Теория потребительского выбора

В основе потребительского поведения и выбора лежит функция полезности.

Функция полезности – это функция показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества.

MU = d (TU) / dQ

Т.е. предельная полезность равна производной от общей полезности некоторого количества Q какого-либо блага.

Соответственно цена блага определяется его предельной полезностью.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности дохода.

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение блага приносит одинаковую предельную полезность.

Если бы потребитель использовал только два товара Х и Y, то предельную полезность товара Х можно было бы оценить количеством товара Y, от которого потребитель готов отказаться ради приобретения товара Х. Но, поскольку рынок предлагает множество товаров, то необходимо определить, от какого количества единиц других товаров (Y, Z, ….n) покупатель готов отказаться ради товара Х.

Это условие называется правилом максимизации полезности: Потребитель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность данного товара в расчете на одну денежную единицу не станет равной предельной полезности другого товара на одну денежную единицу. Данное правило можно записать с помощью следующего уравнения:

MUx = MUy = MUz …..= MUn

Px Py Pz …….. Pn

Или

MUx = Px

MUy Py

MUx = Px

MUz Pz и т.д. …….

где MU – предельная полезность, Р – цены товаров

Следовательно отношение предельных полезностей равно отношению цен соответствующих благ.

Равновесие потребителей может быть показано и графически с помощью кривых безразличия. Кривая безразличия представляет собой множество точек, отражающих разные наборы двух товаров, имеющие для потребителя одинаковую полезность.

Y

X

Все наборы на кривой безразличия равноценны, но кривые, которые расположены правее, отражают наборы, которые предпочтительнее, поскольку они содержат большее количество товаров.

Кривые безразличия позволяют выявить предпочтения потребителя и возможность замены одного блага другим. Но кривые безразличия не показывают, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее предпочтительным.

Естественно, потребитель стремиться приобрести товарный набор, расположенный правее, но он ограничен в средствах. Не всякий товар ему доступен. Для определения множества доступных товаров используется бюджетная линия – это линия, которая графически отображает наборы товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат, т.е. показывает, какой набор товаров может купить потребитель, исходя из имеющегося у него количества денег.

Если I – доход потребителя, Px, Py – цены товаров X,Y то

I = Px*X + Py*Y

Графически можно проиллюстрировать это следующим образом:

Y

Е

X

Все наборы товаров, расположенные правее бюджетной линии - не доступны. Бюджетная линия ограничивает сверху множество недоступных для потребителя наборов.

Соответственно оптимальным набором для потребителя будет тот набор, где будет максимальная полезность получаемая от покупки товаров при имеющемся у потребителя бюджете (точка касания кривой безразличия и бюджетной линии – т.Е).

Таким образом, в этой точке предельная полезность будет максимальной, а данные товары доступны потребителю.

Данная теория предельной полезности во многом позволяет объяснить поведение потребителя на рынке, почему он готов купить тот или иной товар, почему одних товаров покупает больше, а другие будет покупать только по более низкой цене и т.д.

Кроме того, на поведение потребителя оказывают влияние следующие факторы:

1. Эффект присоединения к большинству – это эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель следуя общепринятым нормам покупает тот же самый товар, который покупают другие.

2. Эффект сноба – это эффект изменения спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой.

3. Эффект Веблена – это эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену.