Метод определения объема рекламного бюджета с учетом целей и задач

Этот метод формализовать в линейном виде его можно следующим образом:

, где

- p - стоимость одной, так называемой, рейтинговой единицы;

- n₀ - количество рейтинговых единиц, необходимых для условно 100% охвата целевой аудитории;

- S - желаемый уровень объема продаж;

- S_max - максимальный уровень объема продаж (условно 100% охват целевой аудитории).

Допустим, S_max=100 тыс. долл., n₀=2000, p=10 долл. Тогда если фирма ставит целью достигнуть уровня объема продаж 75 тыс. долл., ей необходимо охватить рекламой 75% целевой аудитории (75/100), что потребует оплаты 1500 рейтинговых единиц (2000 x 0.75), что в свою очередь потребует 15 тыс. долл. (10 x 1500) рекламного бюджета.