Кооперативное поведение олигополистических фирм.

Кооперативное поведение олигополистических фирм основывается на фирменной кооперации и рассматривает пять важных моделей, способствующих координации в условиях олигополии открытые и тайные соглашения, ценовое лидерство, эвристическое ценообразование, использование фокальных точек, противостояние шокам спроса посредством управления товарно-материальными запасами и токами запасов.

Соглашение предполагает согласование между несколькими фирмами о разделе рынка и ценах.

Выделяют открытое соглашение и тайное или молчаливое соглашение. Если соглашение является открытым и оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей на рынке, его результатом является картель.

Картель — это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы слились в чистую монополию.

Образование картеля "требует выработки совместной стратегии (по поводу цен, объемов производства), установления квот каждого участника и создания механизма контроля за выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выручку всех участников, но рост цен достигается путем обязательного снижения объемов продаж.Врезультате у каждого участника возникает соблазн получить двойной выигрыш: продавать свою продукцию по высокой картельной цене, но с превышением картельных квот. Если подобного рода,поведение станет всеобщим, то картель разваливается.

Обязательное условие картельного соглашения заключается в том, чтобы каждый его участник получил не меньше того, на что он мог бы рассчитывать приобъединении против него всех других олигополистов.

Часто картельное соглашение предусматривает создание коллективного фонда из которого осуществляются «побочные платежи» тем,кто пострадал от сокращения квот. Эти выплаты играют роль уравнивающихплатежей.

Потенциальную угрозу «картелю несет объединение аутсайдеров в картель, В настоящее время явные соглашения картельного типа встречаются редко. Гораздо чаще можно наблюдать неявные (скрытые) соглашения, тайный сговор.

Тайный сговор – это негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах огран6ичении конкуренции, которые преследуются законом.

Если между участниками сговора (всеми продавцами соответствующего рынка) достигнута твёрдая договорённость, то олигополия вырождается в жесткую монополию.

Однако тайный сговор не может быть прочным длительное время. Высокий уровень прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Чем больше число участников, тем труднее им договориться между собой. По мере развития производства и насыщения рынка всё сильнее оказываются различия в спросе и в издержках производства участников сговора. Те, кому удалось понизить издержки и повысить спрос, вызывают зависть конкурентов, которым кажется, что их обошли нечестным путём. В обход соглашения осуществляются тайные продажи на льготных условиях. Эти явления особенно дают о себе знать в условиях спада производства, каждый хочет выжить за счёт других. Фактором ,препятствующим сговору фирм, становится антитрестовское законодательство.

Однако даже недолговечные картели могут принести монопольные прибыли, достаточные для того, чтобы считать попытку создания картелей успешной. Осознание того, что долгосрочные интересы фирмы легче достигаются, если соблюдаются условия картеля, способствует прекращению нарушений фирмами.

Подход, завоевавший популярность благодаря эффективности и совместимости с антитрестовской политикой, включение ограничительных положений в патентные лицензии. Во-первых появление новых продавцов могут быть заблокированы отказом в предоставлении лицензий. Во-вторых, каждый обладатель лицензии может быть жестко приписан к сегменту рынка. В-третьих, цена определена уже в лицензии. И, в-четвертых, прямо или косвенно в лицензионное соглашение могут быть включены ограничения на объем производства.

Когда патентной защиты недостаточно, ограничения объема производства могут быть навязаны другими формальными картельными соглашениями. Один из вариантов — так называемый принудительный картель, при котором правительственные органы навязывают отдельным фирмам ограничения производства и рыночной активности.

Сбыт продукции через центральную торговую фирму по конкурентным ценам представляет собой так называемый торговый, или мягкий, картель.

Наиболее надежным способом установления ценовой монополии на уровне фирмы является объединение всех реальных и потенциальных производителей в одну фирму. В теории такого же результата можно достичь в организационном картеле. Однако убедить каждого производителя принять участие в организационном картеле – достаточно сложно. Довольно много исследований посвящено анализу характеристик соглашений, действовавших весьма открыто и не боящихся антитрестовских требований.

Характерной чертой соглашения является малое количество продавцов и высокий уровень их концентрации на одном продукте или территориальном рынке. Прийти к соглашению легче, если число продавцов невелико: десять или меньше. Когда вовлекается большее число продавцов, торговая ассоциация или центральное агентство по продажам берут на себя функцию координации поведения участников.

Однородность продукции больше способствует соглашению, чем разнородность.

Неудовлетворённость уровнем прибыли служит важным стимулом к сговору.

Эффективное соглашение (далеко не все оказываются таковыми) имеет тенденцию к повышению разницы между ценами и издержками.

