Виды полиграфической (печатной) рекламы

Печатная реклама может быть изготовлена в различной форме. Мы же рассмотрим наиболее типичные виды печатной рекламы.

Рекламный листок (листовка) – один из наиболее распространенных видов печатной рекламы.

Листовка представляет собой одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе небольшого формата. Она может иметь вид отдельного листа, который прикладывается к товару.

Листовка – малоформатное недорогое рекламное издание без фальцовки (сгибания и складывания листа в тетрадь).[14, с. 124]

Обычно несет чисто рекламную информацию о конкретном товаре или услуге.

Оформление листовки может быть броским, характер текста – рекламный.

Образец листовки изображен на рисунке 1.1

Рисунок 1.1 - Образец листовки.

Задачей листовки является быстрое распространение информации среди потенциальных покупателей о новом товаре или о проводимой рекламной акции, поэтому листовки обычно выпускаются большими тиражами. Главная задача рекламного листка (листовки) – броситься в глаза, вызвать у потенциального покупателя желание взять и прочитать его. Листовка может содержать одну или две фотографии рекламируемого товара с его подробным техническим описанием и характеристиками.

Рекламный буклет представляет собой небольшой по объему рекламный материал, выполненный на хорошей бумаге, многоцветный, с рисунками или фотографиями.[10, c. 126]

Буклет обычно содержит рекламное описание фирмы или конкретного продукта, услуги. Иногда в одном буклете приводятся описания нескольких товаров, если они относятся к одному виду или направлению деятельности.

Может иметь самые разные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не должен превышать размера стандартного типографского печатного листа. Главной особенностью буклета является представление товара с помощью фотографий или рисунков при минимальном количестве текста или таблиц.

Буклет относится к более престижным рекламным материалам и обычно выпускается организациями, которые достигли определенных успехов и завоевали прочное положение в мире бизнеса. Образец буклета изображен на рисунке 1.2

Рисунок 1.2 - Образец рекламного буклета.

Из отрицательных сторон можно выделить, что разработка буклета стоит дороже листовки, однако он солиднее выглядит и позволяет донести до потенциальных покупателей намного больше информации о товарах и услугах.

Буклеты считают недорогим экономичным изданием, который печатается большим тиражом и рассчитан на кратковременное использование.

Текст обычно располагается внутри одной полосы буклета, в некоторых случаях расположение текста или рисунка сразу на нескольких полосах позволяет добиться большего эффекта, но при этом нужно следить, чтобы сгиб буклета не мешал правильному восприятию текста.

Плакат – нефальцованное многокрасочное рекламное издание большого формата, посвященное какому-либо товару или компании-производителю, которое может включать в себя агитационный рисунок, краткий текст, фотографии.

Плакаты используют непосредственно при оформлении интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров, выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, развешивают на специальных рекламных тумбах или щитах.

Особенностью плакатов является лаконичный текст. Рисунок, фотография или комбинированный сюжет большого формата сопровождается крупным рекламным заголовком – слоганом, который доносит до потенциальных покупателей основную особенность рекламируемого товара или услуги.

Для повышения функциональности в плакат может включаться календарь, иногда его делают отрывным, на перфорации. [3, c. 55]

В последнее время успешно используются рекламные плакаты – буклеты, на оборотной стороне которого дается детальное описание рекламируемого товара. Образец рекламного плаката изображен на рисунке 1.3

Рис.1.3 - Образец рекламного плаката.

Бродсайд – рекламный материал в виде листа большого формата, который складывается и рассылается по почте без конверта.

Рекламный проспект – хорошо иллюстрированное сброшюрованное коммерческо-пропагандистское издание с достаточно подробным описанием потребительских свойств товара или группы товаров. Можно сказать, что рекламный проспект – это расширенная рекламная листовка общего назначения, изготовленная более сложным и дорогим способом.

Рекламный проспект зачастую носит выраженный юбилейный или престижный характер. В нем может быть подробно описан исторический путь организации, его значимость в отрасли и другие сведения. Целесообразно использовать рекламные проспекты для обстоятельного рассказа о компании, ее продукции или сотрудниках.

Рекламный проспект часто выпускается на новый вид престижного товара, например, на бытовую технику новой модели. В нем перечисляются модели – предшественники, которые показаны на фотографиях небольшого размера, и с неоднократным повторением товара – новинки в разных ракурсах, в разной цветовой гамме или при разных условиях эксплуатации.

Рекламный проспект может содержать разное количество страниц быть черно-белым и цветным, отпечатанным на обычной или высококачественной бумаге и даже выполненным в электронном виде (сайт или на компакт-диске).

Чем более информативным и объемным является рекламный проспект, тем более он эффективен. Образец рекламных проспектов изображено на рисунке 1.4

Рисунок 1.4 - Образец рекламных проспектов.

