Подход «TR – TC» («общая выручка – общие издержки»).

Согласно этому подходу фирма должна первоначально рассчитать общую выручку (TR), общие издержки (TC) и общую прибыль (TП) для каждого возможного объема выпуска Q. На основе полученных данных она должна выбрать тот вариант, соответствующий оптимальному объему выпуску Q*, при котором разность между TR и TC, то есть общая прибыль (ТП) будет максимальной:

TR – TC = TП → max

Под общей выручкой (валовым доходом) фирмы понимается полученная сумма средств от реализации всех произведенных единиц товара по рыночной цене. При этом она находится следующим образом: