Структура маркетинга «4р». Особенности «4р» территорий.

Комплекс маркетинга (структура) – это стандартный набор переменных, которые использует субъект маркетинга, для того чтобы вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка.

Структура маркетинга (набор переменных), не зависимо от объекта маркетинга (товар, услуга, территория, идея, личность, организация и т.д.) всегда постоянна.

В этот набор входят четыре переменные( Его предложил американский профессор Дж Маккарте 1960 году). И назван он «4р»:

1.Р – product (продукт)

2.Р – price (цена)

3.Р – place (место продажи)

4.Р – promotion (продвижение)

Некоторые ученые добавляют еще один элемент «5р»

Р – people (люди)

В соответствии с этой концепцией в рамках маркетинговой деятельности организация реализует четыре вида политики и стратегии:

1.Продуктовая

2.Ценовая

3.Сбытовая

4.Коммуникационная политика и стратегия

Особенности:

Рассматривается «4р», их состав не изменяется:

1р - продукт – это все то, что представляет интерес для внутренних и внешних рынков:

Материальные и не материальные ресурсы;

Реальные и потенциальные возможности территорий;

Предметы и услуги, которые предлагаются для дальнейшего использования или конечного потребления. Например: условия жизнедеятельности, экология, условия для бизнеса, условия для инноваций. Продукты территории не являются гибкими их характеристика очень трудно изменить.

2р – цена – это стоимость того, что предлагается в качестве товара, относительно конкурентных предложений, как на данной территории, так и за ее пределами.

Цена это затраты, которые несут потребители товаров территории.

Например,

1.для жителей: стоимость жизни, уровень дохода, льготы, гарантии, продолжительность жизни;

2.для туристов: путевка, суточные расходы, правовая доступность, физическая доступность;

3.для бизнеса: уровень налогообложения, уровень заработной платы, доступность финансовых ресурсов.

Цена территории может также рассматриваться как доступность территории во всех смыслах (физическая, правовая, информационная доступность)

Доступность можно рассматривать в качестве цены, т.к. она отражает затраты потребителей на получение товара

3р – место - особенности продвижения территории, является то, что многие из них можно использовать или потреблять, только по месту их нахождения, т.е. на данной территории.

4р – продвижение – принципиальных отличий нет