Критерии классификации товарных знаков
| Критерии | Виды товарных знаков |
| По формам выражения | • словесные — товарные знаки в виде слов (слова), представляющих имена известных людей, названия животных, небесных тел, вымышленные слова; j • изобразительные — обозначения в виде рисунков, символов, значков, животных и т. п.; • объемные — трехмерные изображения; • комбинированные — обозначения, сочетающие в себе как минимум элементы двух или трех типов товарных знаков: словесных, изобразительных и объемных; в качестве отдельной категории выделяются звуковые товарные знаки |
| По основаниям использования | • индивидуальный — обозначение, зарегистрированное на имя отдельного юридического или физического лица, занимающегося предпринимательской деятельностью; • коллективный — знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными характеристиками. |
| По степени известности | • обычный; • общеизвестный — товарный знак, известный большей части населения и ассоциирующийся в его сознании с определенными товарами и услугами, производителем которых является определенное предприятие. |
| В зависимости от объекта маркировки | • корпоративный товарный знак (или знак фирмы); • товарный знак продукта фирмы. |
| В зависимости от продукта | · промышленный товарный знак; · потребительский товарный знак. |
| По географическому охвату | • локальные (региональные); • национальные; • международные. |
| По происхождению (времени или месту создания) | • отечественные (старые российские, советские, новейшие российские); • иностранные. |
| В зависимости от выбранной стратегии для продвижения товарного знака | • марка-атрибут (обладает имиджем, внушающим уверенность в функциональных свойствах продукта). Под маркой «Volvo» предлагается безопасный автомобиль, произведенный с соблюдением высоких технических стандартов; • марка-устремление (несет в себе информацию не столько о продуктах, сколько о желаемых их покупателями стилях жизни).«Martini» — напиток, принятый в высшем обществе, «Rolex» — часы преуспевающих профессионалов; • марка-опыт (концентрирует в себе ассоциации и эмоции, стоит выше устремлений и связана скорее с общей философией).«Marlboro» олицетворяет мужские ценности, «Coca-Cola» — ощущение опыта и ценностей молодого поколения |
| С точки зрения субъектов, обладателей прав на товарный знак | • товарный знак производителей – обозначение товаров, содержащих указания на производителя; • товарный знак дилеров – обозначение товаров, содержащее указание на фирмы оптовой или розничной торговли |
Дата добавления: 2016-01-30; просмотров: 605;