Понятие и сущность полиграфической (печатной) рекламы

На данном этапе современного мира, для проведения эффективных рекламных кампаний и повышения объемов продаж, торговые организации интенсивно используют печатную рекламу. Эти вспомогательные материалы являются важным инструментом в продажах и продвижении товаров и услуг.

Целью рекламно-коммерческой литературы и печатной рекламы является подробное ознакомление потенциальных покупателей с товарами и услугами.

Полиграфическая (печатная) реклама – одни из каналов распространения рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции.

Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Заметим, что их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, ориентирована на более узкие группы потребителей.[6, с. 29]

Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламного сообщения, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и области предпочтительного использования ее отдельных видов.

Изучение рекламного дела позволяет нам найти общие рекомендации для решения заданных задач. На первом этапе, этапе исследования, целесообразно ознакомиться с основным содержанием и внешним видом печатной продукции других фирм, оценить ее достоинства и недостатки, творчески подойти к основным идеям для создания собственных оригинальных решений.

Следующий этап после исследования и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме.[10, с. 73]

Очень важно перед началом работы над документом подобрать комплект рисунков, графиков, схем, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут содействовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги).

Процесс разработки носителей печатной рекламы включает следующие основные этапы:

1. Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат, проспект;

2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения;

3. Этап разработки компьютерного оригинал-макета;

4. Этап производства полиграфической рекламной продукции.

Преимуществами печатной рекламы являются:

- оперативность изготовления;

- относительная дешевизна;

- некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

- отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

К недостаткам же отнесем слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории и др.