Тема 7. Цены и ценовая политика

7.1. Ценовая политика - один из элементов комплекса маркетинга. Она призвана решать ряд задач:

-как сформировать цену на новый товар;

-по каким товарам необходимо предоставить определенные ценовые скидки;

-как учесть в ценовой политике внешнюю и внутреннюю среду маркетинга; в частности, действие конкурентов и др.

Цена выполняет ряд важных функций:

1. Информационная функция заключается в том, что цена дает информацию об изменении спроса и предложения: повышение цены обычно свидетельствует о том, что спрос превышает предложение, снижение же цены говорит о том, что предложение превышает спрос.

2. Стимулирующая функция цены заключается в том, что она побуждает применять такие стимулирующие факторы и методы, которые помогают достичь максимальной прибыли, более рационально приспособить производство к общественным потребностям.

3. Распределительная функция состоит в том, что посредством цены происходит распределение и перераспределение дохода между отраслями экономики, группами населения. Например, высокие цены на товары- предметы роскоши, позволяют установить более низкие цены на социально-значимые продукты (предметы первой необходимости некоторые продукты питания, теплоэнергию и т. д.).