспомним также борьбу эпохи Петра, когда все чужеземное вводилось только под страхом смертной казни. Так что имидж "демократа", ес­ли он будет стремиться к переходу на первые роли, должен учитывать и это. Кстати, в соответствии с американскими ис­следованиями президент не может резко отрываться от сред­него интеллектуального уровня, иначе его не изберут.