Модель Видаля-Вольфа

Приведем формулу, которая используется в этой модели как базовая:

, где

- S' - изменение уровня объема продаж по сравнению с текущим;

- k₁ - константа реакции оборота на рекламу;

- S_max - уровень насыщения рынка данным товаром (работой, услугой);

- S₀- текущий объем продаж;

- k₂ - константа уменьшения объема продаж при отсутствии затрат на рекламу.

В этой формуле уже появился свободный член ( ), который позволяет учесть сокращение оборота при отсутствии затрат на рекламу. Величина S_max аналогична одноименной величине из метода 2. Вычислив отсюда величину E_A, получим формулу для расчета величины рекламных затрат:

.

Например, фирма имеет оборот 50 тыс. долл. (S₀=50), через год оборот должен увеличиться еще на 50 тыс. долл. (S’=50), уровень насыщения рынка данным товаром составляет 500 тыс. долл. (S_max=500), k₁=8, k₂=0.1. Тогда величина рекламного бюджета E_A составит 7639 долл.