Автомобилях гоночных симуляторов, на улицах и зданиях

виртуальных городов и т.д.

К числу наиболее активных отраслей,

использующих РР в качестве рекламно-

го канала, относятся «автомобили, напитки, косметика,

продукты питания». Эти тенденции достаточно стабильны.

«Раньшеproduct placement очень интересовались табачные

компании, но несколько лет назад (примерно в 2002 году)

кинопроизводителям было разослано письмо, в котором одна

из государственных структур рекомендовала не показывать

в кадре сигареты, если процесс курения не является неотъ-

емлемой частью сюжета».

Для литературного product placement характерна своя

специфика рынка заказчиков, несколько отличающаяся от

product placement в электронных СМИ: «...мы работаем

с широким кругом компаний, представляющих различные

сектора бизнеса: от FMCG2 и бытовой техники до торго-

вых центров и товаров, рынок которых весьма специфичен.

Если говорить об уровне известности марок, то примерно

в равных долях представлены как широко известные брен-

ды, так и только вышедшие на рынок марки»3.

При этом сами заказчики литературного РР отдают пред-

почтение русской современной литературе в трех основных

жанрах: детективы, любовные новеллы, боевики.

Ценообразование на российском рынке product placement

постепенно начинает приобретать черты цивилизованного

подхода к бизнесу, но до сих пор еще может носить хаотич-

ный характер. Принцип «сколько дадите», широко практико-

вавшийся в середине — конце 1990-х, теперь уже считается

плохим тоном.

«Порог вхождения в фильм сегодня составляет

примерно $100 ООО, в компьютерную игру — около $10 000.

В телесериалах базовая цена за одну опцию (фрагмент,

эпизод, реплика и т. п.) ниже, но размещение исключитель-

но «пакетное», поскольку много серий и гарантированный

ТВ-эфир, и она начинается от 100 тысяч у. е. (сюда входит

не менее 5-7 опций размещения).

В кинофильмахбазовая стоимость одной опции разме-

щения дороже, поскольку "контент" обычно предполагает

эффектные сцены (в кинотеатры ходят в том числе и за

этим), а также масштабную рекламную кампанию для при-

влечения зрителя в кинотеатр. Соответственно, само произ-

водство более затратное, но есть возможность договориться

на 1-3 опции, поскольку плотность драматургии (кино-

фильм длится всего 100 минут) не всегда позволяет втис-

нуть в него много рекламных опций. Но эффект с киноэкра-

на размером 5:8 с долби-звуком впечатляет зрителя (потен-

циальную целевую аудиторию)»1.

Стоимость product placement в российском медиабизне-

се обнаруживает тенденцию к постоянному повышению.

Расценки на литературный product placement пока значи-

тельно ниже и представляются наиболее доступными по

сравнению с участием в телевизионных или видеопроектах.

«Если исходить из средних цен на минимальное одно раз-

мещение (в случае с книгами это "упоминание"), то в зави-

симости от автора (известности, тиражей) эта цифра может

колебаться от $1200 до $16 ООО»2.

Российский рынок product placement, в отличие от уже

устоявшегося американского, еще пока несколько пульси-

рующий и подвижный. Здесь не всегда существуют

твердые рыночные цены, и зачастую многие сделки реша-

ются в кулуарах киностудий и корпораций отнюдь не по

правилам рынка.