Информационные системы и технологии в рекламной деятельности

Информационная система (ИС) представляет собой взаимосвязанную совокупность средств, методов и персонала, предназначенных для хранения, обработки и выдачи информа­ции в интересах достижения поставленной цели.

Создание и использование ИС в любой предметной области служит решению следующих задач:

♦ производство актуальной, достоверной, релевантной, полной и систематизированной информации;

♦ структура и функциональное назначение ИС должны соответствовать целям, стоящим перед организацией.

♦ система должна быть доступна для понимания специалистам в конкретной профес­сиональной области и может контролироваться ими.

Информационная технология (ИТ) представляет собой процесс, использующий совокупность методов и программно-технических средств, обеспечивающих сбор, обработку хранение и передачу информации во всех сферах человеческой деятельности. Целью информационной технологии является производство информации для ее анализа человеком и принятия на ее основе решения по выполнению какого-либо действия. Современные (новые) информационные технологии основаны на применении вычислительной техники и сетевых технологий, на высоком уровне пользовательского интерфейса, активном участии пользователей в информационном процессе, широком использовании пакетов прикладного программного обеспечения в различных предметных областях.

АРМ маркетолога предназначено для комплексной автоматизации маркетинговых и рекламных исследований и обеспечивает решение следующих задач:

♦ изучение характеристик рынка товаров и рекламного рынка, анализ их потенциальных возможностей;

♦ изучение спроса на товар;

♦ анализ поведения потребителей товара;

♦ медиаисследование;

♦ анализ эффективности рекламной кампании;

♦ краткосрочное и долгосрочное прогнозирование продаж.