Рекламный проспект, как и буклет, относится к рекламным материалам престижного характера.

Для этих видов печатной рекламной продукции существует одно общее правило:

- либо они должны быть выполнены в очень высоком качестве;

- либо не выпускаться совсем.

Каталог по форме исполнения напоминает рекламный проспект. В нем описываются товары, которые производит компания и, как правило, указываются цены на них. Каталоги могут также включать изображения товаров.

Каталог – многостраничное сброшюрованное малотиражное издание, в которое включена вся номенклатура товаров организации или, если номенклатура слишком обширна, товары одной группы. Каталоги очень удобны в работе, особенно в тех случаях, если организация производит большой перечень продукции по нескольким направлениям.

Оформление каталога может быть разным – от простых текстовых материалов, расположенных определенным образом и содержащих информацию о названии, назначении, характеристиках товаров и услуг до выполненных типографским способом с цветными фотографиями товаров.

Образец каталога изображен на рисунке 1.5

Рисунок 1.5 - Образец каталога продукции.

Открытка – хорошо иллюстрированное малоформатное издание. Открытки принято рассылать в качестве поздравлений служащим компаний, с которыми поддерживаются деловые отношения.

Рисунок 1.6 - Образец рекламной открытки.

Календари – очень старый носитель рекламы, широко распространенный во всем мире. Они актуальны в течение года расположены на видном месте, к ним обращаются постоянно. Некоторые рекламодатели изготовляют собственные календари, размещая на них названия своих организаций и сведения о собственной деятельности. Наиболее популярная форма выпуска – художественный календарь, в котором может быть один, шесть или двенадцать листов и столько же иллюстраций.

Календари могут быть настенными, настольными и карманными. В фирменных настенных календарях, деловых дневниках и записных книжках специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах и услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику компании-заказчика.[15, c. 37]

Карманные табель-календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламными заголовками.

На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна располагаться фирменная символика заказчика. Образец рекламных календарей изображен на рисунке 1.7

Рисунок 1.7 - Образец рекламных календарей.

На практике вся печатная реклама может встречаться как в «чистом» виде так и в виде смеси нескольких форматов в одном документе. Все зависит от вида продукции и услуг.

Средства печатной рекламы обладают рядом характеристик, которые делают их популярными и эффективными:

1.относительно низкая стоимость изготовления;

2.оперативность изготовления;

3.довольно длительный рекламный контакт с получателем, который позволяют обеспечить некоторые носители;

4.отсутствие информации о конкурентах на конкретном рекламном носителе.

Каждый из видов печатной рекламы может использоваться практически в любом торговом мероприятии: рассылке, работе с покупателями, во время деловых встреч, на торговой выставке.

Все зависит от целей, которые поставила перед собой организация, соответствия текста и оформления рекламного материала задачам, которые организация на них возлагаете, их способности донести информацию до потребителя.

Реклама в метро имеет высокий охват населения. Проводя рекламную кампанию в метро, за один месяц можно охватить до 80% населения города.

При размещении рекламы в метро можно использовать разнообразные носители: плакат-газеты, отдельно висящие листовки в вагонах, щиты на эскалаторах и в переходах.

Реклама в метро дает возможность локализации рекламной кампании (размещение рекламы в непосредственной близости от точек продаж).[2, c. 31]

Расположение рекламный полей смотрите ниже на рисунке 1.8.

Рисунок 1.8 - Расположение рекламный полей в вагоне метро.

Афиша - одно из средств печатной рекламы в форме плаката или объявления большого формата, в котором обычно преобладает текстовое информационное начало.

Газета - один из основных носителей рекламы в прессе. Газеты бывают ежедневными, еженедельными, воскресными; местными, региональными и общенациональными; газетами новостей и специализированными. Среди последней группы особый интерес представляет печатная реклама в газетах типа торгового вестника и газетах рекламных объявлений.

Журнал - одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения. Печатная реклама в журналах характеризуется высокой эффективностью благодаря высокой сконцентрированности на целевой аудитории и большом количестве представителей вторичной (дополнительной) аудитории.

Менее популярна печатная реклама с помощью вкладышей и купонов.

Вкладыш - средство печатной рекламы, вид приложения к журналу или книге. Представляет собой лист высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием или многостраничное издание в виде проспекта. Часто служит в качестве закладки, отличается многократным действием и высокой степенью запоминаемости.

Купон - это средство сейлз промоушн, предъявление которого гарантирует получение определенных льгот (оговоренной скидки и т.п.). Вкладывается, как правило, в упаковку товара или прилагается к рекламному объявлению в прессе. Также под купоном понимают средство прямого сбыта, приложение к рекламному объявлению, заполнив и отослав которое в адрес рекламодателя, покупатель заявляет о своем желании приобрести рекламируемый товар.