КАК ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ СОЗИДАТЕЛЬНОЕ РАЗРУШЕНИЕ

Й. Шумпетер, исследуя модели развития рынков и экономики, утверждал что процессы созидания и разрушения проявляются одновременно. Этот расклад известен с древности. В истории древ­ней Греции и Рима полно рассказов о мифической птице Фе­никс, обитающей в Аравийских землях, приемном отце Ахилле­са, сжигающем себя на погребальном костре и возрождающемся вмовь примерно раз в три тысячи лет, с чем связаны поворот­ные моменты в истории. Феникс стал одним из первых символов цикла рождения, жизни, смерти и возрождения, ведущего к бессмертию. В бизнесе смысл бессмертия воплощен в идее непрерывности эволюции. Феникс, иными словами, представляет собой сплав процессов разрушения и созидания.

В то время как истоки представления о созидательном разру­шении затерялись в глубинах истории религии и культуры, нам очевидно, насколько далеко ушел от них Шумпетер, сосредото­чив свое внимание на тесных связях между разрушением и со­зиданием, рождением и смертью, непрерывностью и изменчи­востью. Фактически он принадлежал к плеяде мыслителей, которые вплоть до сегодняшнего дня оказывают влияние на наши идеи. Но Шумпетер самым настойчивым образом приложил уроки созидания и разрушения к экономическому анализу: раз­рушение позволяет поддерживать свежесть атмосферы рынка, избавляясь от элементов, в которых нет больше необходимости. Процесс разрушения — основная черта капитализма.

Конечно, слово «разрушение» пугает и воспринимается нега­тивно, ассоциируясь с картинами хаоса и беспорядка. Компа­нии появляются на свет и умирают или переходят в другое каче­ство. В отличие от слова «созидание», вызывающего в сознании картины светлого будущего, неограниченных возможностей и, пожалуй, карьерного роста, «разрушение» провоцирует страх и дурные предчувствия.

Когда Шумпетер в 1930-х гг. выводил свою чеканную фразу о «штормах созидательного разрушения», он имел в виду общую судьбу множества старых компаний, вытесненных с рынка бо­лее молодыми. Русский революционер Михаил Бакунин, кото­рого многие считают наиболее радикальным анархистом, однаж­ды сказал: «Побуждение к разрушению является и побуждением к созиданию».

Конечно, это не совсем то, о чем писал Шумпетер. Его идея имела скорее противоположный смысл. Он полагал, что высокая рыночная эффективность новых корпораций оказывает давление та старые, которые не могут достаточно быстро изменить стиль работы, в итоге те теряют конкурентоспособность и с течением времени обнаруживают экономическую несостоятельность. Несомненно, Шумпетер предчувствовал, что даже компании, принадлежащие к новым отраслям, но утратившие свои передовые позиции, через какое-то время будут устранены с рынка.

Шумпетер толковал не просто о процессах, происходивших в рамках одной компании, хотя это можно было бы легко сделать. Он изучал процессы, которые мы называем разрушением применительно к деятельности конкретных компаний. В понима­нии Шумпетера разрушение — это «конец экономически бесполезной жизни», идет ли речь о подразделении компании или о компании в целом. Это не означает, что подразделение или компания так или иначе прекратят свое существование. Это просто

указывает на то, что деятельность компании экономически нецелесообразна или близка к этому. Такое может случиться, если Iоказался исчерпанным потенциал данного вида коммерческой деятельности или изменились базовые экономические предпосылки деятельности.

4.4