ФУНКЦІЇ СИСТЕМИ ЗВ’ЯЗКІВ У ФІНАНСОВІЙ СФЕРІ
| Основні напрями дослідження в межах системи фінансових ЗЗГ |
| — вивчення й аналіз цільової аудиторії |
| — одержання фундаментальних знань про приватних інвесторів |
| — з’ясування обсягу чужих акцій у власних вкладників компанії |
| — розуміння вкладниками стратегії фінансового закладу (компанії), визначення міри задоволення своєю компанією |
| — аналіз тенденцій зміни характеристик аудиторії, особливо інвесторів, вкладників тощо |
Аналіз зарубіжної і вітчизняної наукової літератури і практичної діяльності служб зв’язків з громадськістю у сфері фінансів
свідчить про те, що основними завданнями системи ЗЗГ у фінансових відносинах є такі:
1. Формування й оцінка громадської думки про компанію, вільне підприємництво в акціонерів, фінансових аналітиків, працівників державних і громадських закладів та законодавців.
2. Розробка і рекомендація комунікативних стратегій з урахуванням цілей компанії, фінансового закладу.
3. Допомога в підготовці фінансової літератури, такої як листи до нових акціонерів, поточні та річні звіти, вкладання дивідендів.
4. Підготовка зустрічей, презентацій для груп інвесторів, вкладників, аналітиків, фінансових мас-медіа.
5. Написання фінансових прес-релізів та підготовка відповідей на запитання фінансових мас-медіа.
6. Аналіз фінансового стану і перспектив розвитку реальних і потенційних конкурентів.
7. Налагодження і безперервна підтримка зв’язків з державними закладами, громадськими організаціями, засобами масової інформації тощо.
Виконання кожного завдання потребує сучасних наукових знань, інноваційних підходів, перевірених методів, якими повинні володіти спеціалісти служби ЗЗГ і керівництво компанії фінансового закладу.
На підставі аналізу всієї сукупності завдань можна визначити основні функції системи зв’язків з громадськістю у фінансовій сфері (схема 24).
Схема 24
Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 463;