Подводя итог, заметим, что ограничительные соглашения широко распространены и принимают разнообразные формы. Одни из них позволяют извлекать монопольную прибыль более успешно, чем другие. Ни одна форма соглашения не застрахована от распада. Основная тенденция соглашения однозначно заключается в повышении цен выше уровня, на котором она находилась бы в условиях совершенной конкуренции.

Глобальной проблемой для фирм, пытающихся максимизировать прибыль в условиях олигополистической структуры рынка. Является установление и поддержание системы связи, позволяющей координировать поведение в общих интересах.

Неизбежно возникающие конфликты должны быть разрешены без перехода к ценовым войнам. К изменениям в издержках и условиях спроса следует приспосабливаться так, чтобы достичь единодушного согласия и минимизировать риск того, что предпринимаемые в интересах группы действия будут трактоваться как отклонения от максимизации прибыли или ущемлении собственных интересов в стиле «дилеммы заключённого».

Сговор –это по преимуществу связь, контакты, но они запрещены соответствующими законами государством (антитрестовские законодательства).

Фирмы испытывают вполне объяснимое желание найти альтернативные способы координации своей деятельности, не нарушая законы. Одним из таких способов является лидерство в ценах.

Лидирующая фирма определяет спрос на свой товар, вычитая из рыночного спроса количество товара, которое продадут другие фирмы при всех возможных ценах. Фирма-лидер оценивает чистый спрос на свой товар. Затем она определяет предельный доход для этого спроса и производит количество товара, соответствующего равенству предельного дохода предельным издержкам.

Фирма-лидер максимизирует прибыль путём выбора цены, которая делает предельный доход от удовлетворения чистого спроса, равным её предельным издержкам.

Лидерство в ценообразовании требует, чтобы одна из фирм стала лидером. Так как фирмы не могут договориться об этом напрямую, лидером часто становится самая крупная фирма.

В России в 1991 – 1992 гг. лидером в ценах на легковые машины постоянно выступал крупнейший производитель – АвтоВАЗ, а АЗЛК («Москвич») и ГАЗ следовали за ним. Это было время гиперинфляции. Решающее значение имели скорость повышения цен. И АвтоВАз задал весьма бытрый темп.

Лидерство в ценах предполагает наличие определённого набора приёмов и способов, с помощью которых фирма-лидер провозглашает изменения в прейскуранте цен. Лидерство данной фирмы признаётся всеми остальными, которые следуют за её инициативами.

Возможны разные варианты укрепления прочности положения лидера, причин, по которым данная фирма становится лидером, её влияние на другие фирмы и эффективности, с которой она подводит всю отрасль к ценам, максимизирующим общую прибыль.

Экономисты различают три формы лидерства в ценах:

· доминирующая фирма;

· сговор;

· барометрическое лидерство.

Лидерство в ценах доминирующей фирмы имеет место тогда, когда в отрасли господствует одна фирма, которая и устанавливает цены сообразно своим собственным целям, принимая во внимание ожидаемую реакцию предложения со стороны более мелких или находящихся под её влиянием фирм.

Лидерство доминирующей фирмы происходит тогда, когда её доля рынка достаточно велика, а остальные продавцы слишком слабы, чтобы влиять на цены, или когда признаётся, что одна из фирм обладает явным преимуществом в издержках и производственных мощностях по сравнению со своими конкурентами. Причём этих преимуществ достаточно для того, чтобы навязать свои ценовые предпочтения всей отрасли.

Концепция лидерства в ценах путём стратегии которую можно было бы назвать «вместо открытого сговора» была сформулирована Джесси Маркхэмом при описании типа ценового лидерства, специально направленного на поддержку монополистических решений проблемы координации цен в условиях олигополии. По Маркхэму, такой тип лидерства наиболее вероятно возникает тогда, когда:

А) отрасль строго олигопольная;

Б) продукты продавцов являются близкими заменителями;

В) кривые издержек сходны;

Г) существуют барьеры входа на рынок новых конкурентов;

Д) спрос на продукцию отрасли относительно неэластичен.

Лидерству в ценах согласно стратегии «вместо открытого сговора» можно противопоставить лидерство барометрическое, при котором, как следует из названия, ценовой лидер является не более чем барометром рыночной ситуации, он устанавливает примерно те же цены, которые складываются под действием конкуренции. Различия в характеристиках включают случайные изменения в определении ценового лидера (который, как правило, в любом случае является одним из крупнейших продавцом на
рынке); отсутствие у лидера достаточной силы, чтобы заставить остальных принять его цену; стремление лидера формально подтвердить сокращение цен, которое уже предложено другими продавцами. Повышающее цены лидерство возможно только тогда, когда меняются растущие издержки или соответствующие спросу цены; и случайный отрыв или отказ от следования инициативам лидера — вот описание лидерства-барометра.

На практике конкретные случаи сложно определить столь жестко. Это положение наиболее очевидно при изучении того, как проявляется лидерство в ценах в отдельных отраслях.