Конкурентоспособность продукции

В целом понятие конкурентоспособности характеризует свойство объекта удовлетворять определенную конкретную потребность как сравнить с аналогичными объектами данного рынка. Конкурентоспособность можно рассматривать по разным объектам (проектно-конструкторской документации, технологии производства продукции, отдельного проекта), отдельной фирме (предприятия, организации), отрасли, региона, страны в целом.

Конкурентоспособность предприятия означает его способность к эффективной хозяйственной деятельности и обеспечения прибыльности в условиях конкурентного рынка, иначе говоря, конкурентоспособность предприятия - это способность обеспечивать выпуск и реализацию конкурентоспособной продукции.

Под конкурентоспособностью продукции заведено понимать совокупность ее свойств, отражает степень удовлетворения конкретной потребности против представляемого на рынке аналогичной продукции. Она определяет способность выдерживать конкуренцию на рынке, то есть иметь какие-то весомые преимущества над изделиями других товаропроизводителей.

Конкурентоспособность товаров закладывается еще на стадии проектирования. В процессе производства материализуются важнейшие (определяющие) элементы конкурентоспособности изделий: качество и расходы. Моделирование и определение уровня конкурентоспособности продукции является необходимым условием для ее продажи (реализации) на соответствующем рынке.

Определяя конкурентоспособность товара, производитель продукции должен обязательно знать требования потенциальных покупателей и оценки потребителей. Поэтому формирование конкурентоспособности продукции начинается с определения существенных потребительских особенностей (потребностей покупателей), по которым оценивается принципиальная возможность реализовать продукцию на соответствующем рынке, где покупатели постоянно будут сравнивать ее характеристики с товарами конкурентов по степени удовлетворения конкретных потребностей и этой реализации.

Беря в целом, для определения конкурентоспособности продукции продуцента необходимо знать:

• конкретные требования потенциальных покупателей (потребителей) к предлагаемую на рынке товару;

• возможные размеры и динамику спроса на продукцию:

• расчетный уровень рыночной цены товара;

• ожидаемый уровень конкуренции на рынке соответствующих товаров;

• определяющие параметры продукции основных конкурентов;

• наиболее перспективные рынки для соответствующего товара и этапы закрепления на них;

• срок окупаемости совокупных расходов, связанных с проектированием, производством и продвижением на рынок нового товара.

Конкурентоспособность конкретного объекта желательно определять количественно, что позволит управление ее уровнем. Для этого необходимо информация, характеризующая полезный эффект данного объекта и объектов-конкурентов за нормативный срок их службы и совокупные расходы в течение жизненного цикла объектов.

Полезный эффект - это отдача объекта, интегральный показатель, рассчитываемый на основании отдельных объективных показателей качества объекта, которые удовлетворяют ту или иную конкретную потребность. Его можно измерять в натуральных единицах (например, производительность однопараметрическим машин), в денежном выражении или в условных баллах (для объектов с несколькими важными параметрами, дополняющие друг друга).

Совокупные расходы в течение жизненного цикла - это те расходы, которые обязательно нужно сделать, чтобы получить от объекта определенный полезный эффект.

Конкурентоспособность объектов, для которых невозможно расчитать полезный эффект или совокупные расходы, можно определить с результатов экспериментальной проверки в конкретных условиях потребления, по результатам пробной продажи, экспертных и других методов.

Полезный эффект обычно рассчитывается по одному показателю, взятым для оценки конкурентоспособности того или иного вида продукции (производительность, мощность, энергоемкость, калорийность и т.д.).

К показателям (коэффициентам), которые уменьшают полезный эффект, относятся:

1) коэффициент снижения производительности машины в меру ее технико-экономического старения;

2) показатели ухудшения безотказности и ремонтопригодности;

3) показатели уровня шума, вибрации и другие показатели эргономичности и экологичности машины;

4) показатель организационно-технического уровня производства потребителей машины.