Мкость рынка

Емкость рынка в простейшем понимании этого термина представляет объем реализуемых товаров в течение года. Емкость рынка исчисляется, как правило, в физическом и стоимостном выражении на определенный период. Например: емкость рынка велосипедов города “N” составляет 200 тыс. шт. (50 млн. руб.) в год.

Емкость рынка можно определить различными способами, два из которых наиболее применительных будут рассмотрены ниже.

Во-первых, емкость рынка по данному товару определяется по формуле

Е = П + И – Э + З ,

где Е – емкость рынка данного товара;

П – объем производства данного товара для реализации на данном рынке (или его сегменте);

И – объем импорта данного товара;

Э – объем экспорта данного товара;

З – минус поступления в запасы и плюс поступления на рынок из запасов.

З = З_п - З _в ,

где З_П – поступление из запасов на рынок;

З_В – возврат в запасы с рынка.

Во-вторых, емкость рынка по данному товару может быть получена иначе:

Е=К × Т ,

где Е – емкость рынка по данному товару;

К – количество потребителей данного товара на данном рынке;

Т – количество данного или аналогичного товара, потребляемое одним потребителем в год.

Фирмы обычно используют оба метода для взаимного контроля и корректировки результатов.

Однако данные формулы определения емкости рынка весьма упрощенные, и, для того чтобы получить более точные, приближенные к реальности показатели, следует делать поправки на реэкспортную и реимпортную продукцию, на изменение покупательной способности населения, уровень доходов, уровень потребления, тенденции, структуру и обычаи потребления, стереотипы образа жизни, факторы предпочтения при выборе покупки и многие другие факторы, в результате чего для более точного определения данного показателя должны быть использованы многофакторные эконометрические модели.

Определяя емкость рынка, предприятия, входящие на этот рынок, не в праве рассчитывать на полную ее величину, принимая во внимание присутствие и работу на рынке фирм-конкурентов. Поэтому важно также иметь данные о собственной доле на данном рынке (если предприятие уже присутствует на нем) и произвести расчет возможной доли на рынке в будущем (при выходе на рынок или при оценке результатов будущей своей деятельности).

Доля на рынке подсчитывается по формуле

Д = П_р : О × 100% ,

где Д – доля предприятия на рынке;

П_р – объем продаж предприятия на рынке;

О – общий объем продаж данного товара на данном рынке.