Разность в подходах Запада и Востока.

Так как на Западе бренд — это долгосрочные инвестиции то этот процесс аккуратно продумывается и рассчитывается Что касается Японии, то там подбренды играют незначительную функцию по разделению товаров и их линий.

В западных странах бренд живет целые десятилетия. Состав товара может меняться, но предпочтения покупате­лей навсегда останутся неизменными.

В Японии подбренд существует, пока есть товар и он кон­курентоспособен. Так как корпоративный бренд сам по себе гарантирует качество, то созданный подбренд сильно не изме­нит отношения потребителей к товару. Исходя из этого мож­но сказать, что если товар стареет, то и бренд стареет вместе с ним, а если товар проигрывает конкуренту, то бренд вместе с компанией занимает менее почетное место и в таком случае его меняют на новый. Поэтому ключевое место по доходам занимает имидж фирмы, а не бренда, что дает возможность достаточно быстро выпускать новые подбренды. Такое явле­ние можно было наблюдать в 1980-е гг. в Японии.

Лозунгом японских фирм был следующий: «Небольшое число товаров в соответствии с небольшим числом потреби­телей». Практически это проявлялось в выпуске одной фир­мой сразу нескольких линий продукции для удержания боль­шей доли потребителей, причем товары мало чем отличались друг от друга.

К примеру, компания Sony производила плеер с радио­приемником наряду с простым плеером, потом с еще двумя гнездами для наушников и с автореверсом. Весь этот товар был лишь модификацией одного товара, однако из-за яркой кон­куренции каждая компания переделывала все новые модифи­кации товара в товарные линии.

Это приводило к увеличению рекламных затрат, потому что каждый товар необходимо было прорекламировать от­дельно. В конце концов эта ситуация сошла на нет к 1990-ым гг. и привела к большим изменениям в бренд-менеджменте це­лой страны

 








Дата добавления: 2014-12-30; просмотров: 721;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.006 сек.