Какие элементы были не задействованы при составлении логической цепочки? Почему?

Задание 2

Заполните таблицу 6, используя приведенные ниже составляющие:

♦ возраст;

♦ размер семьи;

♦ стиль жизни;

♦ степень нуждаемости в продукте;

♦ регион;

♦ плотность населения;

♦ пол;

♦ профессия;

♦ личные качества;

♦ численность населения;

♦ уровень доходов;

♦ климат;

♦ город или сельская местность;

♦ поиск выгод при покупке изделия.

Таблица 6 - Переменные сегментирования

Крупнейшая английская туристская фирма «Lunn Poly» про­вела исследования, которые позволили выявить некоторые турист­ские приоритеты в зависимости от возраста (табл.№7).

Таблица 7- Ранжирование туристских приоритетов в зависимости от возраста

Выберите один из сегментов рынка и опишите наиболее подхо­дящий для него туристский продукт.

Тесты:

1. Что такое сегментирование рынка?

а) деление конкурентов на однородные группы;

б) деление потребителей на однородные группы;

в) деление товара на однородные группы;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

2. Понятие рыночного окна связано:

а) с сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего;

б) с сегментом, потребности которого не удовлетворяются существующими товарами;
в ) с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

3. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

а) проводится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков;

б) может использовать только свои характеристики;

в) может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского рынка;

г) не используется производителями совсем;

д) правильного ответа нет.

4. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется:

а) при выпуске новой продукции;

б) при отсутствии информации о потребителях; в ) для позиционирования товара на
рынке;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

5. Конкурентоспособность — это:

а) самый высокий в регионе уровень качества;

б) способность товара или услуги продавать себя;

в) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и
услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

6. Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно
использовать следующие признаки:

а) род занятий;

б) тип личности;

в) статус пользователя;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

7. Позиционирование товара — это:

а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с
аналогичными свойствами, товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;

б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;

в) определение потенциальных потребителей товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

8. Что такое сегментирование рынка?

а) деление конкурентов на однородные группы;

б) деление потребителей на однородные группы;

в) деление товара на однородные группы;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

9. Критерии оценки сегментов необходимы для:

а) определения емкости рынка;

б) обоснования целевого рынка;

в) формирования предложения для сегмента;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

10. С чем связано понятие «рыночная ниша»?

а) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

б) с целевым рынком, на который ориентируется фирма;

в ) с сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

11. Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на
рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?

а) дифференцированный маркетинг;

б) недифференцированный маркетинг; . в) концентрированный маркетинг;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

12. Рыночное окно отличается от рыночной ниши:
а) размерного ответа нет.

Литература: [4]; [5]; [6]; [12].