Общие принципы оценки рыночной стоимости ОИС
В настоящее время единой оценки ИС не существует. Оценка зависит от множества внешних факторов: субъективных и объективных, причем субъективные являются определяющими.
Оценка прав ИС в числовом эквиваленте встречается при определении ущерба, понесенного правообладателем, и при некоторых разновидностях корпоративных трансакций, например при внесении вклада в виде прав ИС в уставной капитал создаваемого предприятия.
В лицензионных и авторских договорах часто используются комбинированные формы расчета, когда часть выплат осуществляется сразу после заключения договора в виде паушального платежа, а часть — в виде роялти, выплачиваемого по мере реализации продукции, производимой по лицензии (лицензируемый продукт). К выплатам в виде роялти могут быть отнесены: 1) отчисления из общего объема реализации лицензируемой продукции за определенный период; 2) отчисления в виде фиксированного процента от цены каждой реализуемой единицы лицензируемой продукции; 3) отчисления в виде фиксированной суммы с каждой реализуемой единицы продукции. Величина этих выплат определяется в процессе переговоров о цене с учетом различного рода рисков.
Методической основой оценки ОИС служат главные принципы ценообразования, наиболее важными из которых являются:
* принцип комплексного учета трех групп факторов: издержек, ценности для покупателя, влияния конкуренции;
* принцип учета только релевантных издержек;
* учет факторов, определяющих чувствительность покупателя к цене ОИС;
* применение адекватных методов выделения доли ИС в общей стоимости или прибыли от использования комплексного объекта.
В первой группе причин, таких как издержки продавца и ценность для покупателя, в ряде случаев ценообразующим фактором выступает конкурентная ситуация, неучет которой может привести к многократному завышению оценок рыночной стоимости ОИС. Рассмотрим более подробно конкурентную ситуацию, когда на рынке имеются эквивалентные виды продукции ИС. При этом возможны три типа конкуренции: монополия со стороны продавца; полиполия; монополистическая конкуренция, как дифференцированная, так и недифференцированная алигополия.
При первом типе конкуренции ОИС для покупателя незаменим, покупателю известен только один продавец. Такая ситуация складывается при приобретении уникальной технологии, уступке патента на крупное изобретение или при внесении ОИС в залог. Здесь, естественно, степень влияния конкуренции на рыночную оценку ОИС отсутствует: верхняя ее величина определяется только ценностью объекта ИС.
Полиполия– конкуренция, когда множество продавцов предлагают ОИС, близкие по свойствам (рынок массовых программных продуктов, изданий, видео- и аудиокассет, компакт-дисков). При этом цена определяется рынком: отдельные продавцы и покупатели не могут повлиять на цену.
Дифференцированная олигополиякак разновидность монополистической конкуренции: имеется несколько продавцов, предлагающих ОИС, с точки зрения покупателя сильно различающихся. Эта ситуация типична при внесении ОИС в качестве вклада в уставной фонд или при приобретении одной из альтернативных технологий; при этом степень влияния конкуренции на рыночную оценку слабая: цена ОИС может приближаться к ценности для покупателя.
Недифференцированная олигополияхарактерна для рынка видеоигр и ряда программных продуктов: степень влияния конкуренции на рыночную оценку сильная, и рыночная цена ОИС имеет тенденцию к снижению.
Принцип учета только релевантных издержек исходит из условий, что при установлении цены (рыночной стоимости) ОИС учитываются не все расходы, связанные с созданием объекта ИС, а только те из них, уровень которых зависит от принимаемого решения по реализации ОИС. При этом все остальные издержки рассматриваются как безвозвратные, которые должны полностью игнорироваться в процессе оценки.
К факторам, определяющим чувствительность покупателя к оценке ОИС (эластичность спроса на ОИС), следует отнести:
* учет условий оплаты (например, будет ли паушальный платеж при покупке лицензии вноситься единовременно или частично);
* время на приобретение и освоение производства ОИС покупателем;
* степень осведомленности покупателя о наличии альтернативных вариантов решения его проблемы (например, с использованием конкурирующих ОИС);
* «эффект безвозвратных издержек» между несколькими покупателями ОИС (например, в случае высокой оценки ОИС, вносимого в качестве вклада в уставной фонд);
* общий объем сделки и ее значимость для каждого участника;
* степень информированности участников друг о друге;
* «рыночная сила» продавца и покупателя (их способность
добиваться более выгодной для себя цены).
Выделение доли ИС в общей стоимости или прибыли от использования комплексного объекта в условиях рыночных отношений является сложной задачей. Применяемый ранее «метод перемножения коэффициентов» (например, при оценке вклада изобретения в общую оценку ОИС) достаточно простой, но он в условиях рынка не учитывает ранее отмеченные факторы. Не учитывается также возможность влияния ОИС, входящих в комплексный объект сделки, друг на друга, т. е. эффект перекрестной ценовой эластичности. В настоящее время применение этого метода может быть в какой-то мере целесообразным только в ситуациях неполной равноправности сторон (например, применительно к служебным ОИС) или в случае заведомо низкой оценки ОИС, делающей неоправданным применение сложного метода анализа.
Более продуктивным представляется подход, вытекающий из концепции мультиатрибутного товара.При этом все ОИС, входящие в состав комплексного объекта сделки, рассматриваются как его атрибуты, и проблема оценки их долевого участия сводится к задаче определения пользы каждого атрибута.
Дата добавления: 2015-05-28; просмотров: 772;