Понятие выручки. Условие максимизации прибыли

Прежде чем рассматривать процесс функционирования предприятий в различных рыночных структурах, необходимо остановиться на определении понятия «выручка».

Под общей выручкой (доходом) (TR) понимается полная сумма выручки от реализации всех произведенных единиц товара.

TR = P´Q, (1.17)

Средняя выручка – выручка в расчете на единицу реализованной продукции.

(1.18)

(AR=P только в том случае если все единицы данного вида продукции продаются по одной и той же цене).

Предельная выручка – дополнительная выручка, которую получает производитель при увеличении объема реализации на единицу.

(1.19)

Соотношения между средней и предельной выручкой:

1. Если все единицы товара продаются по одной и той же цене, то MR = AR = P.

2. Если с ростом объема выпуска цены снижаются (на основании закона спроса), то МR<AR=P

Определим условие максимизации прибыли.

Любая фирма стремится максимизировать разность между общим доходом и общими издержками. Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает величину общих издержек на величину предельных издержек, но одновременно повышает и общую выручку на величину предельной выручки. Пока МR > МС, общая прибыль повышается, а фирма увеличивает объем производства. Как только предельные издержки превышают предельную выручку (МR < МС), общая прибыль снижается.

Следовательно, максимальная величина прибыли достигается при таком объеме выпуска продукции Q, при котором выполняется равенство:

MR = MC, (1.20)

Равенство 1.20 называют условием максимизации прибыли.