Постановка задач, необходимый состав информации и алгоритмы решения задач рекламы

Рекламная деятельность компании должна соответствовать целям маркетинговой стратегии и осуществляться в рамках сложившейся в фирме коммуникационной политики.

Выделяют следующие элементы планирования.

1. Определение общей цели рекламы и рекламного бюджета. В общем случае конечной целью рекламы, как и бизнеса в целом, является получение наибольшей прибыли.

2. Определение целевой аудитории и целевого поведения.

3. Разработка концепции товара, позиционирование.

4. Разработка рекламного обращения и выбор каналов его распространения.

5. Контроль рекламной кампании и оценка ее эффективности.

Современные технологии создания рекламного продукта включают в себя компьютерную графику, мультимедийные технологии (технологии обработки видео- и аудио­информации, гипертекст, компьютерная анимация). Они используются при создании печатной рекламы, рекламы на радио, телевидении, рекламы в Internet, при проведении электронных презентаций.

При проведении рекламных исследований информационные технологии применяются для сбора и анализа полученной информации и включают в себя:

¨ cистемы проектирования опросов;

¨ системы проведения телефонных опросов;

¨ системы проведения Internet-опросов;

♦ системы индивидуального интервьюирования;

♦ программное обеспечение для обработки результатов анкетирования;

♦ технологии анализа и визуализации результатов исследований.

Для проведения медиаисследований и медиапланирования разработаны системы сбора и анализа данных о теле- и радиоаудитории, прикладное программное обеспечение для медиапланирования, использующее базы данных, полученных в результате медиаизмерений. Современные телекоммуникационные технологии включают в себя работу в локальных и глобальных компьютерных сетях, использование информационных ресурсов, таких, как электронная почта, WWW и др. Развитие Internet-технологий открыло новую область рекламной деятельности - рекламу в Internet, возможности которой стремятся использовать все возрастающее число организаций в разных сферах человеческой деятельности.

37. Формирование здорового образа жизни молодежи: направления, формы и методы.