Автоматическое перекодирование

Данная процедура предназначена для автоматического кодирования полей анке­ты числовыми значениями типа индекс. В маркетинговых исследованиях эта про­цедура применяется в основном для текстовых полей в тех случаях, когда в анкете есть либо открытые вопросы (являющиеся текстовыми переменными в базе дан­ных), либо варианты ответа Другое с дополнительным полем для указания респон­дентом конкретного варианта.

При выполнении процедуры одинаковые ответы из текстовых полей группируют­ся, и им присваиваются соответствующие коды ответа (например, начиная с 1). Для того чтобы автоматическое перекодирование имело практический смысл, не­обходимо жестко формализовать ответы респондентов в текстовых полях. Если при заполнении анкет допускалась свободная формулировка респондентами сво­их ответов, следует перед вводом анкет в компьютер (или на этапе ввода) пере­формулировать их в соответствии с требованиями формализации. Меньшее количе­ство различных вариантов ответа на открытый вопрос является предпочтительным, так как в дальнейшем при построении распределений большое число категорий трудно читается на графиках и в таблицах. Еще одно существенное требование к ответам респондентов на открытые вопросы — это достаточное количество респон­дентов в каждой группе ответов. Варианты ответов, указанные малым числом оп­рошенных, обычно относятся к варианту Другое.

Диалоговое окно Automatic Recode (рис. 1.24) вызывается при помощи меню Trans­form ► Automatic Recode. В нашем примере мы задавали респондентам вопрос Какие марки глазированных сырков Вы знаете?. После списка основных конкурентов на дан­ном рынке в анкете был вариант ответа Другое (переменная q9_13t), в который за­писывались компании-производители, не вошедшие в данный перечень. Закодиру­ем эти марки числовыми значениями (вместо текстовых полей). Для этого следует перенести из левого списка всех доступных переменных интересующую нас тек­стовую переменную q9_13t в область Variable ► New Name и в соответствующем поле указать новое имя вновь создаваемой числовой переменной q9_13t_n. Затем, что­бы подтвердить преобразование, необходимо щелкнуть на кнопке New Name. В груп­пе переключателей Recode Starting from есть два параметра, позволяющие присво­ить номера вариантам ответа либо по алфавиту, начиная с самого малого значения (Lowest value), либо начиная с конца упорядоченного списка вариантов ответа (Highest value).

После щелчка на кнопке ОК и выполнения указанных преобразований в базе дан­ных будет создана новая числовая переменная (q9_13t_n) с вариантами ответа со­гласно списку перекодировки. Список также выводится SPSS (в окне SPSS Viewer), он показан на рис. 1.25.

Как видно на рисунке, список разделен на три части: слева находятся значения ис­ходной переменной (q9_13t); в среднем столбце расположены коды, под которыми данные текстовые значения представляются в новой переменной (q9_13t_n); пра­вый столбец дублирует левый. Теперь по вновь созданной числовой переменной мож­но строить графики, а также использовать ее в других статистических процедурах.