Имидж политического лидера

Успех политического лидера не только следствие четкого выполнения им своих функций, но и результат продуманного и целенаправленного использования возможностей политического маркетинга.

Политический маркетинг – это основанная на изучении политического рынка система информационного воздействия на него с целью обеспечения поддержки граждан.

Политический рынок- это пространство, на котором происходит обмен политических товаров и услуг на голоса избирателей, лояльность и поддержку граждан.

Политику можно рассматривать как рынок только тогда, когда у потребителя есть возможность альтернативного выбора продукта. Если в период избирательной кампании гражданам предлагается проголосовать за единственного кандидата или выбрать из нескольких, но представляющих одну политическую силу, то граждане фактически лишаются права выбора. Это уже не рынок.

Характерной чертой современного стиля политической жизни является персонификация власти. Поэтомуформирование имиджаполитического лидера становится осью всей маркетинговой стратегии.

Имидж - этоспециально создавае­мый образ политика. Повышенное внимание к имиджу связано с тем, что так же, как и в экономике, в политике спрос на товар определяется не только его объективными характеристиками, но исубъективным его восприятием, совокупностью свойств, кото­рые привлекают покупателя.

При формировании имиджа политического лидера необхо­димо учитывать предпочтения выбранных для воздействия групп населения.

В определенной степени имидж лидера соответствует своему объекту и вместе с тем идеализирует его, либо гипертрофируя выигрышные черты, либо наделяя дополнительными, ориенти­руясь при этом на ожидания тех, для кого предназначен. Важно, чтобы разрыв между реальной личностью и ее политическим имиджем был минимальным. Долго играть чужую роль нельзя. А быть естественным можно, только чувствуя себя в своей та­релке.

В качестве примера можно привести следующие типы поли­тических имиджей, которые предложил французский политолог Р.-Ж. Шварценберг.